這項消息意味著公眾號自身將減少一條營銷渠道，用戶不能再通過公眾號獲取此類營銷內容。

近日，微信團隊發(fā)布公告稱微信公眾平臺將于2024年8月10日下線商品消息和卡券的發(fā)表能力。除歷史發(fā)表的商品消息和卡券外，8月10日后均不能再通過接口新增及發(fā)表商品消息和卡券。

這項消息意味著公眾號自身將減少一條營銷渠道，用戶不能再通過公眾號獲取此類營銷內容。對此有伙伴表示，公眾號以后大概率只是訂閱推送消息，其他增值服務項目也面臨被砍掉的風險。

在這篇官方文檔的評論區(qū)，我們看到了另外一個場景：

的確，減少營銷觸達這一點在服務號上也正在體現(xiàn)——微信正內測折疊服務號消息。

服務號折疊這件事似乎已經(jīng)是離弦之箭，沒有回頭的余地。從前陣子的少量內測到現(xiàn)在放量內測，服務號折疊給商家?guī)淼挠绊?，遠比想象之中嚴重。

如今在微信開放社區(qū)內搜索關鍵詞服務號時，其中前20頁200條帖子中關于服務號折疊相關貼就已經(jīng)了占據(jù)91條。

關于服務號折疊這件事，見實向幾位私域負責人了解了他們對此的態(tài)度。

然而這其中并不是所有人都對此感到憤怒，其中有一部分是不依靠服務號做觸達的品牌。他們對于服務號的功能關注度并不高，該功能對他們的影響微乎其微。

還有一部分人受到了嚴重的影響，這一派是重度依賴服務號做觸達的品牌。

如利用服務號做軟文推送。

如快遞行業(yè)中涉及的收取件通知。

如利用推文吸引客戶的品牌。

依托服務號作為業(yè)務支撐的品牌受到影響非常直觀，甚至直接導致收益暴跌。

也有伙伴表示，如果折疊是大勢所趨，與其憤怒不如先趕緊狠干一波，趁現(xiàn)在還有未受影響的用戶，快速使用發(fā)送次數(shù)，盡最大可能挽留住業(yè)績。

綜合來看，這是對私域裂變、轉化的一重打擊。

在沒有小程序和視頻號之前，服務號最大的價值就是窗口，用戶在里面可以點擊鏈接跳轉到服務號背后商家的H5商城、參與各種積分互動、裂變、查詢自己的訂單。

甚至服務號可以主動推送消息給用戶，因為在消息頁面的第一欄，所以過去被很多品牌加重布局?；旧细鞣N用戶權益都是要通過服務號來觸達，服務號的價值就在服務兩字。

如果回顧過去的服務號歷史，會發(fā)現(xiàn)開始服務號的模板消息這些年始終在被限制。2013年微信推出服務號和訂閱號，2017年至2019年是服務號裂變的鼎盛時期，之后服務號模板消息經(jīng)歷了一次又一次的改革，到2022年，基本上微信服務號的主動觸達能力已經(jīng)削弱了不少，而私域也開始了新一輪的衰變。

現(xiàn)在小程序和視頻號分走服務號的大部分服務功能，服務號唯一的價值就是在用戶的聊天頁面，一個月可以四次觸達用戶（諸如會員卡、積分等用戶點擊即可觸發(fā)的推送消息）。當服務號折疊后，代表服務號的價值就只剩下在消息頁面觸達用戶。

正如一位伙伴的感慨：服務號馬上完成自己的使命。

諸如服務號的私域打法或將成為過去式。過去那個簡單的私域時代已經(jīng)過去了，無腦私域打法如今已經(jīng)完全不適用，大浪淘沙，最終私域中能夠留下來的必將是那些成體系的成熟玩家。

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標簽： 微信團隊 網(wǎng)絡營銷