?2024年雙11平臺消費券定向開放淘寶商家招商報名，通過消費券幫助淘寶商家觸達高凈值用戶，提升淘寶全行業(yè)高購人群滲透率，切實助推淘寶商家大促成交。

促爆發(fā)—雙11大促消費券-淘寶招商火熱開啟！

2024年雙11平臺消費券定向開放淘寶商家招商報名，通過消費券幫助淘寶商家觸達高凈值用戶，提升淘寶全行業(yè)高購人群滲透率，切實助推淘寶商家大促成交。消費券在大促期間已經(jīng)成為商家生意增長和高凈值用戶拉新的抓手。

雙11平臺消費券-淘寶招商節(jié)奏：

1、淘寶商家報名時間：2024年9月29日14:00:00-2024年10月18日?18:00:00；

2、活動時間（收費周期）：同本次大促消費券使用周期 

報名鏈接：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htmspm=a21e3u.23418570.0.0.83577deazAoYWt&activityId=569656840021

一、消費券合作價值與資源 

1、合作價值

88VIP消費券在大促期間已經(jīng)成為商家生意增長和高凈值用戶拉新的增長抓手。

作為大促消費最有效的營銷方式之一，商家可以借助消費券定向人群平臺級曝光，精準觸達平臺高購用戶，獲得海量資源的扶持，從而引導成交金額和客單價增長，實現(xiàn)高購用戶有效拉新促活和長線人群資產(chǎn)沉淀。

2、合作資源

a.全鏈路氛圍表達：店鋪、詳情、購物車、直播間等商品專屬打標曝光

b.搜推、專屬會場及媒介外投：搜索、推薦等核心公域通道加權、大促主會場、大促榜單、88VIP會員中心、媒介外投專屬資源等

注意：上圖為示例圖片僅供參考，以上資源展示方式及展示位置由平臺基于雙11大促活動整體效果與管理、媒介排期等綜合考量后安排執(zhí)行。

3、618大促案例分享：

數(shù)據(jù)取自2024.5.20-2024.5.21

1）某淘寶女鞋品牌：88VIP支付GMV相比日銷期間提升18pt，88VIP新客貢獻明顯（88VIP新客占比較日銷期間提升19pt），88VIP新客數(shù)增長460%，88VIP整體支付轉化率8倍于店鋪整體，消費券ROI10.38。

2）某淘寶女裝品牌：88VIP支付GMV相比日銷提升13pt,消費券ROI達11.86。

運動戶外行業(yè)消費券showcase分享如下： （數(shù)據(jù)說明：支付GMV數(shù)據(jù)周期為2024年5月20日-5月22日，對比周期為2023年6月15日-6月17日；冷山雪具為年框商家，故能提供新客數(shù)據(jù)，新客對比5.11-5.14日銷均值）

1）classicspace(NC)：88VIP成交占比75%，88VIP成交占比同比提升705%，88VIP同比增速提升777pt，消費券ROI達15。

2）上尚體育：88VIP成交占比68%，88VIP成交占比同比提升90%，88VIP同比增速提升140pt，消費券ROI達12.8。

3）GARMIN佳明戶外用品店：88VIP成交占比77%，88VIP成交占比同比提升186%，88VIP同比增速提升255pt，消費券ROI達14.6。

4）喜德盛自行車得貝喜形象店：88VIP成交占比74%，88VIP成交占比同比提升844%，88VIP同比增速提升916pt，消費券ROI達14。

5）喬丹打麻將：88VIP成交占比75%，88VIP成交占比同比提升515%，88VIP同比增速提升587pt，消費券ROI達15。

6）冷山雪具：88VIP成交占比95%，88VIP成交占比同比提升102%，88VIP同比增速提升191pt，消費券ROI達13.9。88VIP新客占比較日銷期間提升25pt（64%→89%），88VIP新客數(shù)增長1225%。

二、招商規(guī)則（活動開啟后不能中途退出！?。。?/p>

1、招商門檻 

a.僅針對淘寶Lv6及以上和特色標簽商家，招商后臺定向邀約商家報名（報名后需要審核，以最終審核通過為準，報名審核通過后不得無故退出）；

b.報名店鋪需全店商品參與（不限于雙11大促活動商品），平臺消費券禁用類目除外； 

c.不可報入類目：平臺消費券禁用類目一覽表： https://pages.tmall.com/wow/lafite/act/hongbaojinyong，具體禁用類目信息以向消費者公示的對應消費券活動規(guī)則為準。 

2、收費規(guī)則（軟件服務費收取規(guī)則） 

a.收費比例：針對報名商家的全店商品收取軟件服務費，消費券禁用類目不收費，軟件服務費在訂單確收后扣除。 平臺消費券活動軟件服務費費率表（淘寶賣家版） https://huodong.taobao.com/wow/z/blackvip/rule/QXW82OJKKD

b.收費周期：同2024雙11平臺消費券使用時間，如88VIP消費券與雙11消費券使用時間不一致，取二者并集。 

3、消費券設計：平臺消費券支持淘寶商品、天貓商品合并支付時使用，其他使用條件以向消費者公示的對應消費券活動規(guī)則為準。

4、平臺補貼結算規(guī)則 符合平臺補貼結算要求（包括但不限于履行商家回票義務、訂單通過風控校驗等）的訂單確認收貨后31個自然日內(nèi)，平臺向商家進行結算。 

結算規(guī)則舉例： 【買家在單店鋪使用平臺消費券】以滿5000元減400元的平臺消費券為例，如買家在A賣家店鋪購買一件售價為5000元的服裝，買家使用平臺消費券后實際支付4600元，前述400元由A賣家以商品折扣的形式讓利給消費者。若該訂單確認收貨且符合其他結算要求的，平臺將在31個自然日內(nèi)向A賣家支付合作費用400元。 

【買家跨店鋪合并使用平臺消費券】以滿5000元減400元的平臺消費券為例，如買家在A賣家店鋪購買一件售價為4000元的服裝、在B賣家店鋪購買一雙售價為1000元的鞋子，合并支付時使用平臺消費券抵扣400元，前述400元由A賣家以商品折扣的形式讓利給消費者320元、B賣家也以商品折扣的形式讓利給消費者80元。

若前述訂單均確認收貨且符合其他結算要求的，平臺將在31個自然日內(nèi)分別向A賣家支付合作費用320元，向B賣家支付合作費用80元。 

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