淘寶直播「直播中國(guó)」正把原產(chǎn)地搬進(jìn)直播間，打爆每一季時(shí)令及特色好物。

淘寶直播「直播中國(guó)」正把原產(chǎn)地搬進(jìn)直播間，打爆每一季時(shí)令及特色好物。

面對(duì)夏布銷(xiāo)售旺季較短，云南野生菌的最佳賞味期不過(guò)兩三個(gè)月的應(yīng)季商品銷(xiāo)售窗口短難題。如何讓地方特色產(chǎn)品在有限時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化？淘寶直播的答案是：把直播間搬進(jìn)原產(chǎn)地。

依托平臺(tái)品質(zhì)貨盤(pán)，「直播中國(guó)」綜合多維數(shù)據(jù)，篩選源頭好貨進(jìn)行重點(diǎn)扶持。圍繞蜀錦、夏布、普洱茶、沉香、咖啡等具有文化底蘊(yùn)和地域特色的潛力品類(lèi)，通過(guò)時(shí)令策劃+好貨共建+店播達(dá)播協(xié)同全鏈路運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)地方好物快速走向全國(guó)。

2025年下半年，「直播中國(guó)」全面升級(jí)，從內(nèi)容型直播IP轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)化扶持產(chǎn)地特色品類(lèi)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)方案。本次升級(jí)聚焦六大核心扶持政策，全方位扶持源頭品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的快速起量與可持續(xù)增長(zhǎng)。

面向地方龍頭企業(yè)、地方特色商家、國(guó)家級(jí)非遺傳承人等經(jīng)營(yíng)者，平臺(tái)推出千萬(wàn)級(jí)流量扶持。商家入駐開(kāi)播后，根據(jù)持續(xù)開(kāi)播情況及銷(xiāo)售表現(xiàn)，最高可獲千萬(wàn)級(jí)流量支持，并享受3至12個(gè)月的運(yùn)營(yíng)陪跑，覆蓋冷啟動(dòng)到穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)全過(guò)程。

同時(shí)，平臺(tái)投入億級(jí)淘系流量資源，覆蓋直播大卡、熱榜、信息流、搜索等核心入口，通過(guò)全場(chǎng)景曝光為商家及主播直播間擴(kuò)大引流，提升開(kāi)播觸達(dá)效率與關(guān)注度。

在直播運(yùn)營(yíng)模式上，構(gòu)建官方直播引流、店鋪直播承接、達(dá)人直播爆發(fā)的協(xié)同機(jī)制，整合平臺(tái)、商家與達(dá)人資源，形成傳播與轉(zhuǎn)化閉環(huán)。聯(lián)合明星主播及頭部達(dá)人開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品曝光，提升全網(wǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，推動(dòng)各產(chǎn)地特色好物的快速破圈與成交爆發(fā)。

針對(duì)潛力源頭商品，推出好貨直通機(jī)制。符合條件的商品可獲得官播，頭部主播及垂類(lèi)主播矩陣免坑位費(fèi)合作機(jī)會(huì)，并進(jìn)入全域熱點(diǎn)資源池，集中資源打爆單品。

此外，推動(dòng)直播向原產(chǎn)地延伸，通過(guò)沉浸式溯源直播，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品源頭與地域特色，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，提升轉(zhuǎn)化效率。新開(kāi)播賬號(hào)還將獲得專(zhuān)屬標(biāo)簽，并在私域與公域多點(diǎn)透出，強(qiáng)化品牌識(shí)別度與曝光機(jī)會(huì)，加速新商成長(zhǎng)。

自7月以來(lái)，升級(jí)版「直播中國(guó)」已交出亮眼成績(jī)單。品類(lèi)上，8月云南野生菌溯源直播，帶動(dòng)菌菇品類(lèi)成交環(huán)比增長(zhǎng)460%；7月走進(jìn)成都，現(xiàn)場(chǎng)演繹蜀錦非遺技藝，實(shí)現(xiàn)蜀錦品類(lèi)成交翻3倍。單品爆發(fā)上，恩家匯COKEYA一款苧麻（夏布）背心裙成交環(huán)比增長(zhǎng)110%；香格里拉松茸旗艦店的松茸菌成交環(huán)比增長(zhǎng)298%；下關(guān)沱茶旗艦店普洱生茶、PE1975茶葉旗艦店金瓜貢茶，同比增長(zhǎng)均超三位數(shù)。

這些品類(lèi)、單品的快速增長(zhǎng)，也反向激活了淘寶直播源頭供給生態(tài)繁榮。7-8月，已成功引入華夏國(guó)錦、錦衣天承、閑云夏布、少東家的茶等超百家特色新商和主播，其中多個(gè)品牌為首次從其他平臺(tái)遷入淘寶直播。

目前，「直播中國(guó)」已走過(guò)全國(guó)超20個(gè)特色品類(lèi)產(chǎn)地，從西湖龍井、景德鎮(zhèn)瓷器到順德香云紗、北海珍珠、內(nèi)蒙古牛羊肉等，累計(jì)帶動(dòng)成交超10億。往期「直播中國(guó)」曾邀請(qǐng)丁真、沈夢(mèng)辰、楊迪等明星，聯(lián)合蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來(lái)了、交個(gè)朋友等頭部達(dá)人為產(chǎn)地特色品類(lèi)顯著提升品牌聲量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

正值秋冬配飾上新季，9月「直播中國(guó)」將繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)源頭，走進(jìn)云南、海南，聚焦保山南紅等小眾彩寶及海南沉香新品，持續(xù)挖掘未被充分釋放的文化消費(fèi)潛力。

與此同時(shí)，淘寶直播通過(guò)「超新發(fā)布」促進(jìn)新品破圈、「賣(mài)空行動(dòng)」集中爆品資源，與「直播中國(guó)」形成系統(tǒng)性生態(tài)布局，全面覆蓋新品首發(fā)、產(chǎn)地溯源、品類(lèi)爆發(fā)三大核心場(chǎng)景。

在直播電商邁向品質(zhì)化的新階段，淘寶直播以品質(zhì)貨盤(pán)+專(zhuān)業(yè)主播+平臺(tái)保障，將「直播中國(guó)」從一場(chǎng)直播，變?yōu)榭沙掷m(xù)的產(chǎn)地特色品類(lèi)增長(zhǎng)方案，為重產(chǎn)品力、重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商家打開(kāi)更大空間。

淘寶直播不做‘曇花一現(xiàn)’的爆款，而是做‘細(xì)水長(zhǎng)流’的好生意?！钢辈ブ袊?guó)」IP負(fù)責(zé)人表示我們相信，真正的好貨，不應(yīng)止于短期流量狂歡，而應(yīng)在真實(shí)場(chǎng)景中被理解、被信任、被持續(xù)選擇。通過(guò)系統(tǒng)化扶持與全鏈路運(yùn)營(yíng)，淘寶直播正讓每一份匠心與地域文化，獲得確定性的成長(zhǎng)路徑。

淘寶直播 菌菇增長(zhǎng)460% 菌菇增長(zhǎng)460%、蜀錦翻3倍！淘寶直播「直播中國(guó)」升級(jí)為特色品類(lèi)增長(zhǎng)新引擎

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標(biāo)簽： 淘寶直播 菌菇增長(zhǎng)460 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)