中國的ZARA，終于走到了窮途末路 作者北海 | 編輯葛偉煒來源新零售商業(yè)評論近些年，整個快時尚行業(yè)都因為業(yè)績不佳而名聲在外——尤其是ZARA、HM和GAP這類國際快時尚品牌，但不得不說，如此頹勢下，國產(chǎn)快時尚品牌反 藍海情報網(wǎng) 2024-05-14 227 # 公司# 門店# 消費者# 隨筆#
我們花一個月時間研究了視頻號 用數(shù)據(jù)打破你的四個偏見 主筆yolo出品增長黑盒研究組大家期待已久的深度研究報告又來了！今天，我們的主角是微信視頻號。在騰訊2023Q2的財報中，又一次提到了視頻號的亮眼成績廣告收入突破30億，直播帶貨的GMV同比增長150 藍海情報網(wǎng) 2024-05-14 657 # 視頻# 消費者# 商家# 隨筆#
超級品牌——品牌名創(chuàng)作 01 品牌名是品牌的第一資產(chǎn)《論語子路》篇中說名不正，則言不順；言不順，則事不成；事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，無所茍而已矣。超 藍海情報網(wǎng) 2024-05-14 670 # 品牌# 命名# 消費者# 隨筆#
如何做消費者洞察？ 營銷投入在于效率最大化，溝通應(yīng)避免做無用功，有效洞察是營銷傳播的有力杠桿。洞察的原點是人，過程是產(chǎn)品，終點是品牌資產(chǎn)。產(chǎn)品源于需求，品牌基于人性，所以我們說洞察的原點是人。即使如福特那句名言，如果我最 藍海情報網(wǎng) 2024-05-14 777 # 洞察# 提煉# 洗手# 隨筆#
品牌策劃和品牌營銷(品牌策劃思考品牌憑什么讓消費者買單？) 消費者痛點是第一位嗎？對某件商品，消費者不是非要不可，但他們總是想要得到，這種在情感和心理的追求，就叫癢點。癢點觸發(fā)了消費者的欲望:比如一份冰淇淋銷售價可以是十幾元，也可以是幾百元;這是一個能滿足消費 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 422 # 標簽# 內(nèi)容# 隨筆#
基于消費者行為的品牌營銷策略(泰山眾籌模式4.0，消費者與式營銷是品牌賣貨打破口) 另一方面，借助用戶參與式營銷，賣家可以讓用戶生產(chǎn)營銷內(nèi)容，尤其是海外市場用戶會更加了解當(dāng)?shù)氐?span id="l9lr5dhl777l" class="highlight">消費者偏好與關(guān)注點。用戶參與式營銷，指的是企業(yè)邀請或允許用戶親身參與到某一活動中，強調(diào)“以消費者為中心”，旨 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 994 # 標簽# 內(nèi)容# 隨筆#
被罰40萬元后，椰樹直播間模特捂嚴實了！董事長曾言 廣告詞要直白才能認出是椰樹產(chǎn)品 在廣告營銷領(lǐng)域，椰樹集團因其獨特的擦邊策略一直備受關(guān)注。5月11日，椰樹被罰40萬元后直播間畫風(fēng)突變，模特們紛紛穿上防曬服進行直播，只露出眼睛，臉和身材都被嚴嚴實實地遮住。5月6日，椰樹集團有限公司官 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 455 # 椰樹# 飲料# 消費者# 隨筆#
為什么瑞幸私域你不能學(xué)？一位私域總監(jiān)的靈魂反思 來源|見實幾乎所有私域負責(zé)人、乙方服務(wù)商、甲方HR，近些年來一旦提起私域，都會脫口而出瑞幸咖啡、麥當(dāng)勞肯德基等，或者還有一些耳熟能詳?shù)钠放?，如完美日記、全棉時代、百果園等。但為什么瑞幸能在私域里欲取欲 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 572 # 品牌# 用戶# 消費者# 隨筆#
巴奴創(chuàng)始人稱比海底撈貴所以顧客質(zhì)量高！服務(wù)員的素質(zhì)不能比人家低 近日，巴奴創(chuàng)始人杜中兵表示，巴奴小伙伴的招聘和培訓(xùn)投入都很大，由于賣得比海底撈貴，消費人群質(zhì)量要高，因此，服務(wù)員的素質(zhì)不能比人家低。 我們要從產(chǎn)品定價出發(fā)，匹配服務(wù)。杜中兵強調(diào)。然而，他也明確指出， 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 528 # 火鍋# 消費者# 外賣# 隨筆#
國際品牌市場營銷(玩轉(zhuǎn)出海本土化營銷 DTC品牌如何贏得全球消費者的心) 玩轉(zhuǎn)出海本土化營銷DTC品牌如何贏得全球消費者的心近年來，DTC品牌，即直接面向消費者品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道直接銷售產(chǎn)品的模式在國內(nèi)外迅速發(fā)展。DTC品牌通過這種模式能夠?qū)崿F(xiàn)更高的利潤空間、更快的市場反 藍海情報網(wǎng) 2024-05-13 650 # 標簽# 內(nèi)容# 隨筆#
