據(jù)悉，在電商領(lǐng)域，順手買一件的功能早已出現(xiàn)，淘寶早在 2021 年 7 月便內(nèi)測了順手買一件功能，當(dāng)買家下單金額達(dá)到門檻后，在下單頁可以順手勾選一件包郵商品進(jìn)行購買的超值換購

當(dāng)用戶在抖音完成團(tuán)購訂單的支付環(huán)節(jié)后，可以在訂單頁面看到來自附近 1 公里以內(nèi)的其他團(tuán)購商品，該商品的價格要低于常規(guī)團(tuán)購價，官方稱為順路消費，專享優(yōu)惠。對此，新浪科技求證抖音內(nèi)部人士，對方確認(rèn)抖音正在測試此功能。

據(jù)悉，在電商領(lǐng)域，順手買一件的功能早已出現(xiàn)，淘寶早在 2021 年 7 月便內(nèi)測了順手買一件功能，當(dāng)買家下單金額達(dá)到門檻后，在下單頁可以順手勾選一件包郵商品進(jìn)行購買的超值換購，如今，用戶在淘寶下單時可以看到相關(guān)商品頁面會出現(xiàn)順手買一件功能。

但在本地生活領(lǐng)域，順手買與電商邏輯有較大區(qū)別。

一方面，目前所知，抖音內(nèi)測的順手買功能出現(xiàn)在用戶團(tuán)購?fù)瓿珊蟮捻撁?，并且相關(guān)商品并非用戶下單時的店鋪，而是推薦 1km 內(nèi)的其他商品，這為其他門店增加了精準(zhǔn)范圍曝光，但也加大了線下商家的內(nèi)卷，因為只有參加抖音團(tuán)購的商家才有可能出現(xiàn)在順手買推薦當(dāng)中。

另一方面，抖音通過順手價將門店附近流量精準(zhǔn)匹配到了參加活動的商家，讓商家在直播帶貨和達(dá)人分銷之外有了無需投入重點運營的精準(zhǔn)流量來源。相較于過去商家需要在抖音投入時間、人力、財力進(jìn)行內(nèi)容運營從而獲取用戶流量并轉(zhuǎn)化為團(tuán)購訂單，抖音的順手買功能能夠吸引那些價格實惠，用戶滿意度高但不善于運營的線下商家。

新浪科技發(fā)現(xiàn)，今年以來，抖音在本地生活領(lǐng)域動作頻頻，不僅在組織架構(gòu)上進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，還通過一系列舉措，試圖鞏固和擴大了其在本地生活服務(wù)市場的影響力。

三月初，抖音生活服務(wù)部門進(jìn)行了重要的組織架構(gòu)調(diào)整，原先按照行業(yè)劃分的到店餐飲、到店綜合、酒旅三個平行部門，按地域被重組為北、中、南三個大區(qū)，以及服務(wù)全國連鎖大商戶的 NKA 部門。據(jù)悉，這一舉措旨在優(yōu)化消費者到店體驗，提高銷售效率，增加商家供給。

架構(gòu)調(diào)整的同時，抖音本地生活還加大了對服務(wù)商的治理力度，清退了違規(guī)服務(wù)商，快速擴張本地生活商家數(shù)量。根據(jù)抖音發(fā)布的 2023 年服務(wù)商治理年度公告，平臺共計清退違規(guī)服務(wù)商 211 家。

而在支付領(lǐng)域，6 月 18 日，人民銀行官網(wǎng)披露了非銀行支付機構(gòu)重大事項變更許可信息公示顯示，同意武漢合眾易寶科技有限公司變更公司名稱為抖音支付科技有限公司，標(biāo)志著抖音在本地生活市場的支付解決方案進(jìn)一步完善。

宏觀層面之外，在具體實施方面，抖音本地生活也推出了不少項目，例如推動老字號品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的心動老字號?煥新計劃，就是通過流量和運營扶持加強老品牌在抖音本地生活的擴張。再比如針對平臺上的度假旅游和住宿類商品，抖音推出了無隱形消費和入住保障，類似項目，都在進(jìn)一步強化抖音本地生活領(lǐng)域的服務(wù)。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，截至 2023 年底，抖音生活服務(wù)的經(jīng)營門店數(shù)量增長至 450 萬家，達(dá)人規(guī)模增長 33%，新開類目增長了 71%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：順手價是對用戶和商家的心智爭奪，讓抖音對線下商家的籌碼又多了一項，通過順手價將進(jìn)一步吸引更多商家加入抖音本地生活，更進(jìn)一步的，用戶也會因為這些補貼在抖音上完成更多消費，讓抖音的‘店找人’模式變得更精準(zhǔn)。

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