（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

買基金不如買黃金，年輕人真的變了。不少年輕消費者開始攢金豆、買金飾，加入淘金大軍，而黃金首飾越來越受年輕人歡迎。

據(jù)央視新聞報道，隨著春節(jié)臨近，黃金消費進入了旺季。在湖北武漢，記者了解到，購買黃金的消費者越來越年輕化，更注重性價比。

目前，首飾黃金的掛牌價格每克超過600元，處于高位，優(yōu)惠后大約為550元每克。黃金價格在2023年初僅為每克420元左右。盡管價格一路上漲，但黃金銷售熱度不減，而且越來越多的年輕人加入了購買黃金的行列。

根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2023中國金飾零售市場洞察》報告顯示，黃金飾品仍然是中國珠寶零售商庫存中的主力產(chǎn)品。截至2023年上半年，黃金飾品占據(jù)了其庫存的67%，較2021年的52%有顯著提升。

然而，從零售端來看，黃金這門生意并不像想象中的那么容易。從國產(chǎn)黃金品牌的盈利水平來看，截至2023年中期，周大福、潮宏基的凈利率為7%，老鳳祥為4%，中國黃金不到2%，幾乎都處于市占率不高、利潤率低的尷尬情況。市場的競爭格局已經(jīng)形成國際珠寶品牌憑借高端形象和溢價能力占據(jù)頭部地位，國產(chǎn)品牌則分散且規(guī)模較小，使得國內(nèi)零售端的黃金品牌大部分還處于價格競爭階段。

——珠寶首飾為黃金的最大消費市場

黃金下游需求可分為黃金飾品、工業(yè)應用、金幣金條、黃金ETF投資需求及央行儲備等需求。根據(jù)USGS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，珠寶首飾為黃金的最大消費市場，2022年需求占比達47%;其次為央行儲備，占比20%。

——傳統(tǒng)金飾品仍是消費主流

從細分產(chǎn)品來看，根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)，我國黃金首飾消費總量為490噸。其中，傳統(tǒng)金飾品零售總量為348.01噸，年度零售收入總額為1698.74億元，占黃金首飾消費總量的70.94%。其次是古法金飾品，2020年零售總量為92.23噸，同比增長26%，占黃金首飾消費總量的18.80%，年度零售收入總額為542.43億元，同比增長67.01%。

據(jù)中信建投表示，最新的美國非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)超出預期，這削弱了市場對美聯(lián)儲3月啟動降息的預期。因此，黃金價格出現(xiàn)了大幅波動，而經(jīng)濟數(shù)據(jù)引發(fā)的預期反復在通往降息路上是比較正常的。從長遠來看，美國國債的實際收益率處于近20年的高位，高利率的影響下，一旦美國經(jīng)濟出現(xiàn)疲軟，就會釋放出降息的空間，實際利率下降將直接推動黃金價格上漲。因此，黃金價格仍有上漲的空間，黃金板塊的表現(xiàn)仍然值得期待。

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