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早在去年年初，微信就傳出來將要改版，新增出第五個tab。
這第五個tab，是用來將視頻號放在底部狀態(tài)欄。針對視頻號開放一級流量入口，單獨占用一個tab。
為了將視頻號置于更顯眼的位置，因此特別設計了第五個tab，將其作為底部狀態(tài)欄的專屬位置。
不過，很快這個消息很快就被辟謠了。
騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍表示，「今天好幾個人傳這張圖給我。嗨，微信底部一直只有四個Button，居然有人生造出了第五個。我能說啥呢？只能說想象力真豐富。」
●圖源：微博
該圖片之所以能在網(wǎng)絡上迅速傳播并誤導許多用戶，與微信近年來對視頻號的積極推廣和大力投入有著緊密的聯(lián)系。
同時在今年年初，騰訊董事長兼CEO馬化騰在騰訊年會上也點出了最引人注目的板塊——視頻號，同時評價道：不負眾望，全力發(fā)展視頻號直播電商！
●圖源：網(wǎng)絡
別看視頻號發(fā)展到現(xiàn)在才過了3個年頭，但微信現(xiàn)在全力以赴給視頻號輸送流量，甚至不惜給訂閱號瘦身來騰出空間。
不得不說，視頻號這是被欽定成為全鵝廠的希望，被全廠頂?shù)搅孙L口浪尖之上！
01.視頻號現(xiàn)狀，如同早年抖音
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，擁有超過5億用戶的國民級應用并不多見，而能夠維持五年以上持續(xù)繁榮的應用更是鳳毛麟角。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，讓社交和視頻這兩個急需便捷與智能化的領域，站在了歷史舞臺的中心，成為了引人注目的焦點。
2020年8月，抖音的用戶活躍度邁上了新的臺階，日活躍用戶數(shù)突破6億。在同一年，抖音正式進軍電商領域，并在接下來的兩年中取得了顯著的增長。
●圖源：網(wǎng)絡
抖音的推薦算法始終基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的理性決策，流量的分配完全依賴于投資回報率（ROI）這一核心指標。
抖音對電商領域的傾斜，實際上是對電商高盈利效率的認可。
視頻號的流量分配現(xiàn)在也開始遵循著相同的邏輯。
目前，落地頁主要是企業(yè)微信和小程序的泛內(nèi)循環(huán)廣告占據(jù)了較大比例。
隨著電商和本地生活領域的ROI不斷提升，它們也必然獲得與其盈利效率相匹配的流量份額。
從許多品牌的視角來看，視頻號就像是2019年的抖音那樣，它保持著一種原始的生態(tài)，其內(nèi)容普遍傳遞著積極向上的能量。
這種平臺更容易吸引和留住粉絲，用戶粘性也相對較強。
然而，如同早期的抖音所遭遇的挑戰(zhàn)，視頻號在其早期的推流機制中也存在類似的問題。
●圖源：網(wǎng)絡
平臺基于人以群分的理念，認為相似的人群往往會有相同的關(guān)注點。因此，在推流過程中，朋友點贊的內(nèi)容占據(jù)了相當大的比例。
但在實際操作過程中，人們發(fā)現(xiàn)朋友點贊的內(nèi)容并不一定符合每個用戶自身的興趣。
過度依賴朋友點贊作為推流依據(jù)，反而可能導致用戶快速滑過不感興趣的內(nèi)容。
因此，視頻號正在逐步優(yōu)化其推送機制，借助AI技術(shù)深入了解用戶的喜好，持續(xù)為用戶推送他們真正感興趣的內(nèi)容，從而增強用戶的粘性。
此外還將加大對用戶完播率和點贊行為的考量，以進一步實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦和更為精準的流量分配。
02.視頻號在體量上和抖音的差異
微信只提供科技工具。而抖音，用算法讓人沉迷。
一個是靠實用與干貨吸引，一個是靠娛樂和上頭使人沉迷。
張小龍及其帶領的微信團隊長期以來都備受贊譽。他們所展現(xiàn)出的產(chǎn)品觀念，在《微信背后的產(chǎn)品觀》演講中得到了深刻的體現(xiàn)，至今仍被視為行業(yè)經(jīng)典，充滿了真實與洞見。
●圖源：網(wǎng)絡
以最小人工干預的方式，用最簡單、快捷的方式，去響應用戶需求，但不消耗和占據(jù)生命，是視頻號一開始的理念。
視頻號，作為公眾號的升級版，聚焦于熟人社交領域，融入了點評贊等互動功能，讓賬號達人能夠輕松實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)。
如今，不同于在抖音快速刷一些泛流量的娛樂相關(guān)的視頻，消費者已經(jīng)習慣于在視頻號上獲取有價值的干貨內(nèi)容。
●圖源：網(wǎng)絡
目前，抖音在中國擁有8億用戶，用戶每天在這款應用上花費大約兩個小時的時間。
基于這龐大的8億用戶流量，抖音得以自如地實施商業(yè)化戰(zhàn)略，使得眾多商家和廣告主心甘情愿地為之買單。
盡管視頻號的技術(shù)支持正在不斷進步，但目前其成熟度仍有待提高。因此，單場直播間的交易規(guī)模仍然相對較小。
具體來說，能夠?qū)崿F(xiàn)單場1000萬GMV的案例仍然非常罕見，達到百萬級別的交易也并非常態(tài)。
通常情況下，單場直播間的交易額在5萬到10萬之間。相比抖音幾個頭部主播的交易額，實在是有點相形見絀。
●圖源：@鞭牛
抖音的核心定位就是娛樂內(nèi)容平臺，但其發(fā)展趨勢卻越來越傾向于成為一個廣告平臺。
03.視頻號遲遲未發(fā)展的原因
張小龍作為微信之父，秉持技術(shù)普惠理念引領視頻號發(fā)展。
旨在通過微信13億用戶改變發(fā)布習慣，讓視頻分享如發(fā)朋友圈般自然，并倡導公平流量分配，與抖音的強運營邏輯形成對比，實現(xiàn)真正的普惠。
但是由于平臺缺乏獨特的社交功能、互動體驗不佳或者內(nèi)容更新不及時，視頻號平臺在用戶粘性方面存在不足，用戶留存率和活躍度較低。
還有一些視頻號在定位和差異化方面不夠明確，導致用戶難以區(qū)分其與其他平臺的差異。
視頻號的本質(zhì)是一個基于個人私域社交圈子的平臺。
簡而言之，它首先吸引的是你的親朋好友。
對視頻號來說，標題的重要性相對較低，而更加關(guān)鍵的是提供高質(zhì)量的內(nèi)容和展現(xiàn)你的個人價值。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出不僅能夠吸引觀眾的關(guān)注，還能夠提升你的社交影響力，進一步拓展你的私域圈子。
隨著商業(yè)化加速，視頻號開始測試付費豎屏短劇掛載功能以及短劇付費的拼團模式。
豎屏付費短劇，在各平臺加速商業(yè)化之時，已經(jīng)成了日賺千萬神話的頻發(fā)地。
●圖源：網(wǎng)絡
現(xiàn)在的視頻號對于這個曾助力抖音創(chuàng)造220億流水規(guī)模的金礦，已不再猶豫，準備積極入局開采。
微信就像是咱的"國民神器"，就算你不玩抖音，但你敢說你沒用過微信嗎？
正因為這樣，視頻號有可能成為很多人的第一個視頻應用，這個群體還沒被其他五花八門的內(nèi)容平臺"帶壞"，更為初始的心智，更容易被品牌塑造消費習慣。
視頻號的背后可是微信，我們可以沒有抖音上的熱辣舞蹈，但絕對少不了微信里的紅包和朋友圈。
未來，視頻號和抖音一定會在電商、本地生活等更重的業(yè)務上狹路相逢，而戰(zhàn)局的輸贏取決于二者的流量利用效率。
04.寫在結(jié)尾
不論是提升廣告收益、技術(shù)服務費收入還是直播打賞收入，其根本的推動力在于讓商家和達人能夠在視頻號平臺上實現(xiàn)盈利。
而更為關(guān)鍵的是，吸引更多的用戶在視頻號上消費內(nèi)容，并培養(yǎng)他們的購物習慣，使他們愿意投入更多的資金。
視頻號作為騰訊這棵老樹孕育出的新芽，在源源不斷的資源滋養(yǎng)下，它將綻放出怎樣的花朵，結(jié)出怎樣的果實？
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