在開(kāi)啟精準(zhǔn)人群推廣之前，商家需要明確新品的推廣目標(biāo)。

淘寶精準(zhǔn)人群推廣則能夠幫助新品更高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶，提高推廣效果和轉(zhuǎn)化率。那么淘寶新品精準(zhǔn)人群推廣的開(kāi)啟方法是什么?精準(zhǔn)人群的選擇策略是什么?

一、淘寶新品精準(zhǔn)人群推廣怎么開(kāi)?

(一)明確新品推廣目標(biāo)

在開(kāi)啟精準(zhǔn)人群推廣之前，商家需要明確新品的推廣目標(biāo)。

這些目標(biāo)可以包括提升新品的曝光度、增加新品的銷(xiāo)量、積累新品的用戶評(píng)價(jià)等。

明確目標(biāo)后，才能更有針對(duì)性地選擇推廣工具和設(shè)置推廣策略。

(二)選擇合適的推廣工具

淘寶提供了多種推廣工具，支持精準(zhǔn)人群推廣功能，常見(jiàn)的有直通車(chē)、引力魔方和萬(wàn)相臺(tái)等。

直通車(chē)：直通車(chē)是淘寶最常用的推廣工具之一，支持根據(jù)性別、年齡、地域、消費(fèi)能力等基礎(chǔ)屬性進(jìn)行人群定向。

商家可以通過(guò)設(shè)置人群溢價(jià)，將新品廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)人群。

引力魔方：引力魔方整合了鉆展和超級(jí)推薦的功能，能夠通過(guò)智能算法篩選出更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。

商家只需設(shè)定預(yù)算和成本預(yù)期，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化投放效果。

萬(wàn)相臺(tái)：萬(wàn)相臺(tái)的無(wú)界版升級(jí)了智能人群可控性，支持更精細(xì)化的人群標(biāo)簽設(shè)置，如消費(fèi)屬性、人群圈層和基礎(chǔ)屬性等。

商家可以通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)的促興趣或促首購(gòu)新客計(jì)劃進(jìn)行新品推廣。

(三)設(shè)置推廣計(jì)劃

新建推廣計(jì)劃：登錄淘寶賣(mài)家中心，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)中心，點(diǎn)擊我要推廣，選擇相應(yīng)的推廣工具，如直通車(chē)或引力魔方。

設(shè)置人群標(biāo)簽：根據(jù)新品的特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體，選擇合適的人群標(biāo)簽。

對(duì)于一款面向年輕女性的時(shí)尚新品，可以將目標(biāo)人群設(shè)置為年齡在18-30歲、消費(fèi)能力中等的女性。

優(yōu)化廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容的質(zhì)量直接影響推廣效果。商家需要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)吸引人的廣告標(biāo)題、圖片和文案，突出新品的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

(四)監(jiān)控與優(yōu)化推廣效果

推廣計(jì)劃啟動(dòng)后，商家需要定期監(jiān)控推廣效果，分析數(shù)據(jù)反饋，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等指標(biāo)。

根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整人群標(biāo)簽、廣告出價(jià)或創(chuàng)意內(nèi)容，以優(yōu)化推廣效果。

二、淘寶新品精準(zhǔn)人群怎么選?

(一)分析已有客戶數(shù)據(jù)

通過(guò)淘寶后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，如生意參謀，商家可以查看已購(gòu)買(mǎi)客戶的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等信息，從而定義核心用戶群體。這些數(shù)據(jù)是選擇精準(zhǔn)人群的重要依據(jù)。

(二)利用淘寶標(biāo)簽體系

淘寶平臺(tái)提供了一套詳細(xì)的人群標(biāo)簽系統(tǒng)，涵蓋興趣愛(ài)好、生活方式、消費(fèi)能力、購(gòu)物行為等多個(gè)維度。

商家可以根據(jù)新品的定位，選擇對(duì)相關(guān)品類感興趣但未曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)該品牌的用戶群體，或者針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間未購(gòu)買(mǎi)的老客戶進(jìn)行喚醒。

(三)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)定制人群

新品的推廣需要結(jié)合產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)來(lái)選擇目標(biāo)人群。例如，如果新品是一款高端電子產(chǎn)品，目標(biāo)人群可以設(shè)定為對(duì)科技產(chǎn)品感興趣、消費(fèi)能力較高的男性用戶。

(四)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化

精準(zhǔn)人群的選擇并非一成不變。商家需要根據(jù)推廣活動(dòng)的效果，動(dòng)態(tài)調(diào)整人群標(biāo)簽組合。

如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)年齡段的人群轉(zhuǎn)化率較高，可以適當(dāng)增加該人群的投放比例。

(五)借助社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

除了淘寶平臺(tái)內(nèi)的推廣工具，商家還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行新品推廣，吸引目標(biāo)用戶。例如，在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布新品信息，邀請(qǐng)網(wǎng)紅或達(dá)人進(jìn)行試用和推薦，擴(kuò)大新品的影響力。

淘寶新品的精準(zhǔn)人群推廣是提升新品曝光度和轉(zhuǎn)化率的有效手段。

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