（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，榮耀公司的CEO趙明發(fā)布了一段視頻，回應(yīng)了網(wǎng)友對于榮耀是否未來會和其他品牌做影像聯(lián)名的問題。他表示，榮耀一直在思考聯(lián)名的事情，但是發(fā)現(xiàn)聯(lián)名對手機(jī)的提升非常有限。所以榮耀更加專注于自身，通過計算光學(xué)技術(shù)來提升成像體驗，沿著單反價值主張一路走下去。

趙明透露，即將發(fā)布的榮耀Magic6至臻版、榮耀Magic6 RSR 保時捷設(shè)計版，在影像上將迎來巨大提升，將搭載LOFIC影像技術(shù)，提出系統(tǒng)級影像解決方案，向著單反級影像的價值主張不斷邁進(jìn)。他強調(diào)，榮耀將繼續(xù)專注于提升自身的影像技術(shù)，而不是通過聯(lián)名來提升品牌價值。

在2022年的榮耀溝通會上，趙明在接受媒體采訪時也表達(dá)過對手機(jī)影像聯(lián)名的看法。他表示，單純一個噱頭，別人有，我也有，已經(jīng)沒有辦法滿足消費者的需要了，創(chuàng)新、體驗和服務(wù)才是最本質(zhì)和核心的。在旗艦機(jī)的設(shè)計上，手機(jī)廠商要有自己與眾不同的地方，比如榮耀 Magic 系列上的繆斯之眼設(shè)計，榮耀會堅持自己標(biāo)識性的設(shè)計。

手機(jī)品牌與影像品牌的聯(lián)名并非新鮮事。華為、小米與徠卡，綠廠與哈蘇，藍(lán)廠與蔡司等都曾有過此類合作。截至目前，聯(lián)名帶來明顯價值提升的只有華為與保時捷聯(lián)名設(shè)計(中國和歐洲市場)、華為與徠卡聯(lián)名影像，榮耀與保時捷聯(lián)名設(shè)計。

回看我國的智能手機(jī)市場：

——2022年，中國智能手機(jī)出貨量有所下滑

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2012-2022年間，中國智能手機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)先上漲后下降的趨勢。2016年達(dá)到頂峰，出貨量規(guī)模達(dá)到5.22億臺，隨后開始下滑。2022年前11個月，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.37億臺，同比下降23.55%。這表明智能手機(jī)作為智能通信領(lǐng)域的代表，在中國市場上出現(xiàn)了出貨量的下滑趨勢。

——智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌商上市公司業(yè)務(wù)業(yè)績對比

在中國，僅有小米一家智能手機(jī)品牌制造商在香港上市，其他領(lǐng)頭企業(yè)均未上市，但它們在中國智能手機(jī)市場的地位不可忽視。根據(jù)出貨量對比，2020年華為仍然是中國智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，其出貨量是vivo的兩倍以上，競爭優(yōu)勢顯著。

注：營收規(guī)模按照當(dāng)年平均匯率調(diào)整，可能存在誤差。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的最新手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，首次實現(xiàn)反彈，結(jié)束了連續(xù)10個季度的同比下降。然而，盡管市場整體恢復(fù)增長勢頭，但表現(xiàn)仍明顯低于預(yù)期。2023年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺，同比下降5%，為近10年來最低水平。

IDC中國區(qū)總裁霍錦潔在OPPO AI戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，大模型技術(shù)將推動智能手機(jī)進(jìn)入AI時代。IDC預(yù)計，到2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國市場AI手機(jī)份額也將迅速增長，預(yù)計到2027年將占比超過50%。新一代AI手機(jī)將帶來存儲、屏幕、影像設(shè)備的硬件升級和成本提升，進(jìn)一步推動智能手機(jī)ASP上升。

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