做生意時(shí)冒險(xiǎn)是很自然不過(guò)的事情。本質(zhì)上講，不管做什么業(yè)務(wù)，都有一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，這是由業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)決定的。從某種意義上說(shuō)，做生意實(shí)際上是一種用錢(qián)賺錢(qián)的冒險(xiǎn)行為。只要是有利可圖的業(yè)務(wù)，就不可能沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。此外，你是否真的能在一家企業(yè)中賺錢(qián)，還受到經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)狀況等各種因素的影響。因此，事前往往不清楚，必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

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但是，做生意、敢于冒險(xiǎn)，絕不是魯莽魯莽之舉，也不是明知死胡同仍在“走向黑暗”的魯莽之舉。在一代“紅頂商人”胡雪巖的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，做生意固然要敢于冒險(xiǎn)，但正確的風(fēng)險(xiǎn)是有前提的，前提是做好以下四點(diǎn)。

1.判斷價(jià)值不值得冒險(xiǎn)。

不難判斷是否值得冒這個(gè)險(xiǎn)。用胡雪巖的話說(shuō)就是：“生命是活的，它不是為了盈利就是為了功成名就，做生意也是一樣的，冒的風(fēng)險(xiǎn)是否值得，要看你能不能占一樣”，也就是說(shuō)，要么盈利，要么出名。

歷險(xiǎn)之后，名利雙收才是最好的結(jié)果。但胡雪巖認(rèn)為，從具體業(yè)務(wù)流程來(lái)看，往往很難名利雙收。因此，在冒險(xiǎn)之前，無(wú)論是名利雙收，都需要有一個(gè)清晰的判斷和正確的選擇。你不能太貪婪，否則可能會(huì)名利雙失。

2.風(fēng)險(xiǎn)必須是“可保證的”，并弄清楚你是否可以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

胡雪巖認(rèn)為，在業(yè)務(wù)上冒險(xiǎn)并不等于鋌而走險(xiǎn)。他所謂的“舔刀頭上的血”也強(qiáng)調(diào)舔血的同時(shí)不傷舌頭。否則，血再漂亮，也舔不了。

做生意的人，在決定冒險(xiǎn)之前，應(yīng)該盡量找到一個(gè)“保證”，即周密安排、周密防范。準(zhǔn)確地說(shuō)，所謂風(fēng)險(xiǎn)就是事后行動(dòng)的預(yù)案，要盡量把風(fēng)險(xiǎn)控制在可控范圍內(nèi)。對(duì)于具體的風(fēng)險(xiǎn)“保底”，胡雪巖強(qiáng)調(diào)，要視事件、時(shí)間、情況而定.。

3.確保風(fēng)險(xiǎn)失敗而不傷及“根基”。

這里所說(shuō)的“根基”面是指生命、信用、信譽(yù)、法規(guī)等，胡雪巖指出，做生意，風(fēng)險(xiǎn)再大，只要不傷基本面，那就算失敗了，也不會(huì)完全毀掉?？傆芯硗林貋?lái)的可能性。否則，一旦失去根基，肯定站不起來(lái)。

比如，雖然你做非法生意賺取了巨額利潤(rùn)，但一旦發(fā)生意外，難免會(huì)毀了你自己。這種生意是遵守愛(ài)護(hù)法律的前提下，是不能容忍的。這是商人不能承受、也不能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

4.在冒險(xiǎn)之前，提前計(jì)劃一次撤退的備案計(jì)劃。

雖然有可能冒著成功的風(fēng)險(xiǎn)，而不留一條撤退和反擊的道路，但對(duì)于商人來(lái)說(shuō)，拼命冒險(xiǎn)并不是最后的手段。最好還是留一條退路。

胡雪巖認(rèn)為，在冒險(xiǎn)之前，要提前計(jì)劃撤退的方案。

首先你可以勇往直前，不會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)面前前瞻后看、猶豫不決、猶豫不決。

其次一旦計(jì)劃受阻或失敗完成，就不會(huì)驚慌失措，造成處理不當(dāng)，雪上加霜。更糟的是。比如，胡雪巖計(jì)劃接受太平天國(guó)戰(zhàn)士的隱性資產(chǎn)存款時(shí)，就打算撤退。

如果政府追蹤這些隱藏的資產(chǎn)，他會(huì)說(shuō)：“大家來(lái)存款的時(shí)候，額頭上沒(méi)有寫(xiě)上字：我是太平軍，我是化名來(lái)的，誰(shuí)知道他的身份？”這確實(shí)是一次很好的“撤退”，或者說(shuō)是一層保障，如果沒(méi)有這次撤退，即使生意有利可圖，一旦政府來(lái)調(diào)查，也是一場(chǎng)災(zāi)難，胡雪巖對(duì)此早有清醒的認(rèn)識(shí)，所以他可以冒險(xiǎn)進(jìn)入這個(gè)利潤(rùn)豐厚的大生意。

主編/仲文   校稿/熊霸  整理/絲雨

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