圖源：攝圖網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月4日，據(jù)央視新聞，歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席兼競(jìng)爭(zhēng)專(zhuān)員維斯塔格在社交媒體上表示，歐盟于當(dāng)天對(duì)蘋(píng)果公司處以18.4億歐元(當(dāng)前約143.7億元人民幣)罰款，原因是其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位。

歐盟表示，蘋(píng)果公司非法阻止了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者向用戶(hù)提供在蘋(píng)果應(yīng)用商店之外更便宜的音樂(lè)訂閱服務(wù)信息。

歐盟這一決定源于瑞典音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)Spotify于2019年對(duì)蘋(píng)果公司提出的投訴，該投訴涉及蘋(píng)果對(duì)其應(yīng)用商店征收30%傭金等內(nèi)容。

蘋(píng)果不服這一處罰決定，表示將上訴。蘋(píng)果稱(chēng)，歐盟委員會(huì)沒(méi)有找到消費(fèi)者受害的可靠證據(jù)，無(wú)視這一欣欣向榮的市場(chǎng)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果表示歐盟這一決定很諷刺！

綜上所述，音樂(lè)流媒體應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶(hù)需求多樣。然而，我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出多元化的用戶(hù)畫(huà)像和市場(chǎng)需求。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不斷規(guī)范化，用戶(hù)付費(fèi)意愿提升

在我國(guó)不斷推進(jìn)國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)積極扶持原創(chuàng)音樂(lè)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)日益完善，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意愿也在不斷提升，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)月度消費(fèi)金額由2017年的8.5元增長(zhǎng)至2020年的9.5元。

除了消費(fèi)金額在提升外，整個(gè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)滲透率穩(wěn)步提升。2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模為2017萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)滲透率僅為4%;2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模為7192萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)滲透率達(dá)到10.9%。

在線(xiàn)音樂(lè)APP下沉效果顯著

2020年10月我國(guó)共擁有在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)62180萬(wàn)人，其中近6成的人來(lái)自三線(xiàn)及以下城市。一線(xiàn)城市的用戶(hù)的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

從在線(xiàn)音樂(lè)APP 前4名的用戶(hù)城市分布來(lái)看，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)的用戶(hù)均有超過(guò)70%來(lái)自二線(xiàn)及以下城市，而網(wǎng)易云在下沉市場(chǎng)的滲透率相較另外三家在線(xiàn)音樂(lè)APP低，2020年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)自二線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)占比不足60%。

總的來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)金額和付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且在線(xiàn)音樂(lè)APP在下沉市場(chǎng)的效果也逐漸顯著。隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化的推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的扶持，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展前景將更加廣闊。

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