據(jù)了解，該計劃以國家廣電總局發(fā)布的跟著微短劇去旅行創(chuàng)作計劃要求為導(dǎo)向，未來將圍繞浙江產(chǎn)業(yè)帶，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源，以微短劇為故事線索，帶更多用戶認(rèn)識當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化。

3月29日，由浙江省文化廣電和旅游廳指導(dǎo)、淘寶主辦的浙里好看·淘好短劇發(fā)布會在成都舉行，活動現(xiàn)場，雙方共同發(fā)布了文旅短劇扶持計劃。

據(jù)了解，該計劃以國家廣電總局發(fā)布的跟著微短劇去旅行創(chuàng)作計劃要求為導(dǎo)向，未來將圍繞浙江產(chǎn)業(yè)帶，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源，以微短劇為故事線索，帶更多用戶認(rèn)識當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長姚禮敏做發(fā)布會致辭時表示，當(dāng)前微短劇正從野蠻生長邁向規(guī)范發(fā)展的新階段，淘寶不僅是世界知名的電商平臺，也是連接文化旅游的重要紐帶，相信在各方的共同努力下，一定能夠打造出短劇+文旅+電商的新模式。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇出席了啟動儀式。同時，杭州市余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心宣布將提供2億資金，支持精品文旅短劇的制作。

淘寶內(nèi)容營銷總經(jīng)理陳芳表示，20多年來淘寶上涌現(xiàn)出了大量精彩的創(chuàng)業(yè)致富和產(chǎn)業(yè)崛起的故事，希望通過本次文旅短劇扶持計劃，能打造出一批電商主題的精品文旅短劇。

在活動現(xiàn)場，淘寶還面向短劇生態(tài)伙伴發(fā)布了2024年短劇扶持政策。2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構(gòu)合作伙伴，打造豐富的精品短劇內(nèi)容。

淘寶于2023年下半年開始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。截至目前，淘寶站內(nèi)已經(jīng)上線了20多部品牌短劇。

定制劇成為品牌的新增量。淘寶數(shù)據(jù)顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。歐萊雅在去年雙11期間打造的精品短劇播放量破億；三星春節(jié)檔短劇新客占比超90%，帶來長線的種草價值。

很多品牌結(jié)合淘寶大促節(jié)點進行短劇前置種草，直接帶動成交轉(zhuǎn)化。洋河品牌于2024年春節(jié)檔合作品牌定制短劇，相聲演員孫越擔(dān)任主演，短劇、直播聯(lián)動，短劇總播放量超預(yù)期、專場直播單日GMV超310萬。

在淘寶，短劇所帶來的人群破圈效應(yīng)帶給品牌更多的商業(yè)長尾效應(yīng)。2023年天貓11期間，12部定制品牌劇觀看后商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高可達30%。

過去一年，淘寶內(nèi)容電商強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增77萬。

去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通。淘天集團內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利。

短劇是淘寶內(nèi)容電商的重要一環(huán)。行業(yè)人士分析，品牌短劇的商業(yè)潛力巨大，預(yù)計2024年將掀起一波新的熱潮。

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標(biāo)簽： 淘寶發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)營銷