文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
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雕爺噴阿里這事我略知一二，簡單說，就是個追不上妹子就說妹子是渣女的故事。
一切還要從2021年那篇《XX殺死雙十一》說起，記得當時這篇雄文剛出來的時候，我身邊很多人都很驚訝。因為之前的雕爺，說是直播電商第一吹鼓手都不為過，為了論證新消費巨浪浩浩湯湯勢不可擋，還下場論戰(zhàn)數(shù)個回合，那個時候誰要說直播電商不好，在雕爺這兒就是傻X。
后來我才知道，就在雕爺痛斥直播電商一哥拿品牌商骨頭熬油前幾天，他還滿心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。
那年雙十一，雕爺通過天貓小二打招呼，希望一哥直播間能幫他賣阿芙精油，結果選品一向苛刻的一哥考慮再三婉拒了，畢竟阿芙營銷高于質量N倍，在這個行業(yè)眾所周知……
阿芙的事跡太多，僅舉兩例。比如雕爺宣稱阿芙精油是希臘王室御用，但希臘國王1973年就退位了，那一年雕爺好像才兩歲，理論上應該跟希臘王室不熟。
比如雕爺說阿芙精油經(jīng)過了化妝品權威專家麥克.范戴恩(Mike van Duyn)的認證，被查無此人。網(wǎng)友推測，編出這么一個專家，應該是因為名字帶上個范，符合雕爺一貫對貴族氣質的要求……
至于阿芙的質量，絕大部分進口花材當然都是假的，還因為夸大宣傳調(diào)理、去疤、消炎、殺菌等功能被工商局罰款。
阿芙到底靠不靠譜不重要，重要的是一哥惹了不該惹的人，當年媒體稍微質疑了一下雕爺牛腩，他就能直接宣判你們都是屌絲、味蕾都沒打開，今天人家賞臉上你的直播間，你居然敢不領情？
截圖來源：王海官方微博
于是雕爺就整整罵了一哥兩年，從殺死雙十一到淪為淘寶棄子，總之一哥不是罪人就是廢人。
但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，2019年，雕爺還在大夸一哥觸發(fā)了新場景，小荷才露尖尖角，刺激品牌同步進化，僅僅過了兩年，一哥就成了品牌最大的敵人。
截圖來源：企業(yè)家日報
不過了解雕爺?shù)娜藢Υ说共灰馔狻Ｓ忻襟w報過，雕爺從來不給自己的員工辦社保，有個女員工要求辦醫(yī)保而不得，跟雕爺打起了勞動仲裁官司，雕爺錢是賠了，這口氣絕不會就這么生生咽下，他給這女孩做了個冥牌，放在公司供著……
醫(yī)保這點錢雕爺都能給你整出電影都不敢拍的情節(jié)，何況是直播選品這么大的利益？雕爺都發(fā)了這么大的火，一哥卻死不改悔。于是雕爺連帶著把氣撒在了阿里身上，只不過這次動作有點變形，青眼剛剛統(tǒng)計出天貓美妝3月份一個月的GMV就有162個億，雕爺卻算出來3個月195億。
按我對美妝的粗淺了解，雕爺錯的也過于離譜了，天貓美妝如果是這個數(shù)，肯定輪不著雕爺來痛心疾首，阿里一定早被各類券商和投資機構噴成了篩子。保險起見，我還是找天貓的小二打聽了下，今年一季度天貓美妝GMV就超過了460億，至于去年Q4，天貓是抖音的1.4倍……
而且，天貓美妝3月份的GMV還同比增長了13%，在美妝大盤整體萎縮的局面下，與抖音差距越拉越大從何談起？
盡最大的善意揣測雕爺，只有一個可能，他的生意參謀是盜版的。
至于雕爺說找不到天貓小二，拎著豬頭肉都找不到廟門，我得知的事實恰恰相反，天貓小二今年多次嘗試聯(lián)系雕爺，電話一次都沒打通，這可能是他鬧笑話的原因，離開一線業(yè)務太久了，連算賬都不太會了。
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說雕爺?shù)纳鈪⒅\是盜版的，純屬玩笑?？茖W分析，雖然雕爺這次玩的是他一貫的碰瓷營銷，但犯下如此低級錯誤，說明情感確實受到了嚴重傷害，動了真氣。
一個定期指揮中國消費的商業(yè)教父，連所在行業(yè)的基本面都能搞錯，雕爺要不是真上了頭，至少得讓助理幫忙對下數(shù)據(jù)，編也得編合理點。
去年碰瓷抖音的慕巖也是，開始對張一鳴、張楠的真情告白雖然low，只能說表演水平有待提高，當他說出無數(shù)女主播因為直播而內(nèi)分泌失調(diào)，得了婦科病，心才是真的亂了。
就像我們村的嬸子們吵架，一旦所有理論武器全部用完，最后只能邊哭邊朝對方臉上甩鼻涕。
截圖來源：天津衛(wèi)視《非你莫屬》中慕巖發(fā)表觀點
我常常說，失意中年最大的矛盾，是自己覺得自己越來越重要，和別人覺得自己越來越不重要的矛盾。
我就在酒局上見過這樣的中年男人，當你自我介紹是干什么的時候，他立刻開始對你進行職業(yè)輔導，幫你制定五年計劃，還會責怪你為什么不用筆記下來。
互聯(lián)網(wǎng)失意中年恐怕更嚴重。當年的慕巖，百合網(wǎng)做得好不好另說，至少也是電視上的風云人物，當年的雕爺，名聲好不好另說，跺跺腳至少互聯(lián)網(wǎng)能聽個響兒。
但自從阿芙精油拿過一次雙十一類目第一之后，雕爺?shù)娜松腿窍缕侣妨耍喊④骄虸PO失敗，想被同為淘品牌的御泥坊收購而不得；雕爺牛腩倒閉，被自己的COO嘲笑根本不懂餐飲；河貍家在疫情期間搖搖欲墜，能活下來靠的還是他碰瓷的阿里注資……
雕爺?shù)闹心晡C，在他最近的那篇《萬字實錄/對談雕爺：我從來都不會做營銷》中體現(xiàn)得淋漓盡致，我們來看看這篇實錄的小標題：
1、沒有一個品牌不會消亡，沒有一個公司能逃一死
2、換個大猩猩來當CEO，五年沒人發(fā)現(xiàn)，這就是好生意
3、在中國做消費品早已經(jīng)沒有教科書
4、老子真他媽是一個幸運的混蛋
看出來了不？這就是失意中年的典型心態(tài)，哪怕說的都是正確的廢話，但對于別人全部都要用全稱否定判斷，對于自己則用加粗口的肯定判斷。
因為真實的情況正好相反。
失意中年只能通過否定一切來肯定自己，這是戒不了的毒，會越來越上癮。
3
寫到最后，我的心情其實很灰暗。
調(diào)侃具體的人是輕松的，但從慕巖到雕爺，碰瓷的吃相越來越難看，某種程度上其實是商業(yè)現(xiàn)狀的折射。
正是因為資源越來越有限，機會越來越狹窄，這些曾經(jīng)的風云人物，才會越來越不顧體面。但即便拉低下限，在這個營銷杠桿越來越小的時代，慕巖拼盡全力也就上了幾次熱搜，很快就湮沒無聞了；雕爺更慘，除了幾個微信群和自媒體，我都沒看到多少人談論他這回的碰瓷營銷。
人的中年危機或許可以自己化解，互聯(lián)網(wǎng)的中年危機又有誰能解決呢？
我懷念那個味蕾沒有打開的時代。
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