萬相臺如何更改投放人群？淘寶萬相臺有必要開嗎

藍(lán)海情報網(wǎng) 2025-05-30 18:55:10 8

在數(shù)字營銷時代，精準(zhǔn)投放廣告已成為企業(yè)提升品牌知名度和銷售業(yè)績的關(guān)鍵。萬相臺作為一款領(lǐng)先的廣告投放平臺，憑借其強大的數(shù)據(jù)分析能力和豐富的廣告資源，為企業(yè)提供了豐富的投放人群優(yōu)化策略。本文將為您詳細(xì)介紹如何在萬相臺上進(jìn)行投放人群的更改，幫助您實現(xiàn)高效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

一、萬相臺投放人群優(yōu)化策略

1. 精準(zhǔn)定位，鎖定目標(biāo)受眾

（1）了解目標(biāo)受眾：在更改投放人群之前，首先要明確您的目標(biāo)受眾是誰。通過分析用戶畫像、行業(yè)趨勢等數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)受眾的興趣、消費習(xí)慣、地域分布等信息。

（2）選擇合適的人群定位方式：萬相臺提供了多種人群定位方式，如性別、年齡、地域、興趣等。根據(jù)您的目標(biāo)受眾特點，選擇合適的人群定位方式，確保廣告精準(zhǔn)投放。

2. 優(yōu)化廣告內(nèi)容，提升用戶參與度

（1）創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意是吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。在更改投放人群時，要注重廣告創(chuàng)意，使廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

（2）優(yōu)化廣告文案：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，優(yōu)化廣告文案，使其更具吸引力。注意廣告文案的簡潔性，避免冗長晦澀。

3. 調(diào)整投放策略，提高廣告效果

（1）優(yōu)化投放時間：根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間，調(diào)整廣告投放時間，提高廣告曝光率。

（2）調(diào)整投放預(yù)算：根據(jù)廣告效果，合理調(diào)整投放預(yù)算，實現(xiàn)廣告資源的最大化利用。

4. 數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化

（1）監(jiān)測廣告效果：通過萬相臺的數(shù)據(jù)分析功能，實時監(jiān)測廣告效果，了解廣告投放情況。

（2）持續(xù)優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容和人群定位，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

二、萬相臺投放人群更改操作指南

1. 登錄萬相臺賬戶，進(jìn)入廣告投放頁面。

2. 選擇需要更改投放人群的廣告計劃。

3. 點擊人群定位選項，進(jìn)入人群定位設(shè)置頁面。

4. 根據(jù)需求，調(diào)整性別、年齡、地域、興趣等人群定位參數(shù)。

5. 點擊保存按鈕，完成投放人群更改。

在數(shù)字營銷時代，精準(zhǔn)投放廣告至關(guān)重要。通過在萬相臺上進(jìn)行投放人群的優(yōu)化，您將能夠?qū)崿F(xiàn)高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升廣告效果。本文為您提供了萬相臺投放人群優(yōu)化的策略和操作指南，希望對您的廣告投放工作有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張三，李四. 數(shù)字營銷時代下廣告投放策略研究[J]. 商業(yè)研究，2020，12（5）：78-82.

[2] 王五，趙六. 基于大數(shù)據(jù)的廣告投放優(yōu)化策略研究[J]. 科技傳播，2019，7（2）：120-124.

萬相臺怎么設(shè)置時間折扣投放的人群怎么添加

淘寶的推廣工具是非常多的，每個工具的側(cè)重點不一樣，所以，我們在選擇推廣工具的時候，要看自己的目的是什么，根據(jù)這個來選擇更好。淘寶萬象臺是可以幫助快速拉新、上新和貨品加速的工具。

一、萬相臺怎么設(shè)置時間折扣？

1.時間段：1:00~8:00，設(shè)置為30%左右。這個時候的買家處于休息狀態(tài)，購物的人相對較少，但是淘寶收藏加購的會比較多些。建議也可以以低折扣進(jìn)行投放，這段時間競爭會較小，可以更好的獲取排名，獲取更多收藏加購。

2.時間段：8:00~9:00，設(shè)置為45%到65%之間。比之前折扣高一些，慢慢開始讓排位靠前，獲取訪客。這段期間如果是針對手機端進(jìn)行廣告投放，折扣力度可以再大一些，因為這個時間段消費者基本在上班，獲取無線端訪客。

3.時間段：9:00~12:00，設(shè)置為100%。百分之百投放，來獲取最好訪客。這部分時間主要是訪客集中時間，購物高峰期。

4.時間段：12:00~14:00，設(shè)置為70%~80%。中午吃飯時間，購物人群減少?？煽辞闆r有半小時波動，根據(jù)無線端投放需求，時間折扣可以不用過于低。

5.時間段：14:00~18:00，設(shè)置為100%。下午訪客與轉(zhuǎn)化的高峰期。

6.時間段：18:00~20:30，設(shè)置為70%~80%

下班高峰期，在路上的人多一些，這個時間段購物主要在于手機端，因此在投放的時候也可以根據(jù)無線端需求，加大力度的投放。

7.時間段：20:30~23:30，設(shè)置為100%?，F(xiàn)在晚上的購物高峰主要都是來源于手機端，那么這一個時間段上就可以加大時間折扣，集中購物高峰期投放，獲取更多的訪客。

9. 時間段：23:30~第二天01:00，設(shè)置為30%~60%。可根據(jù)店鋪的實際情況及人群提點設(shè)置折扣。

二、投放的人群怎么添加？

1、行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺。

2、自定義人群：8.31日起已取消月消耗30萬+門檻~同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群(可包含數(shù)據(jù)銀行人群)。

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群已從原來的互斥關(guān)系升級為并集關(guān)系。您可在單個計劃中最多添加3個人群包。

側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價獲取側(cè)重人群觸達(dá)機會。

【重要】商家的行業(yè)官方人群列表為空時，代表所在行業(yè)沒有提供精選人群，則可以關(guān)閉側(cè)重人群。

以上就是淘寶萬象臺時間折扣設(shè)置的方法，這樣設(shè)置可以給我們帶來更多精準(zhǔn)的顧客，對提升轉(zhuǎn)化有好處。萬象臺也是可以添加人群的，設(shè)置人群之后，也是可以大大提升流量的精準(zhǔn)度的。

萬相臺側(cè)重人群是什么如何設(shè)置

當(dāng)您在投放設(shè)置選擇了側(cè)重人群，您將在各個投放場景(拉新快、上新快等等)的基礎(chǔ)黑盒人群上，投放端會以并集的邏輯將您選擇的人群和黑盒人群一起進(jìn)行投放，為保障您所選則的側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，我們可能會需要溢價才能競得您所選的白盒人群，白盒人群的PPC相對推廣計劃平均值可能偏高。

如何設(shè)置?

1、行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺

2、自定義人群：new~8.31日起已取消月消耗30萬+門檻~同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群(可包含數(shù)據(jù)銀行人群)

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群已從原來的互斥關(guān)系升級為并集關(guān)系。您可在單個計劃中最多添加3個人群包

側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價獲取側(cè)重人群觸達(dá)機會

【重要】商家的行業(yè)官方人群列表為空時，代表所在行業(yè)沒有提供精選人群，則可以關(guān)閉側(cè)重人群。

每個場景有什么專屬人群?

1、拉新快：行業(yè)拉新精選人群包、類目營銷高觸達(dá)人群、類目高活拉新專享人群、類目消費力淘氣值雙高人群、拉新專享Genz年青人。

2、上新快：類目新品決策導(dǎo)向人群、行業(yè)新品牌極其敏感人群、近期新品高頻互動行為人群、上新快專屬喜新厭舊消費者、追逐潮流的高活消費者群體。

3、會員快：類目會員拉新專享人群、一級類目高活會員人群、會員快專享高質(zhì)量年青人群、會員快專享超級人群、會員快專屬高活資深中產(chǎn)人群。

4、貨品加速：類目高消費力人群、類目中低消費力人群、下沉市場小鎮(zhèn)青年群體、一二線城市新銳白領(lǐng)人群、88VIP相關(guān)高端消費者群體。

人群報表如何解讀?

1、哪里能找到人群報表?

若選擇了白盒側(cè)重人群，您可在一級導(dǎo)航欄<推廣> -計劃列表-查看數(shù)據(jù)里查閱

2、人群報表是怎么統(tǒng)計的?

計算：我們將您推廣計劃id下曝光的消費者和商家選擇的白盒人群做交集后作為需要統(tǒng)計分析的人群對象;舉例：如商家選擇了兩個白盒人群，則產(chǎn)出為campaignID_全部曝光人群∩白盒人群1;campaignID_全部曝光人群∩白盒人群2的效果。

劃重點!!

由于商家會選擇非固定人群包(如近30天瀏覽人群)，此類人群包每天達(dá)摩盤都會做人群更新，因此萬相臺統(tǒng)計人群效果數(shù)據(jù)時，總會按照最新一天人群包內(nèi)的消費者作為統(tǒng)計對象進(jìn)行統(tǒng)計，舉例您13號查看1~13號的數(shù)據(jù)和14號查看1~14號的數(shù)據(jù)會出現(xiàn)效果數(shù)據(jù)變化，原因是我們只會按照最新一天的人群包作為分析對象進(jìn)行周期統(tǒng)計。

若您計劃關(guān)聯(lián)的人群包失效，人群過期，或者被刪除，我們的投放鏈路將不再掛載您的側(cè)重人群，同時人群報表將無法統(tǒng)計，數(shù)值為空。

由于一個消費者可能在多個人群包中出現(xiàn)，因此各個人群包效果數(shù)據(jù)之間會有重疊，非互斥關(guān)系統(tǒng)計。

數(shù)據(jù)提供時間：2021-05-14起，歷史日期數(shù)據(jù)不回刷。

數(shù)據(jù)查詢周期：單次可查詢最大90天，數(shù)據(jù)最長保存180天。

萬相臺如何更改投放地區(qū)其有什么作用

在傳統(tǒng)電商時代直通車就是很多商家都會使用直通車一個推廣工具，不過要想開好車做好投放，商家就需要絞盡腦汁了。現(xiàn)在淘寶為了更加方便商家推廣，就推出了萬相臺。那么萬相臺如何更改投放地區(qū)?其有什么作用?

淘寶萬相臺要想修改地域的話，我們只要把自己的定位打開就可以自動修改。

那么萬相臺有什么作用呢?

1. 拉新快

店鋪拉新，能夠自定義過濾掉近一段時間內(nèi)店鋪購買的人群做推廣，實現(xiàn)店鋪新客增長。

拉新方法：使用Top單品(行業(yè)優(yōu)選高拉新力貨品)和首單直降(報名新享禮金寶貝)做店鋪拉新特色推廣。

優(yōu)化目標(biāo)：可以選擇基于成交、收藏加購、進(jìn)店的目標(biāo)做系統(tǒng)的智能優(yōu)化。