今年淘寶天貓簡化玩法、取消預(yù)售、最大力度投入，品牌成交全面爆發(fā)。其中，消費電子行業(yè)增幅顯著，除了百億補貼、以舊換新外，分期免息也是消費電子增長的重要原因。

今年618，消費者越發(fā)精打細(xì)算。數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓購物，使用分期免息的消費者，較去年同期增長31%。不僅是淘寶天貓，品牌官網(wǎng)、二手電商、垂直電商、直播電商等商家都用分期免息實現(xiàn)增長?；▎h分期免息已經(jīng)成為各平臺商家都在用的經(jīng)營工具。

今年淘寶天貓簡化玩法、取消預(yù)售、最大力度投入，品牌成交全面爆發(fā)。其中，消費電子行業(yè)增幅顯著，除了百億補貼、以舊換新外，分期免息也是消費電子增長的重要原因。

以影音電器、相機、無人機品類為例，支持分期免息的商品數(shù)量增長超30%，支持分期免息商品的銷量提升約80%。

這屆消費者，要美好生活，也要精打細(xì)算，將分期免息作為省錢工具。數(shù)據(jù)顯示，618在淘寶天貓購物，使用分期免息的消費者，較去年同期增長31%。

不僅是消費電子，消費者購買追求健康生活的商品，也傾向于使用分期免息。自行車、戶外登山、野營用品等品類，分期免息交易額提升超50%。此外，保健品等品類，分期免息的交易額提升超35%。

消費者喜歡的，商家就愿意提供。今年618期間，淘寶共產(chǎn)生了81個破億直播間，其中47個品牌店鋪直播間，34個達人直播間，這些直播間九成都為消費者提供有分期免息的商品選擇。

其中，羅永浩直播間還舉辦免息專場，當(dāng)天全場以家居家電為主的爆款商品，都支持花唄分期免息，受到消費者的歡迎。今年618期間，羅永浩直播間分期免息的交易額較去年同期增長超四成。

旅游商家也加入進來。618飛豬上 松贊、春秋旅行社等眾多商家為消費者提供了豐富的分期免息度假產(chǎn)品。期間，消費者在飛豬上使用分期免息的交易金額環(huán)比提升77.8%。

小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺爭相用花唄分期免息促增長

事實上，不僅是淘系商家，快手、小紅書等電商平臺，二手電商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，垂直電商同程，品牌官網(wǎng)等，眾多商家都在用花唄分期免息的經(jīng)營工具，促進銷售增長。

用戶非常關(guān)注分期免息，他們在直播間，或者向客服咨詢時，都會提及分期免息。某3C數(shù)碼品牌運營負(fù)責(zé)人表示，分期免息是消費者選擇官方渠道的原因之一，

據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，今年618近30%的商品支持分期免息，是去年同期的1.5倍。包括新上市的旗艦新品手機，我們提供12期分期免息，帶動了銷售增長，僅花唄分期免息的交易額就增長超100%。

消費者購買手機數(shù)碼喜歡分期免息的消費習(xí)慣，也被帶到了二手渠道。618期間，二手電商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)針對中高端產(chǎn)品，提供最高6期的花唄分期免息。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，帶動高客單商品的銷售提升，也增加了新的服務(wù)權(quán)益，提升消費者的粘性。

據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示，今年618其消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%。其中不少品牌商都選擇提供分期免息來助力成交，以美容儀品牌VONE為例，其分期免息交易額增長超過100%。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林表示：目前各平臺的低價競爭下，會導(dǎo)致消費者對價格的敏感度和期待值不斷拔高。分期免息工具除了帶動銷售增長外，更大的價值在于，為商家提供了一種經(jīng)營選擇，有助于穩(wěn)定消費者對品牌的價格與價值的定位，實現(xiàn)良性發(fā)展。

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標(biāo)簽： 淘寶天貓 網(wǎng)絡(luò)營銷