天貓彩妝周是每年都有么？淘寶美妝節(jié)是什么時候

藍海情報網(wǎng) 2025-07-11 19:47:38 1002

我國化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。天貓彩妝周作為我國化妝品行業(yè)的盛事，每年都吸引著無數(shù)消費者和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。天貓彩妝周為何每年都備受期待呢？本文將從以下幾個方面進行探討。

一、天貓彩妝周的起源與發(fā)展

天貓彩妝周起源于2013年，是由阿里巴巴集團旗下的天貓平臺舉辦的一場集時尚、潮流、創(chuàng)新于一體的化妝品盛宴。自舉辦以來，天貓彩妝周吸引了眾多知名彩妝品牌、明星、時尚達人等參與，逐漸成為我國化妝品行業(yè)的標志性活動。

二、天貓彩妝周的魅力所在

1. 豐富的產(chǎn)品展示

天貓彩妝周匯聚了國內(nèi)外眾多知名彩妝品牌，為消費者提供了豐富的產(chǎn)品選擇。品牌方通過現(xiàn)場展示、試妝、互動等方式，讓消費者更加直觀地了解產(chǎn)品特點，從而提高購買意愿。

2. 時尚潮流的引領(lǐng)

天貓彩妝周緊跟時尚潮流，邀請明星、時尚達人等參與，為觀眾帶來最新的彩妝趨勢?；顒蝇F(xiàn)場還舉辦各類時尚秀、主題展覽等，讓觀眾在享受購物樂趣的感受到時尚的魅力。

3. 優(yōu)惠活動吸引消費者

天貓彩妝周期間，各大品牌紛紛推出優(yōu)惠活動，如限時搶購、滿減、優(yōu)惠券等，讓消費者在購物過程中享受到實實在在的優(yōu)惠。這些優(yōu)惠活動吸引了大量消費者參與，進一步提升了天貓彩妝周的知名度。

4. 創(chuàng)新科技的應(yīng)用

隨著科技的發(fā)展，天貓彩妝周在舉辦過程中不斷引入創(chuàng)新科技。例如，通過AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬試妝，讓觀眾在享受購物體驗的感受到科技的魅力。

三、天貓彩妝周的社會價值

1. 推動化妝品行業(yè)發(fā)展

天貓彩妝周為我國化妝品行業(yè)提供了一個展示、交流、合作的平臺，有助于推動行業(yè)的發(fā)展?；顒右矠槠放品教峁┝送卣故袌?、提升品牌知名度的機會。

2. 提升消費者購物體驗

天貓彩妝周為消費者提供了豐富的產(chǎn)品選擇、時尚潮流的引領(lǐng)、優(yōu)惠活動等，有效提升了消費者的購物體驗。

3. 促進就業(yè)

天貓彩妝周吸引了大量品牌方、明星、時尚達人等參與，為相關(guān)行業(yè)提供了就業(yè)機會，有助于促進社會就業(yè)。

天貓彩妝周作為我國化妝品行業(yè)的盛事，每年都備受期待。它不僅為消費者帶來了豐富的產(chǎn)品選擇和時尚潮流的引領(lǐng)，還推動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，提升了消費者購物體驗，具有極高的社會價值。在未來，我們有理由相信，天貓彩妝周將繼續(xù)發(fā)揮其獨特魅力，為我國化妝品行業(yè)注入新的活力。

曾經(jīng)天貓美妝第一,GMV倆月被對手超越,國貨完美日記不香了

文| AI 財經(jīng) 社劉雪兒

編| 孫靜

連續(xù)兩月GMV落后競品

天貓彩妝第一渴求線下

北京海淀黃莊不僅是線下教育的圣地，也潛藏著不少美妝品牌店。完美日記北京第一家店就位于歐美匯商場一層，店鋪兩面墻都是臨街的玻璃櫥窗，五六個柜臺上擺著形色各異的眼影盤、粉底液、口紅等彩妝。

聽說有滿299減100的活動，一個女孩問：怎么這么便宜？我以前都在網(wǎng)上買。導(dǎo)購解釋稱，線下活動比較多，5月開業(yè)以來人流量一直挺大的，尤其底妝、眼影、刷子賣得很好。

圖/視覺中國

作為天貓彩妝的頭部國產(chǎn)品牌，完美日記一頭扎入線下的重生意。根據(jù)官方介紹，截至8月11日已開店160家，其中今年以來新增120家，到年底的目標是200家，2022年要超過600家。

完美日記財大氣粗。8月17日，科技媒體The Information報道稱，完美日記正在尋找新一輪1億-2億美元的融資，成功后估值為40億美元。而今年3月初，完美日記剛完成1億美元融資，投后估值約20億美元。就最新融資傳聞，完美日記對AI 財經(jīng) 社稱不予回應(yīng)。

據(jù)銀泰百貨內(nèi)部人士透露，完美日記正在和商場溝通大面積鋪設(shè)專柜，此外毛戈平等彩妝品牌也開始入駐線下商場。除了美妝品牌自己開店，集合多品牌的純渠道美妝集合店也在撒網(wǎng)，剛拿到融資的KK集團旗下的集合店調(diào)色師，在疫情得到控制后的兩個月內(nèi)，抄鋪近100家，預(yù)計8月底要開滿200家。

彩妝品牌Venus Marble創(chuàng)始人陳建邑發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)彩妝今年開始發(fā)力線下，但由于疫情，各家近幾個月才集中發(fā)力。完美日記就是線上彩妝的天花板，他們?nèi)ツ曜隽?0億元，但線上已經(jīng)基本飽和。

完美日記曾是不折不扣的天貓國產(chǎn)彩妝第一品牌。在其2019年第二次參加雙11時，總成交額便超過MAC等國際品牌，成為首個登頂天貓雙11彩妝榜的國貨品牌。曾有歐萊雅內(nèi)部人士向AI 財經(jīng) 社透露，他們的研究名單中已經(jīng)剔除了韓國的愛茉莉，而新增了完美日記。

但今年以來完美日記逐漸增長乏力。華創(chuàng)證券的商社組給出數(shù)據(jù)，在線上銷售上，5月，完美日記GMV為2.02億元，以300萬元之差落后于同行花西子；6月，完美日記GMV為1.98億元，落后花西子3700萬元。

AI 財經(jīng) 社分別向兩家求證這組數(shù)據(jù)的真實性，雙方都沒有回應(yīng)。另一彩妝品牌的創(chuàng)始人則表示，數(shù)據(jù)屬實。

線上增長放緩和獲客成本抬升，給了網(wǎng)紅品牌延伸線下的動力。

化妝品行業(yè)管理專家白云虎告訴AI 財經(jīng) 社，現(xiàn)在多數(shù)社交媒體的流量算法已經(jīng)從獲客轉(zhuǎn)變?yōu)橥度氘a(chǎn)出比，原來只算買多少流量，現(xiàn)在要算引流后的實際下單率，線上消費者飽和，獲客成本已經(jīng)很高，大部分品牌商投1元能獲得1.2元、1.5元甚至2元的銷售額都是效果好的，頂級的能做到10元。

這對完美日記影響不小。它主要靠早期流量成本不高時，借新興渠道起來，增長黑盒Growthbox公號曾統(tǒng)計過完美日記的發(fā)家史：14萬篇小紅書筆記、1.3萬場淘寶直播、近萬條信息流廣告素材，以及成千上萬條抖音、B站和快手視頻。

一家彩妝品牌創(chuàng)業(yè)者蘇子夏吐槽完美日記的打法，MCN機構(gòu)都被完美養(yǎng)壞了，完美不還價一直買，MCN會覺得彩妝類報價就這么高，直接影響到腰部品牌，現(xiàn)在的采買價是2018年的5倍以上。他透露，粉絲200萬以上稍微能帶貨的抖音紅人報價已漲到50萬元以上。

這直接影響到完美日記的毛利水平。據(jù)時代周報今年5月報道，完美日記公關(guān)部人士表示公司毛利目前低于行業(yè)水平，更有報道稱單完美日記的營銷費用就占到收入的40%-50%。

完美日記對AI 財經(jīng) 社的求證尚未回應(yīng)，蘇子夏認可完美毛利行業(yè)墊底的說法。據(jù)他了解，完美日記的毛利應(yīng)該不到10%，而他家品牌的渠道店毛利超30%，天貓店毛利達48%-49%，營銷費占收入的30%左右是健康的。而國際品牌的毛利率一般在70%以上，以完美日記對標的歐萊雅為例，其2019年銷售費用占比僅為20.3%。

線下流量成本實際比線上低——這是Noisy beauty創(chuàng)始人麥子的結(jié)論。他家的化妝品集合店容納了以國潮為主的彩妝品牌，及以歐美和日本為主的護膚品牌。我們匡算過，品牌方做線上大量賠錢，流量成本占到銷售額的40%-50%甚至更高，而線下天然喜歡幫品牌方維護自己的價格體系，不希望你降價，因為線下講究坪效，很注重客單價。

從更大意義上說，線下寄托著完美日記走出天貓的野心，它決定和無數(shù)淘品牌一樣選擇出走，不甘于只做天貓美妝第一。那么，線下能幫助完美日記迎來第二春嗎？

線下突圍有多難？

淘品牌要想走出一片天空，線下相對靠譜，但這條路對單品牌來說不太好走。投資人肖云這么看。

他認為完美日記開店有兩個不利條件：一是彩妝用戶的品牌忠誠度不高，主要圖好看，而非像護膚品那樣注重成分和產(chǎn)生依賴；二是單品牌的SKU較少，兩相作用就導(dǎo)致用戶在店里沒有比較，單店銷售額會受影響，投資起來并不劃算。

圖/視覺中國

五岳資本合伙人錢坤認為，零售行業(yè)很多單品牌都沒法獨立開店，尤其主打預(yù)包裝產(chǎn)品的品牌。肖云進一步分析稱，玩得轉(zhuǎn)的要么是現(xiàn)制現(xiàn)售、有體驗有服務(wù)趁新鮮吃的，如喜茶、星巴克及其他餐飲；要么是高客單價的品類，如服裝鞋帽等百貨，但彩妝在零售的盤子里占比很小，尤其還是一個單品牌，所以獨立開店不容易。

而國際品牌多以專柜為主、單品牌門店為輔，比如歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅，2017年才走出百貨專柜，在華開了三家單品牌店。即使做專柜和單品牌店的線下渠道，步伐也很謹慎，比如歐萊雅旗下的蘭蔻入華21年后，終端渠道才272家；注重渠道的雅詩蘭黛集團，進入中國27年來門店加專柜才近千家，相當(dāng)于每年開30多家。

線下大規(guī)模開店本質(zhì)上不是品牌想要的，而是資本想要的，只是拔苗助長。在白云虎看來，零售是一個系統(tǒng)，需要靠時間和經(jīng)營增強競爭力，只靠資本快速拓展幾乎沒有成功案例，他甚至不看好線上品牌通過單獨開店進行的線下轉(zhuǎn)型。

原因在于基因不同，渠道的經(jīng)營策略、利潤分配模型不同，就會出現(xiàn)價格管控矛盾。白云虎補充說，線下的運營成本和難度遠高于線上，本質(zhì)是to B生意，而線上擅長to C經(jīng)營，從toC到to B更難走。白云虎下了個甚至有點悲觀的論斷——線上品牌往線下走，如果用傳統(tǒng)經(jīng)營方式，幾乎沒有做成的。

蘇子夏也認為這更多是燒錢打法，線下店是建立品牌的最好方式，但能否幫完美日記找到第二條增長曲線，坦白講我不怎么看好，因為用戶要比較（產(chǎn)品），但完美的產(chǎn)品沒啥不一樣。

麥子則看好完美日記的調(diào)整，全渠道是品牌的標配打法，天貓是打出聲量和速度，但品牌的根還在線下。完美的團隊實力、增長速度、融資實力都能撐起線下布局。

不過麥子也承認，年銷售過億的品牌都開得起線下店，但不一定管得好，如果不開個三五十家甚至100家，根本覆蓋不了成本。

麥子算了筆賬，以200平米的店鋪為例，講究點的裝修要100萬元，加上押金得150萬元，商品備貨得六七百萬元，房租每月2萬-200萬不等，加上人工等費用啟動資金得小1000萬元。他經(jīng)營的Noisy beauty化妝品集合店平均80-150平米，啟動需要幾百萬元，正常六個月回本。

而完美日記的店鋪只賣自家產(chǎn)品，最大的成都店有1000平米。完美日記方面相關(guān)負責(zé)人告訴AI 財經(jīng) 社，其標準門店在100平米左右，會選擇年輕用戶愛逛的商業(yè)體，目前以購物中心為主。

除了高額開店成本外，線下的管理難度也不小。怎樣在松散的狀態(tài)下保持每天高效工作是最大的挑戰(zhàn)，麥子自己甚至借用當(dāng)兵時的軍事理論，采用鐵三角管理方式：政委負責(zé)統(tǒng)一思想，參謀長來出謀劃策，軍長則是統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)，保證專人專事，把復(fù)雜執(zhí)行拆成一個個標準化模塊。

骨感的現(xiàn)實下，很多新興國產(chǎn)彩妝選擇進入彩妝集合店，而非自己開店。而完美日記財大氣粗，自然有能力開店，但開店后的經(jīng)營管理和效率還是一個大問號。

國產(chǎn)彩妝的護城河在哪里？

既然線下很難成為完美日記再次翻牌的籌碼，那么還有其他出路嗎？這似乎是國產(chǎn)彩妝品牌共同的疑惑——走出營銷制勝的光環(huán)，以完美日記為代表的國產(chǎn)彩妝的真正護城河在哪里？

圖/視覺中國

完美日記誕生于國產(chǎn)彩妝爆紅的2017年。錢坤發(fā)現(xiàn)，隨后幾年短視頻在小紅書、快手、抖音上爆發(fā)，大大降低了彩妝教學(xué)門檻；而短視頻用戶以學(xué)生等低齡人群居多，國貨產(chǎn)品較便宜，直接將化妝人群從25-40歲拉升到15-40歲，于是2018年整個大盤子比2017年翻了快一倍。

陳建邑還記得最初創(chuàng)業(yè)時的漲勢：薩德事件影響了中韓貿(mào)易，韓妝生意受阻給了國貨機遇，他家的大理石眼影2017年8月上線，四個月后GMV超6000萬元，2018年6個SKU攬下近3億元GMV。

這是以往國產(chǎn)彩妝不可想象的。研究化妝品行業(yè)多年的白云虎告訴AI 財經(jīng) 社，中國本土化妝品品牌發(fā)展有三個階段：1995-2015年，主抓三四線城市的化妝品店的低端渠道，趁用戶對市場行情不了解，用渠道營銷驅(qū)動，定高零售價格，如珀萊雅、卡姿蘭、自然堂等品牌。

2015年至今是第二階段，移動互聯(lián)網(wǎng)打破了信息不對稱，用戶購買變得理性，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢被削弱，品牌開始以線上做突破，更注重品質(zhì)感和性價比。

如今，國產(chǎn)彩妝遇到新瓶頸，白云虎將方向指向第三階段即未來階段，中國品牌要想長久不衰，需要兩方面突破，第一是產(chǎn)品品質(zhì)，加大科研投入和原配方創(chuàng)新，第二是打造品牌認知。他補充說，中國很多本土品牌挺不過第一個生命周期（12-20年），就是因為不注重品牌和品質(zhì)，而本末倒置看重渠道營銷、不合理的性價比等。

白云虎指出，國際品牌的科研投入一般占收入的3%-5%，中國占比較高的品牌如珀萊雅能有2%左右，但收入基數(shù)不同，差距也較大，如歐萊雅2019年研發(fā)投入高達9.85億歐元，全球20個研發(fā)中心有近4000名研發(fā)人員，平均每年申請近500個專利。

完美日記也在發(fā)力，今年3月宣布與OEM公司科絲美詩合資建廠，投資7億元建研發(fā)和生產(chǎn)基地，預(yù)計2022年投產(chǎn)，未來產(chǎn)值可達20億元。科絲美詩是全球數(shù)一數(shù)二的代工廠，與迪奧、歐萊雅、香奈兒等都有合作。

白云虎認為科絲美詩科研有一定競爭力，在產(chǎn)品配方上投入也挺大，但不一定是頂尖，完美日記在當(dāng)下作此選擇，倒也符合這一階段的發(fā)展訴求。

你今天真好看App首席配方師Gigi透露，代工廠研發(fā)更看重市場潮流，上新速度較快，而品牌方的研發(fā)看重品牌調(diào)性。配方師小K補充說，代工廠的配方師每天疲于應(yīng)對客戶需求和產(chǎn)品仿樣，很難像品牌方配方師一樣沉下心打磨最優(yōu)配方產(chǎn)品。

Gigi和小K分別曾在歐萊雅、強生工作過。他們透露大公司的產(chǎn)品研發(fā)周期往往長達兩三年，原因之一是測試較齊全。小K告訴AI 財經(jīng) 社，跨國公司的研發(fā)中心一般分純配方開發(fā)和前端（基礎(chǔ)）研究兩塊，前者針對區(qū)域市場消費偏好研究地域配方，這些產(chǎn)品往往需要經(jīng)歷好幾個月的穩(wěn)定性測試、微生物檢測、刺激性檢測及功效評價，后者重點研究5-10年后可能爆發(fā)的前沿科技。

在化妝品領(lǐng)域，護膚品注重成分，功效性更強，對研發(fā)要求高，但研發(fā)是否同樣是彩妝的護城河，對此業(yè)內(nèi)一直頗有爭議。

錢坤透露，他沒有投彩妝品牌的一個核心原因，是產(chǎn)品層面沒有本質(zhì)差別。他認為在產(chǎn)品區(qū)分度不強、品牌選擇眾多時，渠道價值就會凸顯，照此邏輯，他所在機構(gòu)投了彩妝集合店調(diào)色師。

Gigi認為，彩妝領(lǐng)域除了粉底液等底妝產(chǎn)品對研發(fā)要求較高外，眼影、腮紅、口紅等要求不高，更多是潮流取向。彩妝的側(cè)重是緊跟潮流，一般大公司的產(chǎn)品穩(wěn)定性沒問題，他們更希望是引爆一個熱點，說白了核心是市場營銷。小K補充說。

在流程上，消費者也更容易受到營銷的影響，同步看，消費者的新需求也會最終反饋到研發(fā)端，再由后者設(shè)計出符合消費者新需求的產(chǎn)品，比如讓配方師選擇消費者更青睞的原料，這也是市場上出現(xiàn)很多成分黨消費者的原因之一。

這意味著，完美日記在線下店之外，后續(xù)發(fā)力的研發(fā)也困難重重。

當(dāng)然完美日記沒有停止折騰，從彩妝延伸到護膚的多品牌策略成為又一條出路。2019年完美日記陸續(xù)推出多個護膚產(chǎn)品。今年3月，全新品牌完子心選入駐天貓，涵蓋護膚、彩妝、美容儀器、個人護理、飾品、美瞳等品類，4月又有傳聞?wù)f其收購指甲油品牌小奧汀。

白云虎不大看好這種延展，本土品牌做得成功的，基本是在做產(chǎn)品。某個品類做得好，但品牌還沒有打透時，延伸到其他品類，消費者可能不會認。

天貓店顯示，完子心選除了王一博代言的面膜月銷過萬外，其他產(chǎn)品月銷集中在一兩百。而完美日記店鋪里，月銷過萬的有30件單品。

不可否認的是，作為國產(chǎn)彩妝品牌，完美日記開了社交化營銷制勝的先河，為國產(chǎn)彩妝殺出一條血路，但在爆紅和增速瓶頸后，無論是線下鋪渠道、建廠做研發(fā)，還是多品牌策略，尋找第二春都成為新的難題。

在資本助推后，如何保持品牌初心，走出中國本土品牌的生命周期魔咒，也是時間賦予完美日記的答卷。

（應(yīng)采訪對象要求，蘇子夏、肖云為化名）

淘寶七月份有什么打折活動

淘寶作為比較大的網(wǎng)購平臺，為了引流固粉，除了每年的618和雙十一，每個月份都是有促銷活動的，這不眼見著就要7月份了，因為很多人因為時間問題錯過了618，所以2023年淘寶7月份有什么大促成了大家*討論的，下面小編就和大家一起看看。

2023年淘寶7月份有什么大促

別看618才結(jié)束，但由于很多人在忙沒趕上這一波，所以大家都想著7月份的時候再買點東西，別看淘寶7月份沒什么大型節(jié)日，但是活動種類蠻多，淘寶7月份的大促活動挺多的，每個消費者的購物情況是不一樣的，所以到了7月份，說不定你也會有一些商品要購買，到時候可以等這個活動期間內(nèi)去進行消費。具體活動如下：

1、淘寶造物節(jié)。

2、天貓狂暑季。

3、新勢力x活動。

4、天貓超級工廠。

5、天貓夏日狂歡購。

6、天貓美食美器節(jié)。

7、天貓母嬰親子日。

8、淘寶快消數(shù)碼7月夏涼節(jié)。

9、天貓彩妝周。

10、天貓啤酒節(jié)。

7月淘寶購物活動力度大不大

相較于平日而言，7月份的活動力度還是可以的，畢竟每年的7月7日是淘寶的重要促銷活動，也被稱為雙十一中的小雙十一。在這一天，淘寶會推出大量折扣、優(yōu)惠券和限時特價等活動，吸引用戶購物。此外，還有各種主題促銷活動，如時尚潮品、家居家裝、美妝護膚等主題。具體的活動安排和優(yōu)惠內(nèi)容會根據(jù)淘寶的運營策略和市場需求有所調(diào)整，建議您關(guān)注淘寶官方渠道或APP上的活動推薦，以獲取*信息并參與相應(yīng)的活動。

淘寶活動類型有哪些

1、打折促銷，通常的折扣價，這些設(shè)置價只是為了吸引眼球，并沒有什么多大意義，官方現(xiàn)在有統(tǒng)一出公告對價格進行解釋說明。

2、淘寶包郵，利潤和客單價低的店鋪通常不會設(shè)置一件包郵，而會設(shè)置滿xx元包郵，滿xx件包郵這種形式。

3、買贈，和買送，買x免y的方式差不多。

4、官方后臺秒殺：在編輯頁面秒殺時間和庫存。注意一些詞匯的使用，*是把這幾個詞改為秒購或者是秒搶。因為只有官方才可以去使用秒殺，其他的活動中，如果去使用秒殺的詞匯都是違規(guī)的。

5、定金膨脹，讓訂金的膨脹數(shù)倍，來抵扣購買產(chǎn)品的價值差額，實現(xiàn)這個方式的方法有很多。

6、抽獎，是一種很直接的活動方式，除了可以增加店鋪訪客和瀏覽量之外，還可以設(shè)置一定的條件增加收藏，寶貝加購等等。

7、店鋪券，設(shè)置方式為官方工具和第三方工具進行實現(xiàn)，券分為店鋪券和單品券，對于店鋪券的設(shè)置方式。

8、紅包，分為店鋪紅包和支付寶紅包兩種，店鋪的使用方式跟券相似，而支付寶紅包則是現(xiàn)金紅包，利用無線寶箱等工具就可以輕松設(shè)置，除了送紅包，還可以送話費等。

加入天貓需要什么條件,以及整個申

第二章入駐須知

第二條天貓可根據(jù)實際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準許入駐；同時天貓可在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合國家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動態(tài)及消費者購買需求，不定期更新入駐標準。

第三條商家必須如實提供資料和信息。

（一）請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)（包括但不限于商標注冊證、授權(quán)書）為第三方提供的，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作；

（二）商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等信息；

（三）天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變更第二款所列信息，應(yīng)提前十五天書面告知天貓。

店鋪保證金：

商家在天貓經(jīng)營必須繳存保證金，保證金主要用于保證商家按照《天貓服務(wù)協(xié)議》、天貓規(guī)則經(jīng)營，且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。

續(xù)約商家須在當(dāng)年續(xù)簽要求的時間內(nèi)一次性繳存次年保證金，新簽商家在申請入駐審核通過后一次性繳存當(dāng)年的保證金。根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，店鋪保證金金額如下：

（一）旗艦店、專賣店:持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊商標的店鋪保證金為人民幣5萬元；

（二）專營店：持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊商標的店鋪保證金為人民幣10萬元；

（三）特殊類目說明：

1、賣場型旗艦店，店鋪保證金為人民幣15萬元；

2、經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品（如進口商品等）的專營店，店鋪保證金為人民幣15萬元；

3、圖書音像大類旗艦店、專賣店保證金為人民幣5萬元，專營店保證金為人民幣10萬元；

4、電子票務(wù)憑證及話費通信大類的保證金為人民幣1萬元；