（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

近日，西北農(nóng)林科技大學(xué)黃河流域鄉(xiāng)村振興研究與評(píng)估中心副教授趙祥云分享了自己回鄉(xiāng)的一個(gè)發(fā)現(xiàn)：這幾天在走親戚時(shí)經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到大姨大姑們的手機(jī)在播放小說(shuō)，但她們似乎并沒(méi)有認(rèn)真聽(tīng)小說(shuō)，很多時(shí)候她們是在看孫子、跟親戚聊家?；蚴亲銎渌虑?。筆者了解后發(fā)現(xiàn)，她們是在做APP里的金幣任務(wù)。這些賺錢任務(wù)的形式每種都需要花費(fèi)非常多的時(shí)間，一天看個(gè)不停，收益才兩三塊錢，那么，收益這么低，為什么還有這么多農(nóng)村大媽迷戀這種看起來(lái)成本收益嚴(yán)重不對(duì)等的事情?筆者認(rèn)為，流量社會(huì)裹挾住了所有人，老年人通過(guò)做任務(wù)賺錢讓自己的個(gè)人價(jià)值得到了最大化的開(kāi)發(fā)，但這背后也反應(yīng)出非常殘酷的現(xiàn)實(shí)…

隨著科技的普及，筆者所在的村莊中幾乎家家戶戶都能連接上WIFI，這為老年人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界提供了便捷條件。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了吸引用戶，特別是缺乏信息鑒別能力的老年人，利用輕松賺錢的噱頭，設(shè)計(jì)了一系列金幣兌換規(guī)則，誘導(dǎo)他們投入時(shí)間和精力。農(nóng)村社會(huì)作為一個(gè)典型的熟人社會(huì)，通過(guò)日常交流，越來(lái)越多的老年人被吸引到了這些賺錢任務(wù)中。

這些看似無(wú)害的金幣任務(wù)，實(shí)際上是一種流量陷阱。老年人沉迷于刷視頻、聽(tīng)小說(shuō)，自以為在占平臺(tái)的便宜，但實(shí)則被平臺(tái)巧妙地裹挾，成為了網(wǎng)絡(luò)世界的一部分。他們并不計(jì)算自己投入的成本，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)在家閑著也是閑著，手機(jī)響著也不影響干活，還能掙幾塊錢，這不是好事?此時(shí)，老年人的價(jià)值得到了最大化的開(kāi)發(fā)，與此同時(shí)，老年人通過(guò)刷視頻也打發(fā)了閑散時(shí)光。而這背后也反應(yīng)出非常殘酷的現(xiàn)實(shí)，農(nóng)村老人的生活是非常拮據(jù)的。

我國(guó)的APP市場(chǎng)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，如今已經(jīng)成為全球最大、最活躍的應(yīng)用市場(chǎng)之一。從社交娛樂(lè)到生活服務(wù)，從教育醫(yī)療到金融理財(cái)，各類APP層出不窮，滿足了人們多樣化的需求。這些APP不僅提供了便捷的服務(wù)，還推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，APP的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)也成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

——移動(dòng)應(yīng)用程序(APP)總量持續(xù)下降

根據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP總數(shù)達(dá)到252萬(wàn)款，相較于11月末減少了21萬(wàn)款。其中，本土第三方應(yīng)用商店的APP數(shù)量為117萬(wàn)款，而蘋果商店（中國(guó)區(qū)）的APP數(shù)量則為135萬(wàn)款。值得注意的是，12月份新增上架的APP數(shù)量達(dá)到9萬(wàn)款，但同時(shí)也有30萬(wàn)款A(yù)PP下架。這些數(shù)據(jù)反映了我國(guó)APP市場(chǎng)的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度

截至2022年6月末，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為232萬(wàn)款，與5月數(shù)量持平。

游戲類應(yīng)用數(shù)量仍居首位。截至2021年12月末，移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模排在前4位的APP數(shù)量占比達(dá)61.2%，其他生活服務(wù)、教育等10類APP占比為38.8%。其中，游戲APP數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先，達(dá)70.9萬(wàn)款，占全部APP比重為28.2%。

——銀發(fā)e族貢獻(xiàn)主要規(guī)模增量

隨著短視頻在各年齡層進(jìn)一步滲透，我國(guó)20-39歲短視頻用戶的整體規(guī)模在2021年出現(xiàn)了縮減，其占比從2020年的49.6%下降到39.7%，顯示出年輕用戶規(guī)模已經(jīng)觸及峰值。與此同時(shí)，隨著人口老齡化進(jìn)程的加速，50歲以上用戶的占比則從2020年的14.2%急劇上升至27.4%，成為了短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。銀發(fā)e族（老年網(wǎng)民）在短視頻市場(chǎng)中的影響力日益增強(qiáng)。

專家警告，由于老年人接觸智能手機(jī)相對(duì)較晚，對(duì)于網(wǎng)上信息難辨真?zhèn)危鎸?duì)數(shù)字鴻溝往往倍感無(wú)助，而通常又會(huì)把錢看得很重，結(jié)果很容易被一些噱頭誘導(dǎo)或欺騙，落入某些APP設(shè)下的圈套。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

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