蘋果于2021年7月在中國大陸地區(qū)App Store正式上線了搜索結(jié)果廣告，2023年5月10日搜索標簽廣告正式上線中國大陸地區(qū)App Store。兩大廣告位涵蓋了用戶整個搜索之旅。

距離搜索標簽廣告上線已經(jīng)過去了三個多月，為幫助開發(fā)者以及推廣人更高效的投放最近新上線的蘋果搜索標簽廣告，AppSA特別準備了共五期的《蘋果搜索標簽廣告投放指南》干貨文章，供大家進行學習和參考。下面就和小編一起來看看吧~01 高榜單產(chǎn)品更容易獲得曝光

我們都知道，影響搜索標簽廣告展示量的主要因素是廣告的出價。在實際的投放過程中AppSA還發(fā)現(xiàn)榜單等因素對廣告的展示量也有影響，榜單排名較高的產(chǎn)品更容易獲得曝光。以下是三款工具以及三款游戲的投放數(shù)據(jù)對比：

·處于不同排名的三款工具類產(chǎn)品的投放表現(xiàn)

產(chǎn)品A在iOS工具類免費榜排名Top10左右，投放搜索標簽廣告時其出價范圍設(shè)置為2-3元，產(chǎn)品獲得的單日展示量在5-10w；產(chǎn)品B的排名在同榜單的Top10-50，設(shè)置的出價與產(chǎn)品A相同，其展示量明顯少于產(chǎn)品A，為3-4w；產(chǎn)品C未進入iOS工具榜榜單，盡管其設(shè)置的出價明顯高于其他兩款產(chǎn)品，但產(chǎn)品獲得的展示量僅為1-2w。

·處于不同排名的三款策略類游戲的投放表現(xiàn)

處于iOS策略類游戲免費榜Top10的游戲A，在投放搜索標簽廣告時，其出價被設(shè)置為4-6元，產(chǎn)品展示量達到了3-6W；處于同榜單的游戲B，榜單排名在第10-50名左右，設(shè)置的出價高于游戲A的出價，獲得的展示量少于產(chǎn)品A；策略類游戲C未進入榜單，其設(shè)置的出價高于游戲A和游戲B的出價，但其獲得的展示量僅與產(chǎn)品B持平。

從上面的投放數(shù)據(jù)不難看出：目前投放的大多數(shù)產(chǎn)品都符合榜單排名越高，產(chǎn)品的曝光越大的規(guī)律。當產(chǎn)品處于榜單較高的位置時，建議抓住這個契機，嘗試投放搜索標簽廣告或者加大針對該廣告位的投放力度，從而爭取到更多曝光與下載。

如果想在保住成本的前提下借助搜索標簽廣告獲得更多曝光，可以嘗試進行起步測試（建議從搜索結(jié)果廣告出價的50%左右開始測試），逐步加大預(yù)算，控制成本。

02 榜單排名較高時，搜索標簽廣告和搜索結(jié)果廣告的安裝成本可以持平

不少開發(fā)者可能會認為搜索標簽廣告的投放成本會高于搜索結(jié)果廣告的投放成本，但是在實際的投放過程中我們發(fā)現(xiàn)：榜單較高的產(chǎn)品通過調(diào)整搜索標簽廣告的出價策略，其安裝成本可以與搜索結(jié)果廣告的安裝成本基本持平。

·某工具類產(chǎn)品A投放搜索標簽廣告以及搜索結(jié)果廣告的投放數(shù)據(jù)

產(chǎn)品A在iOS工具類榜單排名Top10左右，投放搜索結(jié)果廣告時設(shè)置的出價為4-8元，其安裝成本在4-5元。在投放搜索標簽廣告時，結(jié)合將安裝成本基本與搜索結(jié)果廣告的安裝成本保持持平的考核指標調(diào)整了出價策略，經(jīng)測試，將出價下調(diào)至搜索結(jié)果廣告的約50%時，搜索標簽廣告的安裝成本與搜索結(jié)果廣告的安裝成本基本能達到持平。

·某策略類游戲B投放搜索標簽廣告以及搜索結(jié)果廣告的投放數(shù)據(jù)

處于iOS策略類游戲榜榜單Top10的游戲B，在投放搜索結(jié)果廣告時出價被設(shè)置為10-30元，安裝成本在40-100元。通過調(diào)整搜索標簽廣告的出價策略后，廣告的安裝成本與搜索結(jié)果廣告的安裝成本達到了基本持平。

注：因搜索結(jié)果廣告的品牌詞廣告組一般情況下成本相對較低且量級區(qū)別較大，所以樣本選擇的數(shù)據(jù)為非品牌詞的投放安裝成本。

通過測試發(fā)現(xiàn)：如果產(chǎn)品的榜單排名較低，一般會出現(xiàn)其搜索標簽廣告的安裝成本和搜索結(jié)果廣告的安裝成本很難達到持平的情況。如果想通過較低的出價，來達到兩個廣告位安裝成本持平的效果，很可能會出現(xiàn)廣告的展示量過低、安裝量較少的情況。

總結(jié)不難看出，搜索標簽廣告類似于我們經(jīng)常提到的品效廣告，其在品牌曝光方面具有天然優(yōu)勢，且與某些渠道的品牌廣告相比，搜索標簽廣告的性價比更高。

如果產(chǎn)品目前榜單排名較高，建議在投放其他廣告位的同時也可以嘗試投放搜索標簽廣告，不僅有機會獲得更多曝光，而且還可以通過調(diào)整出價策略，嘗試達到預(yù)期的安裝成本。

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