淘寶直播超級推薦和鉆展哪個好？淘寶直播推廣用鉆展還是超級推薦

藍海情報網(wǎng) 2025-05-13 13:27:43 734

一、淘寶直播超級推薦

電子商務(wù)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。淘寶直播和鉆展作為淘寶平臺的核心營銷工具，深受廣大商家和消費者的喜愛。本文將深入解析淘寶直播超級推薦和鉆展的優(yōu)劣，幫助您選擇更適合自己的營銷策略。

一、淘寶直播超級推薦

1. 超級推薦介紹

淘寶直播超級推薦是淘寶直播平臺推出的一款智能推薦工具，通過大數(shù)據(jù)分析，為商家提供精準的用戶畫像和個性化推薦。商家可以根據(jù)自身需求，設(shè)置推廣目標、投放人群、出價策略等，實現(xiàn)精準營銷。

2. 超級推薦優(yōu)勢

（1）精準投放：超級推薦基于大數(shù)據(jù)分析，為商家提供精準的用戶畫像和個性化推薦，有效提高轉(zhuǎn)化率。

（2）操作簡單：超級推薦界面友好，操作便捷，商家可快速上手。

（3）效果可控：商家可以根據(jù)自身需求調(diào)整推廣策略，實現(xiàn)效果可控。

（4）數(shù)據(jù)豐富：超級推薦提供詳細的數(shù)據(jù)分析報告，幫助商家了解推廣效果。

二、鉆展

1. 鉆展介紹

鉆展是淘寶廣告平臺的一款全渠道廣告投放工具，包括搜索、推薦、視頻、直播等多種廣告形式。商家可以通過鉆展實現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等目的。

2. 鉆展優(yōu)勢

（1）覆蓋全面：鉆展覆蓋淘寶全渠道，包括搜索、推薦、視頻、直播等，實現(xiàn)全方位廣告投放。

（2）創(chuàng)意豐富：鉆展支持多種廣告形式，滿足商家多樣化需求。

（3）投放精準：鉆展基于大數(shù)據(jù)分析，為商家提供精準的用戶畫像和投放策略。

（4）效果可追蹤：鉆展提供詳細的數(shù)據(jù)分析報告，幫助商家了解推廣效果。

三、兩者對比

1. 適用場景

（1）超級推薦：適用于直播帶貨、新品推廣、限時促銷等場景。

（2）鉆展：適用于品牌曝光、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等場景。

2. 投放方式

（1）超級推薦：基于直播場景，以短視頻、圖文等形式進行投放。

（2）鉆展：支持多種廣告形式，包括圖片、視頻、圖文等。

3. 成本控制

（1）超級推薦：出價策略靈活，商家可根據(jù)自身需求調(diào)整。

（2）鉆展：支持多種投放方式，可根據(jù)預(yù)算進行靈活調(diào)整。

淘寶直播超級推薦和鉆展各有優(yōu)勢，商家在選擇時應(yīng)根據(jù)自身需求、預(yù)算和營銷目標進行綜合考慮。在實際操作中，商家可以將兩者結(jié)合使用，實現(xiàn)更好的營銷效果。

（注：本文數(shù)據(jù)來源于淘寶官方及第三方平臺，僅供參考。）

直通車鉆展超級推薦哪個好淘寶超級鉆展效果怎么樣

直通車、鉆展和超級推薦是三個常見的廣告服務(wù)，各具特點，但賣家經(jīng)常會犯難，不知道該如何選擇。本文將深入探討這三種廣告服務(wù)，幫助您了解它們的優(yōu)勢和劣勢，以便更好地決定哪一個最適合您的推廣需求。

一、直通車、鉆展和超級推薦的簡介

直通車：直通車是淘寶提供的競價廣告服務(wù)，賣家可以選擇一些關(guān)鍵詞，當用戶搜索這些關(guān)鍵詞時，賣家的商品廣告將顯示在搜索結(jié)果頁面的頂部或中部位置。

鉆展：鉆展是淘寶的定向廣告服務(wù)，它允許賣家選擇特定的位置和頁面來展示他們的廣告，例如，商品詳情頁、購物車頁面等。這種廣告更精準，但通常也更昂貴。

超級推薦：超級推薦是淘寶的推薦廣告服務(wù)，賣家可以將他們的商品推薦給潛在的客戶。這些廣告會顯示在用戶的個人首頁、店鋪頁或購物車頁面等位置。

二、淘寶廣告效果的比較

下面將深入探討這三種廣告服務(wù)的效果和特點：

1. 曝光率和可見性：直通車廣告通常在搜索結(jié)果的頂部或中部位置顯示，具有較高的曝光率和可見性。鉆展廣告可以在多個頁面和位置展示，但通常會有更高的競爭。超級推薦廣告顯示在用戶的個人首頁等位置，具有一定的曝光機會。

2. 定向性：鉆展廣告具有更高的定向性，賣家可以選擇精確的頁面和位置。直通車廣告也可以根據(jù)關(guān)鍵詞定向，但相對較寬泛。超級推薦廣告的定向性較低，更側(cè)重于推薦給潛在客戶。

3. 成本：直通車廣告的點擊費用通常較低，但隨著競爭的增加，價格可能會上漲。鉆展廣告和超級推薦廣告通常更昂貴，但也更有針對性。

4. 點擊率和轉(zhuǎn)化率：直通車廣告的點擊率通常較高，因為它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯眼位置。鉆展廣告和超級推薦廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率會受到目標頁面和產(chǎn)品質(zhì)量的影響。

5. 需要的管理和優(yōu)化：直通車廣告相對簡單，需要較少的管理和優(yōu)化。鉆展廣告和超級推薦廣告需要更多的時間和精力來選擇目標頁面、優(yōu)化廣告文案和跟蹤效果。

6. 目標受眾：直通車廣告適合希望提高商品曝光的賣家，而鉆展廣告適合希望精確推廣特定頁面的賣家。超級推薦廣告適合希望推薦商品給潛在客戶的賣家。

7. 競爭程度：直通車廣告競爭較低，但鉆展廣告和超級推薦廣告通常會面臨更激烈的競爭，需要更高的預(yù)算。

淘寶:超級推薦會取代直通車鉆展嗎

各有各的特點，目前還沒有取代的現(xiàn)象，但是會有一部分分流。

超級推薦是淘寶新推出的場景推廣營銷工具，可以通過多重創(chuàng)意來找尋精準客戶。同為淘寶的推廣引流工具，不少賣家肯定會問它和直通車、鉆展有什么不同？具體有這些：

超級推薦與直通車、鉆展的異同

1）相同點：超級推薦與直通車定向、鉆展單品的升級版本，投放的鏈路基本相似。

2）不同點：

a.功能演進上，直通車定向和鉆展單品，后面都會遷移到超級推薦產(chǎn)品中，為商家提供獨立的推薦場景管理后臺；并且未來針對推薦場景的新能力都會在新平臺迭代；

b.定向算法上，超級推薦重新架構(gòu)了定向形式，從拉新，重定向劃分幫助大家挖掘潛在需求和進行消費者的二次觸達召回。新平臺在人群上采用了獨立出價的形式，可以讓商家更自主的選擇要投放的人群；

c.在投放流程上，提供了商品批量推廣的能力，能夠更便捷的進行寶貝的推廣投放。

2、直鉆中投放了猜你喜歡的計劃，是否會與超級推薦計劃相互競爭？

不會相互影響，在展現(xiàn)邏輯上會有寶貝的過濾，相同寶貝只會保留一個參與到與其他寶貝的競爭中。

3、直鉆中的老計劃出現(xiàn)流量一邊漲一邊掉的情況，該怎么處理？

1）新老平臺計劃流量有相互影響是正?，F(xiàn)象，因為在相同流量下，最終只會選擇一個寶貝展現(xiàn)。

2）新老計劃的過渡上需要注意：

a.盡量早的在新平臺建立計劃，留出足夠的時間進行新老計劃的輪換；

b.老計劃不要直接暫停，以免影響整體的流量獲取。保持老計劃原有設(shè)置；

c.適當提升新平臺計劃的價格，以便更快的將老計劃流量轉(zhuǎn)移到新計劃。

怎么開淘寶直播間

01開通直播間的要求

開通規(guī)則的條件如下：

1. 不在天貓管控的類目中

如保健品，虛擬類目，OTC計生用品、成人用品，情趣用品、書籍/雜志/報紙、音樂/影視/明星/音像、女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服，廚房/烹飪用具>>烹飪用具>>刀具，水產(chǎn)，生肉，休閑生活、洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、醫(yī)藥用品等類目，更多淘寶直播限制開通/不得推廣的類目請參考官方。

*注意：若一級類目不支持開通的則該一級類目下都不支持入駐

重點提醒：如果是直播限制的類目，其他商家有直播權(quán)限則說明該店鋪邀約的

邀約的店鋪一般是品牌知名度高，綜合店鋪數(shù)據(jù)好，才有可能被邀約到；如果您符合邀約的條件會有工作人員主動聯(lián)系您的。

若您未收到小二的聯(lián)系，說明暫時不符合，建議您在品牌知名度高，綜合店鋪數(shù)據(jù)方面多做提升，這本身也是您日常需要去做的。

2. 商家賬戶直播不允許違規(guī)行為

如直播掛機：指主播不在鏡頭前，或者跟消費者無有效互動，或黑屏，且時間超過15分鐘的都為掛機；直播過程中出現(xiàn)主播換人，直播過程中以任何形式宣導(dǎo)其他平臺或通訊軟件賬號信息等違規(guī)行為，直播中主播主動或者被動提供下線的聯(lián)系方式（如微信，二維碼，電話等）。

3. 入駐直播提示

若提示該賬號不能入駐您的綜合競爭力不足，則說明您店鋪的綜合數(shù)據(jù)不符合直播要求，目前無法開通。

建議您提升店鋪的綜合數(shù)據(jù)，包括不僅限于以下數(shù)據(jù)：店鋪dsr動態(tài)評分，品質(zhì)退款，退款糾紛率，消費者評價情況，虛假交易，店鋪違規(guī)等。

02直播場地的準備

直播最好是一臺電腦（開直播），一臺手機看消息,或者2臺手機。

其次，這個硬件配置需要準備好。然后場地，選擇最好干凈整潔或者有特色，光線充足的地點等，總之要給觀眾一個比較好的視覺體驗。