圖片來源：攝圖網

近日，一個名叫貴州科比酒業(yè)抖音號注冊成功，發(fā)布的推廣視頻中顯示他們推出了兩款科比醬酒：科8和科24。這個賬號的簡介是：你見過洛杉磯凌晨4點的街景嗎?肯定有人要贏，那個人為什么不能是我?如果有一天你忘了努力，聽我講講他的故事！科比醬酒，致敬傳喜歡奇，青春永不謝幕！

而且，該酒還邀請了多個世界冠軍代言。例如散打世界冠軍林慧敏、速度滑冰青年世界冠軍林雪、藝術體操冠軍周芯羽等人也出現在視頻中，并表示我為科比酒業(yè)點贊，敬請期待。

貴州科比酒業(yè)藝高人膽大，其白酒產品直接使用了科比的logo，8號和24號也是科比生前所穿的球衣號碼，被不少網友質疑在碰瓷名人。許多人認為，這種做法不僅侵犯了科比的權益，也是對名人知名度的無良挪用。有網友提出，以科比為名兜售情懷的商業(yè)行為，這家公司難道不怕被告嗎？連一個逝去的人都要拿來賺錢，已經沒底線了，希望瓦妮莎(科比妻子)來起訴他們。

4月24日上午，貴陽市觀山湖區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員表示，確實有這家公司，目前已經關注到此事，正在了解核實，但科比二字在注冊時并未提示違規(guī)。律師表示，名人去世，并不意味著其姓名權消失，其姓名權的財產屬性仍應受到保護，尤其是商業(yè)價值高的球星，注冊其名稱應取得其繼承人的授權，否則涉嫌侵權。

貴州科比酒業(yè)全稱是貴州科比酒業(yè)有限公司。據企查貓顯示，貴州科比酒業(yè)有限公司成立于2023年8月14日，注冊資本1000萬元，法定代表人于永洋，公司經營范圍包括：(許可項目：酒類經營(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動)一般項目：食品銷售(僅銷售預包裝食品);食品互聯網銷售(僅銷售預包裝食品);食用農產品零售等。

從貴州科比酒業(yè)注冊成功回看醬香型白酒行業(yè)發(fā)展情況：

——醬香型白酒產能情況

根據權圖醬酒工作室統計，2019-2022年，中國醬香型白酒產能整體呈上升的發(fā)展趨勢，2022年產能約70萬千升，同比增長16.7%。

——醬香型白酒銷售收入情況

2016年以來，茅臺批價不斷創(chuàng)下新高，品牌力再上臺階，眾星拱月，其他醬酒企業(yè)紛紛開始發(fā)力市場營銷傳播醬酒文化和培育醬酒消費氛圍，在渠道推動和需求不斷擴容下，2019年開始醬酒明顯崛起，行業(yè)進入高景氣發(fā)展階段。根據權圖醬酒工作室統計，2019-2022年，中國醬香型白酒銷售收入逐年增長，2022年銷售收入達到2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒行業(yè)銷售收入的31.69%。

——貴州茅臺是醬香型白酒龍頭

根據2022年醬香型白酒主要企業(yè)銷售數據情況來看，貴州茅臺營收超過千億，一家獨大;三家100億級企業(yè)(貴州習酒、四川郎酒、貴州國臺)、兩家50-100億級企業(yè)(貴州金沙窖酒、貴州珍酒)、一家20-50億級企業(yè)(貴州釣魚臺酒業(yè))、十家10-20億級企業(yè)、數家5-10億級企業(yè)。

產業(yè)研究院分析認為，2022年醬酒市場出現一定幅度的后回落，但我國醬酒消費人群仍在持續(xù)擴大，2023年，頭部醬酒企業(yè)投產提速，進程產能儲備。醬酒貼牌時代終結，醬酒將從品類擴張期，開始逐步轉向品牌競爭期。未來五年，醬酒將呈現出七大發(fā)展趨勢：醬酒產能將持續(xù)擴大;產區(qū)呈現泛南方化趨勢;白酒品牌格局將因醬酒改變;醬酒將完成主價格帶和各細分價格帶的切割和占領;未來五年將是醬酒行業(yè)前十企業(yè)排位的關鍵窗口期;醬酒產業(yè)將會發(fā)生更多和更大的產業(yè)并購和重組;醬酒產業(yè)仍是我國傳統產業(yè)中的黃金產業(yè)。

經濟學人APP資訊組

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標簽： 貴州 科比 白酒 隨筆