到底是什么樣的內(nèi)容，讓網(wǎng)友發(fā)出看視頻想交點錢的感嘆。
清華畢業(yè)生何老師在發(fā)呆用通俗易懂的語言和傳神的演繹，剝繭抽絲地還原了藝術(shù)品創(chuàng)作的過程，讓全網(wǎng)超300萬網(wǎng)友看懂了藝術(shù)。
關(guān)于什么是藝術(shù)？，他在視頻這樣說：
繼這條獲贊97萬的視頻后，他推出還原藝術(shù)家心理活動系列，一人分飾多角，用劇情的形式講述那些藝術(shù)品究竟是怎么來的。
比如，杜尚《下樓梯的女人》將人物不同時間的動作展現(xiàn)在同一幅畫里，展現(xiàn)了時間的流動；
古希臘人讓模特轉(zhuǎn)了一個身，第一次畫出了正面的腳；
古代中國人為了解決木頭建筑不牢固的問題，發(fā)明出斗拱結(jié)構(gòu)。
在多條獲贊百萬的視頻評論區(qū)，網(wǎng)友紛紛表示，很震撼，瞬間看懂了，藝術(shù)以我能看懂的方式進(jìn)入了腦子，還有網(wǎng)友調(diào)侃，他把知識拆解成細(xì)糠就差喂嘴里了。
該系列也將賬號推向漲粉高潮，新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，何老師在發(fā)呆抖音單月漲粉201萬，其B站賬號何大爺課堂單月漲粉達(dá)60萬，截至發(fā)稿前，其全網(wǎng)粉絲量超300萬。
近期，新榜編輯部和他聊了聊，爆款的流量密碼和內(nèi)容背后的故事。
以下，是他的自述。
哥大畢業(yè)、輾轉(zhuǎn)大廠，裸辭做內(nèi)容我2015年從清華美院畢業(yè)，2016年前往美國哥倫比亞大學(xué)讀建筑學(xué)。2019年碩士畢業(yè)后，我在美國一家設(shè)計大廠工作了一年左右。
踏入建筑設(shè)計行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，工作和我想象中不太一樣，有些迷茫。當(dāng)時剛好有回國的契機(jī)，就直接回國換工作，轉(zhuǎn)行到游戲行業(yè)做場景設(shè)計師，依然和建筑設(shè)計有關(guān)聯(lián)。
2021年那會兒，我和很多身邊的朋友都在大廠做游戲相關(guān)工作，于是一起搞了一個號，介紹游戲相關(guān)知識，做純科普向視頻。這類內(nèi)容以干貨為主，剪輯難度比較大，一篇兩三分鐘的稿子得剪上一天。
其中我做的一條講游戲美術(shù)的視頻偶然火了，里面遷移了一些我熟悉的建筑設(shè)計知識，戳中了網(wǎng)友興趣點，讓賬號一下漲了幾萬粉，算是起號成功了。
這件事讓我覺得自己在表達(dá)和邏輯方面有一定的天賦，便產(chǎn)生了自己拍視頻的想法。2022年，我做了何老師在發(fā)呆這個賬號。
抖音娛樂類的內(nèi)容流量一直很大，剛開始我嘗試的方向就是講段子，但做了幾期發(fā)現(xiàn)，我的優(yōu)勢沒發(fā)揮出來。拍段子得非常放得開，但比我幽默放得開的人太多了，這不是我最擅長的。
我還拍過一條回應(yīng)北京人上清華更容易嗎的視頻，這條流量高主要是話題討論度高，所以我沒把它視為成功的標(biāo)志，依然在摸索內(nèi)容的模板。
那時候我一邊工作一邊拍視頻，在公司我其實沒有找到自己的職業(yè)發(fā)展方向，反而在內(nèi)容上能獲得成就感，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的創(chuàng)作熱情。
今年4月份的時候，我想賭一把，看看生活還能怎么樣，于是我辭掉工作開始全職做內(nèi)容。
試一試怕什么呢，難道還能沒半條命嗎？
我覺得自己的優(yōu)勢在于知識豐富，所以想用輕松幽默的形式把知識點融合起來。結(jié)合高中課堂的場景，我做了假如高考不考主科系列，出了幾條爆款視頻。
當(dāng)時這個形式還算新穎，網(wǎng)友看個熱鬧和新鮮，有一種原來課堂還能講這些的感覺。
通過這個系列賬號漲了10多萬粉，但是它的瓶頸也顯而易見，首先拍攝難度高，二是需要干貨持續(xù)輸出，三是上課這個形式網(wǎng)友看多了就膩了。
抖音永遠(yuǎn)在更新?lián)Q代，網(wǎng)友對同一種內(nèi)容的期待會越來越高。
比如高考這個系列，網(wǎng)友一開始會點贊收藏，后來只收藏不點贊，再到后來可能只收藏都不看完，一旦內(nèi)容擊中用戶的次數(shù)減少，數(shù)據(jù)就會下滑。
所以我總結(jié)的內(nèi)容方法論是——在利他性和共鳴性之間尋找平衡。
比如拍段子是一種情感共鳴，做干貨是滿足利他性。如果能做到既利他又引發(fā)共鳴，讓用戶能學(xué)到東西又產(chǎn)生情感波動，這樣的內(nèi)容一定是好的。但多數(shù)情況下，利他和共鳴不能兼得。
把藝術(shù)家從神壇拉回人間，單月全網(wǎng)漲粉200萬高考系列堅持拍到今年10月時，我開始琢磨新的選題思路。
11月，在女朋友的幫助下，我拍了藝術(shù)家系列，把網(wǎng)友想象成學(xué)生，用老師的視角輸出，在嚴(yán)肅的場景下講非傳統(tǒng)意義上嚴(yán)肅的知識，形成一個反差。
讓賬號迎來轉(zhuǎn)折點的，是各個時代藝術(shù)家這條視頻。
我在視頻最后講解當(dāng)代美術(shù)時，用了畢加索的例子，展示了畢加索畫里抽象的人臉是怎么回事，結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友都特感興趣。
我就在想，這樣的細(xì)節(jié)是不是可以再找?guī)讉€進(jìn)行還原。
于是我找出杜尚畫的《下樓梯的女人》，用畫師和模特的對話，還原了它的創(chuàng)作過程。這幅畫是第一次把時間軌跡記錄在同一畫面里，對后面動畫和電影影響都很大。
截至發(fā)稿前，這條視頻獲贊超401萬
這條視頻的數(shù)據(jù)是目前最高，抖音播放量超過1億了，從這期開始，我們探索出來了一個內(nèi)容的模板——還原藝術(shù)家創(chuàng)作的思路。
這個系列靈感和我在建筑行業(yè)的經(jīng)歷也有關(guān)，像我以前研究一個古城，會調(diào)查研究這個地方之前的事情，比如歷史變遷和居民生活，思考建筑為什么這樣設(shè)計。
藝術(shù)就是發(fā)現(xiàn)問題-分析問題-解決問題的過程，我做內(nèi)容把這個過程遷移了過來。
在我們眼中，藝術(shù)家很厲害，是藝術(shù)流派的開創(chuàng)者，比如莫奈是印象派的代表。但莫奈畫畫時，并不知道自己的畫是印象派。他想解決如何表達(dá)氛圍的問題，用一種筆法試成功了，于是后人繼續(xù)學(xué)他，漸漸形成一個派別。
藝術(shù)家的解決方法，對后世產(chǎn)生了不可磨滅的影響，這種靈光一現(xiàn)能引發(fā)共鳴，也可以拉近我們和藝術(shù)家的距離。
所以我做內(nèi)容的本質(zhì)是把神壇上的藝術(shù)家放回人間。
這些人并不是讓你來膜拜的，而是讓你有共鳴產(chǎn)生共情的。
無論是工作、生活還是創(chuàng)作，我們和古人沒有什么區(qū)別，歸根到底大家都是普通人。只是藝術(shù)家的成果被我們看到了，也許有一天，我們做的一些東西也會被后人稱贊，只是我們現(xiàn)在不知道。
除了內(nèi)容，我覺得這個系列最大的變化是音樂，我以前是通過邏輯去打動別人，只注重腳本而忽略音樂是先天不足的。
抖音為什么叫抖音，因為它最開始是音樂App，音樂本身有很強(qiáng)大的力量。
我女朋友在音樂方面很專業(yè)，她幫我在音樂上提升很多。選題上我們也會商量，比如她了解很多歌手，所以近期我們做了邁克爾·杰克遜對MV劇情化的影響。
之前在一期感謝視頻里她露過臉，網(wǎng)友反響不錯，之后她也會多出鏡，比如有很多出色的女性藝術(shù)家，可以由她來演繹。
在蒙娜麗莎這期視頻中，二人一同出鏡演繹
現(xiàn)在的內(nèi)容主要是我和女朋友兩個人在做，我們需要兼任燈光、布景和攝像等角色，難點主要在于前期選題構(gòu)思時間較長，從拍攝到剪輯其實四五個小時就能完成。
我也感受到想法超出執(zhí)行力的困難，比如我想拍一個19世紀(jì)有代表性的建筑，在家拍攝就實現(xiàn)不了。
做內(nèi)容是一個慢慢迭代的過程。我現(xiàn)在的視頻，比起最初上樓梯的女人那期，情節(jié)豐富了很多，之后還可能會加入倒敘和插敘的形式，整體邏輯基點依然是設(shè)身處地和恍然大悟。
如今抖音已經(jīng)沒有所謂的藍(lán)海，優(yōu)秀創(chuàng)作者很多，任何垂類都有很優(yōu)質(zhì)的賬號，但我覺得能有讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容依然有機(jī)會。我的優(yōu)勢不在于懂藝術(shù)，而在于讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
網(wǎng)友會感動于一個很小的東西造成了如此大的影響，會感動于古人的真誠勇敢，共鳴的都是人類美好的品質(zhì)，而不是被一個人好優(yōu)秀感動到。
網(wǎng)友想付費是開玩笑，賬號還在成長視頻爆了以后，我的壓力更大了。
前作珠玉在前，創(chuàng)作難度會越來越大，不可能每期視頻都是全網(wǎng)爆款。
我知道巔峰期的流量不可持續(xù)，這段積累只能保證未來流量下限不低，我能做的是保證每期制作水平，確保每期都有一定亮點。
創(chuàng)作者做一個賬號的心態(tài)、對自己的要求，會反映在每一個作品上，是蓋都蓋不住的，我想讓別人想起我的賬號，覺得有追求很溫暖，有共情和感動。
我的粉絲普遍比較年輕，23歲以下的多一些，也是對知識有渴望、或者說最容易動情和最浪漫的年紀(jì)。
現(xiàn)在內(nèi)容主要發(fā)在抖音和B站，小紅書也發(fā)但是流量一般，B站用戶會在評論區(qū)聊得更深入一點，更傾向聊知識本身，抖音評論區(qū)贊嘆的多一些，更偏情感共鳴。
何大爺課堂B站評論區(qū)
由于視頻時長有限，自然會做一些刪減，加上演繹的成分，無法百分百還原歷史，會有一些爭議。我在內(nèi)容上也有不周全的地方，比如細(xì)節(jié)沒有做到位，或者表達(dá)的重點和別人不一樣等。
何老師在發(fā)呆抖音評論區(qū)
很多網(wǎng)友評論說看我視頻想交點錢，我把它當(dāng)作對于內(nèi)容利他性的認(rèn)可，我不覺得他們真想花錢，但至少證明我的內(nèi)容是有一定價值的。
未來可能會考慮做自己的課程，比如講講中國建筑的歷史。也有很多品牌來接觸，我也在思考能不能做一些結(jié)合。我是第一次經(jīng)歷這些，還是需要謹(jǐn)慎一些，按照自己的節(jié)奏來，走得穩(wěn)一點。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
標(biāo)簽： 內(nèi)容 視頻 網(wǎng)友 隨筆
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