圖源：攝圖網(wǎng)

3月8日，來自抖音電商的報(bào)道:過去一年，女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。

這表現(xiàn)出女性消費(fèi)對(duì)于國潮、非遺的文化傳承和市場(chǎng)拓展，起到了重要作用。

根據(jù)智慧招商系統(tǒng)顯示，山東曹縣是我國的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。

曹縣漢服馬面裙商家稱，生產(chǎn)供不應(yīng)求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個(gè)直播賬號(hào)日均20萬。

國潮風(fēng)推動(dòng)漢服盛行

近年來，國貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)刮起了國潮風(fēng)。根據(jù)百度、人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)顯示，如今國潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時(shí)的國潮除了國貨之外，更體現(xiàn)在對(duì)民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國衣冠上國、禮儀之邦、錦繡中華、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風(fēng)也推動(dòng)了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現(xiàn)出年輕一代的文化自信。

漢服市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)

隨著國潮風(fēng)興起，作為國潮消費(fèi)主力的年輕人的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場(chǎng)迎來了爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國漢服愛好者規(guī)模以及漢服市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的趨勢(shì)。

2020年，我國漢服愛好者達(dá)到516.3萬人、漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.6億元，同比增速超過40%，預(yù)計(jì)2021年將突破700萬人、90億元。

文化學(xué)者齊飛表示，新春戰(zhàn)袍一直是傳統(tǒng)年俗的代代傳承。而在今年，‘新春戰(zhàn)袍’進(jìn)一步特指漢服、中式服裝，在某種程度上反映了人們對(duì)雅致生活的更高追求。當(dāng)下流行的這類服裝在形制、款式上保持古韻、特色鮮明，也為當(dāng)下的傳統(tǒng)節(jié)日增添了節(jié)日氛圍、輸入了情緒價(jià)值。多年來，不少人感慨年味兒越來越少、越來越淡，而漢服、新中式服裝不斷出圈、霸榜、站上C位，在重大文化節(jié)日節(jié)點(diǎn)上申請(qǐng)‘出戰(zhàn)’，慢慢形成國人的新年俗符號(hào)，這無疑讓傳統(tǒng)文化真正活化、實(shí)現(xiàn)了有效傳播，令人欣喜。

當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)火爆，相關(guān)部門、景區(qū)景點(diǎn)也可以融入一些漢服思維。一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)今年蘇州的春節(jié)穿漢服乘地鐵免費(fèi)政策大加贊賞。相關(guān)體驗(yàn)、游覽、沉浸式演藝都可以盡情納入這些元素，讓人們?cè)跐庥粑幕諊陀焉频奈幕臻g里，更合理、更自如地出行、游玩、參與文化生活。那么，所謂戰(zhàn)袍會(huì)更廣地走向大眾，其利用也會(huì)更充分、更高效。 

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標(biāo)簽： 漢服 曹縣 億元 隨筆