（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

美國(guó)時(shí)間周四，蘋(píng)果公司宣布了一系列歷史性的大幅改革，旨在安撫歐盟的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這次改革涉及到蘋(píng)果在歐盟的iOS、Safari和App應(yīng)用商店產(chǎn)品。

根據(jù)蘋(píng)果公司的宣布，這次改革將首次允許iPhone和iPad用戶從蘋(píng)果應(yīng)用商店以外下載軟件和安裝應(yīng)用。這意味著用戶將有更多的選擇權(quán)，不再局限于蘋(píng)果應(yīng)用商店的范圍內(nèi)。人們還將能夠使用其他的支付系統(tǒng)，并且更容易地選擇新的默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，這將極大地提升用戶的自由度和便利性。

此次改革還涉及到對(duì)開(kāi)發(fā)者征收的傭金。自2008年蘋(píng)果應(yīng)用商店推出以來(lái)，蘋(píng)果一直對(duì)開(kāi)發(fā)者征收最高30%的傭金?，F(xiàn)在，他們將在應(yīng)用銷售中僅需向蘋(píng)果公司支付17%的傭金，并且在一年之后，對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)者和訂閱者，傭金比例將下降至10%。這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息，也將帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和內(nèi)容。

蘋(píng)果還將免除通過(guò)替代應(yīng)用商店安裝應(yīng)用的傭金費(fèi)用。此外，對(duì)于在歐盟地區(qū)使用替代支付系統(tǒng)的應(yīng)用，蘋(píng)果也將不再收取傭金。盡管如此，蘋(píng)果并未完全放棄收費(fèi)。為了維持其核心技術(shù)的投入和發(fā)展，蘋(píng)果將對(duì)每個(gè)賬戶每年每次安裝收取0.5歐元的核心技術(shù)費(fèi)。

這次改革無(wú)疑是對(duì)蘋(píng)果公司商業(yè)模式的一次重大調(diào)整，也是對(duì)歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的積極回應(yīng)。

——蘋(píng)果是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重要參與者

2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局相對(duì)穩(wěn)定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果和小米。vivo（包括iQOO）以19.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，OPPO（包括OnePlus）以18%的份額位列第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

——蘋(píng)果銷售均價(jià)位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收約1000億美元，其中蘋(píng)果品牌占據(jù)了42%的市場(chǎng)份額。結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，可以測(cè)算各品牌產(chǎn)品的銷售均價(jià)。在2022年第三季度，蘋(píng)果品牌的銷售均價(jià)達(dá)到了每臺(tái)861美元，而VIVO品牌的銷售均價(jià)僅為每臺(tái)192美元，顯示出蘋(píng)果品牌有較高的溢價(jià)。

根據(jù)IDC周四公布的數(shù)據(jù)顯示，受華為等國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，去年第四季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下降2.1%。然而，2023年全年，蘋(píng)果以17.3%的市場(chǎng)份額首次超過(guò)Vivo，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最暢銷品牌。IDC指出，蘋(píng)果通過(guò)第三方分銷渠道大幅折扣和促銷，吸引了眾多消費(fèi)者的需求。盡管如此，分析人士預(yù)測(cè)今年iPhone的銷量將再次面臨壓力。

Piper Sandler的分析師Harsh Kumar周四將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從增持下調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)為205美元。他擔(dān)心iPhone的庫(kù)存水平和銷量增長(zhǎng)率已見(jiàn)頂。值得注意的是，自2020年3月以來(lái)，Kumar一直對(duì)蘋(píng)果持看漲觀點(diǎn)，直至本次調(diào)整。他在報(bào)告中寫(xiě)道：我們對(duì)進(jìn)入2024年上半年的手機(jī)庫(kù)存感到擔(dān)憂，同時(shí)也認(rèn)為銷量增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了峰值。

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