圖源：攝圖網(wǎng)

前段時(shí)間，高合汽車宣布停工停產(chǎn)六個(gè)月后引起熱議，隨后又傳出降薪裁員等一系列傳聞。不過，高合汽車并沒有放棄自救，高合汽車官方開啟直播帶貨，承諾將收入用于高合車主的售后服務(wù)。

近期，高合汽車在直播間帶貨烤腸和牛排，有網(wǎng)友質(zhì)疑高合汽車作為國產(chǎn)高端品牌，賣這些商品有些掉價(jià)。

對此，高合汽車高管在朋友圈發(fā)文做出回應(yīng)：很多人不理解，高端汽車品牌直播間賣牛排、烤腸不掉價(jià)嘛？賣這些賺的錢怎么可能救活公司？

該高管表示，其實(shí)我們沒有想那么多，品牌有高中低端，但是面臨生死存亡的時(shí)候，勞動(dòng)沒有高低貴賤之分，高層在努力，小伙伴也在努力，不偷不搶不騙不丟人。

據(jù)悉，嘗試帶貨自救后，高合汽車的帶貨之路也開始步入正軌，根據(jù)該高管的數(shù)據(jù)，高合汽車在最新直播時(shí)又創(chuàng)下了新紀(jì)錄，觀看人數(shù)超500萬人，烤腸賣出5000份。

直播電商帶動(dòng)消費(fèi)

用戶直播購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、各平臺對直播模式的資源傾斜、政府政策對直播帶貨的扶持等，共同驅(qū)動(dòng)直播電商的蓬勃發(fā)展。

直播模式增量拓展優(yōu)勢明顯，頭部主播帶貨量大

美食等大眾消費(fèi)品深受用戶喜愛

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報(bào)告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現(xiàn)三大梯隊(duì)。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊(duì)，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊(duì)包括家電、游戲產(chǎn)品、書籍文具。虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他為第三梯隊(duì)。

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民生活水平的提高，人民消費(fèi)水平逐步提升，消費(fèi)者對直播電商的偏好越來越強(qiáng)。

直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計(jì)到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

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