而其中，金融方面的支持也是重要手段之一。例如，京東金融就推出了 先享后付、12期白條免息券、立減券等；花唄分期則聯(lián)合平臺和商家為消費者提供了超過千萬量級的商品分期免息。

時下，正值各大電商618大促。為提振消費，不少頭部電商設置了滿額減價、紅包優(yōu)惠等促銷手段。

而其中，金融方面的支持也是重要手段之一。例如，京東金融就推出了 先享后付、12期白條免息券、立減券等；花唄分期則聯(lián)合平臺和商家為消費者提供了超過千萬量級的商品分期免息。

新經(jīng)濟觀察團發(fā)現(xiàn)，近年來不斷押寶電商、直播等業(yè)務的社交平臺小紅書，在今年618期間設置了新的信用支付手段先用后付。

小編近日在小紅書商城下單多個商品時，跳轉到支付頁面后，小紅書直接為小編默認勾選了微信支付分 先用后付功能，這引起了小編的關注。此外，小紅書還支持消費金融產(chǎn)品花唄分期、支付寶免密支付、微信支付等支付手段。

小紅書 先用后付功能說明顯示，是其針對微信支付分較高的消費者開放的專享權益。在開通后，若想關閉該服務，需要在錢包功能內關閉。

在確定選擇先用后付支付后，頁面即從小紅書跳轉到微信支付，顯示小編微信支付分826分，達到要求。在查看相關協(xié)議后，頁面顯示開通成功。支付頁面還顯示，小紅書的先用后付是微信支付分650分及以上專享。

根據(jù)相關協(xié)議，用戶需要授權財付通將微信支付的開戶時長、實名信息完備程度、支付活躍度、風險狀況信息進行分析，并形成去標識化后的結果共享給小紅書，以便小紅書提供相關服務。

而小編下單成功后嘗試關閉先用后付，發(fā)現(xiàn)需要先取消訂單、退款，然后才能在我的-錢包內關閉該功能。

在整體的體驗過程中，小紅書先用后付功能的開通流程還算人性化。盡管在下單時直接為用戶勾選了該功能，但正式開通需要用戶自己操作，退款也相對比較簡單。此前某頭部電商在推廣先用后付過程中飽受詬病，大量用戶莫名被開通、支付環(huán)節(jié)無任何提醒、關閉入口難找，相比之下小紅書要相對溫和。

對小紅書來說，設置先用后付功能有不少益處。博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，作為一種類信用卡的支付產(chǎn)品，先用后付 優(yōu)點在于能夠提高小紅書電商的銷售規(guī)模和轉化率，且和信用結合后數(shù)據(jù)價值更大，還能夠讓用戶更多的對平臺形成依賴。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，小紅書推出的先用后付這個功能，跟前幾年流行起來的先買后付在名稱上具備一些相似之處，但從功能模式來看，存在些許不同。

具體來講，由于小紅書金融牌照缺乏，因此只能依附于微信信用分這樣的主體助力做風控，并且在整個流程中，其實并不太涉及到授信額度的步驟，跟普通電商平臺用儲蓄卡或信用卡購物別無二致。

但她同時表示，不論如何，此舉能夠彰顯出小紅書旨在發(fā)力電商、在支付業(yè)務環(huán)節(jié)及留存用戶環(huán)節(jié)積極進取的野心。從平臺規(guī)則來看，小紅書嚴禁站外導流，一旦被發(fā)現(xiàn)可能面臨處罰甚至封號的風險；而從平臺調性來看，小紅書起家的種草模式天然與電商帶貨契合；此外，去年曾有小紅書招聘支付經(jīng)理的相關新聞，引發(fā)業(yè)內種種猜想。

她認為，小紅書企圖通過先用后付業(yè)務的試水，篩出一批合適的賣家以及有購物興趣的買家，持續(xù)積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

但她也指出，正如水土不服的舶來品先買后付功能，小紅書先用后付的賣家能堅持多久、能否帶來理想的用戶購買轉化仍是個未知數(shù)。

新經(jīng)濟觀察團認為，在618大促期間推出先用后付等信用支付工具，對小紅書提振電商業(yè)務乃至整個公司盈利能力有一定助力，也證明小紅書將在電商業(yè)務上持續(xù)邁進。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，小紅書的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了3億，用戶群體主要以年輕人為主，其中95后和00后的占比相當高，分別為50%和35%。此外，小紅書的用戶性別比例也呈現(xiàn)出明顯的傾向，女性用戶占比高達87%。此外，小紅書的用戶不僅數(shù)量龐大，而且活躍度高，日均用戶搜索滲透達到了60%，UGC（用戶生成內容）內容占比更是高達90%。

但在很長時間里，擁有海量用戶的小紅書并未找到真正的商業(yè)化模式。據(jù)外媒報道稱，2022年小紅書收入約為20億美元，虧損2億美元。2023年小紅書扭虧為盈，實現(xiàn)凈利潤為5億美元，收入為37億美元。報道稱，小紅書從廣告和新興的電子商務業(yè)務中帶來了收入。

就在2023年，小紅書后知后覺開始發(fā)力電商和直播業(yè)務。小紅書當年將直播業(yè)務提升為獨立部門，隨后又將直播業(yè)務部門、電商業(yè)務部門整合成為一級部門；舉辦首個電商大會，宣布以兩個500億流量雙向助力平臺買手和商家的快速成長；2024年，小紅書又大手筆贊助央視春晚，直播間用戶互動次數(shù)超1.7億。

業(yè)績蓬勃發(fā)展下，小紅書也重新傳出上市消息。今年5月，據(jù)IPO早知道消息，小紅書正進行新一輪估值200億美元的融資。據(jù)該消息透露，小紅書本輪融資實則就是Pre-IPO輪融資，并將對其IPO定價提供參考價值。

盡管小紅書再次否認了該消息，但小紅書自2021年來就頻繁傳出上市消息，但均無下文。

企查查信息顯示，截至2021年11月底，小紅書的主體公司——行吟信息科技（上海）有限公司已完成6輪融資，累計融資額超過9億美元，投后估值超過200億美元，投資方包括淡馬錫、騰訊、阿里、真格基金、天圖投資、金沙江創(chuàng)投等等。

不過，盡管通過金融變現(xiàn)來拓寬盈利渠道是不少互聯(lián)網(wǎng)公司和電商巨頭的選擇，但目前小紅書并無更多布局，且旗下也不具備任何金融牌照。至于小紅書此后的金融、支付相關動態(tài)和IPO進展，新經(jīng)濟觀察團將持續(xù)關注。

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標簽： 小紅書 小紅書為部分用戶默認勾選先用后付 小紅書此前已接入花唄分期 網(wǎng)絡營銷