萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)哪一個(gè)推廣好？萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)的區(qū)別

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2025-06-20 20:03:53 61

電子商務(wù)逐漸成為人們生活的一部分。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，商家紛紛選擇在電商平臺(tái)進(jìn)行推廣。而目前，萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)是商家較為常見(jiàn)的兩種推廣方式。本文將深入解析這兩種推廣方式的特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)以及適用場(chǎng)景，幫助商家更好地選擇適合自己的推廣策略。

一、萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)簡(jiǎn)介

1. 萬(wàn)相臺(tái)

萬(wàn)相臺(tái)是淘寶、天貓等電商平臺(tái)推出的一款智能推廣工具。通過(guò)分析用戶(hù)行為，萬(wàn)相臺(tái)為商家提供精準(zhǔn)的推廣方案，幫助商家提高轉(zhuǎn)化率。

2. 直通車(chē)

直通車(chē)是阿里巴巴旗下的一款付費(fèi)推廣工具，商家通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)等方式，讓商品在搜索結(jié)果中排名靠前，從而提高曝光度和銷(xiāo)量。

二、萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)的優(yōu)劣勢(shì)分析

1. 萬(wàn)相臺(tái)

優(yōu)勢(shì)：

（1）智能推薦：萬(wàn)相臺(tái)根據(jù)用戶(hù)行為，為商家提供精準(zhǔn)的推廣方案，提高轉(zhuǎn)化率。

（2）數(shù)據(jù)支持：萬(wàn)相臺(tái)提供豐富的數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助商家分析推廣效果，調(diào)整推廣策略。

（3）操作簡(jiǎn)單：萬(wàn)相臺(tái)操作界面友好，商家可輕松上手。

劣勢(shì)：

（1）推廣成本高：萬(wàn)相臺(tái)推廣效果顯著，但相應(yīng)的推廣成本也較高。

（2）適用范圍有限：萬(wàn)相臺(tái)主要適用于淘寶、天貓等電商平臺(tái)，對(duì)其他平臺(tái)支持不足。

2. 直通車(chē)

優(yōu)勢(shì)：

（1）推廣效果明顯：直通車(chē)通過(guò)關(guān)鍵詞、出價(jià)等策略，提高商品曝光度和銷(xiāo)量。

（2）適用范圍廣：直通車(chē)適用于多個(gè)電商平臺(tái)，如淘寶、天貓、京東等。

（3）靈活度高：商家可以根據(jù)自身需求調(diào)整推廣策略，如關(guān)鍵詞、出價(jià)等。

劣勢(shì)：

（1）推廣成本高：直通車(chē)推廣效果顯著，但相應(yīng)的推廣成本也較高。

（2）操作復(fù)雜：直通車(chē)操作相對(duì)復(fù)雜，需要商家具備一定的推廣經(jīng)驗(yàn)。

三、萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)適用場(chǎng)景

1. 萬(wàn)相臺(tái)

適用場(chǎng)景：

（1）新品推廣：商家可以通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)快速提高新品曝光度，吸引潛在客戶(hù)。

（2）活動(dòng)促銷(xiāo)：商家可以利用萬(wàn)相臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)促銷(xiāo)，提高轉(zhuǎn)化率。

2. 直通車(chē)

適用場(chǎng)景：

（1）品牌推廣：商家可以通過(guò)直通車(chē)提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（2）老客戶(hù)維護(hù)：商家可以利用直通車(chē)針對(duì)老客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高復(fù)購(gòu)率。

萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)各有優(yōu)劣勢(shì)，商家應(yīng)根據(jù)自身需求選擇合適的推廣方式。在實(shí)際操作中，商家可以結(jié)合兩種推廣方式，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，提高推廣效果。

1. 結(jié)合萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)：商家可以先將新品通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)進(jìn)行推廣，提高曝光度；在直通車(chē)中設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)等策略，提高銷(xiāo)量。

2. 針對(duì)不同階段的產(chǎn)品：對(duì)于新品，優(yōu)先選擇萬(wàn)相臺(tái)進(jìn)行推廣；對(duì)于成熟產(chǎn)品，可以結(jié)合直通車(chē)進(jìn)行品牌推廣。

商家在選擇推廣方式時(shí)，要充分考慮自身需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定合理的推廣策略，以提高轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。

萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)哪一個(gè)推廣好詳情分析

萬(wàn)相臺(tái)與直通車(chē)都是有效的推廣工具，哪一個(gè)更好取決于商家的具體需求和店鋪情況。以下是兩者的詳細(xì)對(duì)比分析：

淘寶直通車(chē)：超準(zhǔn)流量：通過(guò)匹配消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，直通車(chē)能引入大量精準(zhǔn)流量，提高下單可能性，成交量通常高于其他流量入口。提升品牌認(rèn)知度：直通車(chē)能顯著提升店鋪曝光率和寶貝點(diǎn)擊率，給店鋪和產(chǎn)品帶來(lái)更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，有助于提升品牌認(rèn)知度。成本可控：直通車(chē)采用免費(fèi)展示、買(mǎi)家點(diǎn)擊后扣費(fèi)的模式，商家可根據(jù)預(yù)算自由設(shè)定推廣出價(jià)，最低0.05元起，成本相對(duì)可控。

萬(wàn)相臺(tái)：智能匹配人群：萬(wàn)相臺(tái)能根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景智能匹配人群，細(xì)分AI人群包，滿(mǎn)足拉新、上新、會(huì)員、貨品加速、測(cè)款等多種流量需求。承載能力強(qiáng)：萬(wàn)相臺(tái)有足夠的承載能力，可以放開(kāi)引流，不用擔(dān)心曝光展現(xiàn)量問(wèn)題，同時(shí)人群偏差問(wèn)題也較少。持續(xù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化率高：雖然初始轉(zhuǎn)化率可能不高，但通過(guò)收藏、加購(gòu)、入群、入會(huì)等持續(xù)運(yùn)營(yíng)手段，轉(zhuǎn)化率可以逐步提升，依靠粉絲會(huì)員的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：如果商家需要快速引入大量精準(zhǔn)流量，提升品牌認(rèn)知度，且對(duì)成本控制有較高要求，淘寶直通車(chē)可能更適合。如果商家希望根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景智能匹配人群，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，且對(duì)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化率和粉絲運(yùn)營(yíng)有信心，萬(wàn)相臺(tái)可能更合適。

因此，商家在選擇推廣工具時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身需求和店鋪情況綜合考慮，選擇最適合自己的推廣方式。

萬(wàn)相臺(tái)好還是直通車(chē)好

說(shuō)到淘寶商家推廣，其實(shí)，就目前來(lái)說(shuō)，有萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)，直通車(chē)大家也比較熟悉，究竟是開(kāi)超級(jí)推薦好還是開(kāi)直通車(chē)更好很多人還清楚，那么萬(wàn)相臺(tái)好還是直通車(chē)好？

萬(wàn)相臺(tái)好還是直通車(chē)好？

這兩個(gè)平臺(tái)各有好處，他們有以下區(qū)別：

一、直通車(chē)

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶(hù)點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類(lèi)頁(yè)里面也有。

從購(gòu)買(mǎi)意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?

直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

二、萬(wàn)相臺(tái)

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客。拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專(zhuān)享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

其實(shí)萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)的功能還是非常的多的，可以解決淘寶商家們很多方面的問(wèn)題，此外想要做的更好的話，各位商家們還需要好好的了解它，而且萬(wàn)相臺(tái)他對(duì)于商家很多都是有幫助的。

直通車(chē)和萬(wàn)相臺(tái)有什么區(qū)別嗎

不沖突。淘寶直通車(chē)和萬(wàn)相臺(tái)是單獨(dú)2個(gè)板塊，數(shù)據(jù)會(huì)回來(lái)去掉重復(fù)的部分，不存在重復(fù)扣費(fèi)的情況。直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶(hù)點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用。萬(wàn)相臺(tái)是按照展現(xiàn)收費(fèi)的，按照競(jìng)價(jià)售賣(mài)廣告位。計(jì)費(fèi)是以千次流量/單件，按照出價(jià)從高到低來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的。

不沖突。

淘寶直通車(chē)和萬(wàn)相臺(tái)是單獨(dú)2個(gè)板塊，數(shù)據(jù)會(huì)回來(lái)去掉重復(fù)的部分，不存在重復(fù)扣費(fèi)的情況。

萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)有區(qū)別嗎？

一、直通車(chē)

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶(hù)點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用。

2、展示位置：

直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置。

二、萬(wàn)相臺(tái)

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

萬(wàn)相臺(tái)是按照展現(xiàn)收費(fèi)的，按照競(jìng)價(jià)售賣(mài)廣告位。計(jì)費(fèi)是以千次流量/單件，按照出價(jià)從高到低來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的。

2、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：