圖片來源：攝圖網(wǎng)

新浪消息，360集團(tuán)內(nèi)部人士透露，在近日召開的一場內(nèi)部會議中，確定將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，周鴻祎將參與其中。內(nèi)部人士透露，先把老周打造成大網(wǎng)紅，再推動帶貨。360直播帶貨的邏輯，可能會效仿東方甄選，物色潛力主播進(jìn)行日常帶貨;再學(xué)習(xí)俞敏洪，通過周鴻祎個人影響力給直播間引流，增添人氣。另一位人士表示，目前只是年初規(guī)劃，選品以及選主播等尚未推進(jìn)。360官方未對此事進(jìn)行回應(yīng)。

事實上，近期周鴻祎頻繁活躍于直播間，也是先打造網(wǎng)紅企業(yè)家，再推動直播帶貨的佐證。周鴻祎曾表示，不能用以前的網(wǎng)紅概念來看今天的直播帶貨，這是一個新生事物。它還在不斷的發(fā)展，不要高估它現(xiàn)在的實力，也不要低估它的潛力。此外，近期互聯(lián)網(wǎng)博主李一舟還預(yù)測：今年周鴻祎將會成為頂流大網(wǎng)紅。

隨著直播帶貨的興起，越來越多的網(wǎng)紅通過直播平臺展示產(chǎn)品、推薦商品，吸引粉絲購買，實現(xiàn)商品銷售。直播帶貨成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種延伸和變革，對于提升產(chǎn)品知名度和銷售額起到了重要作用。網(wǎng)紅通過直播帶貨可以直接與粉絲互動，打造更加真實、直觀的購物體驗，增強(qiáng)了粉絲對產(chǎn)品的信任感和購買決策的確定性。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與直播帶貨的相關(guān)聯(lián)，為商家?guī)砹烁嗟匿N售渠道和營銷方式，也為網(wǎng)紅提供了更多的商業(yè)合作機(jī)會，成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新型商業(yè)模式。

——中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。經(jīng)過7年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

——中國直播電商發(fā)展驅(qū)動因素

中國直播電商的驅(qū)動因素主要可分為技術(shù)進(jìn)步、供給端推動、需求端拉動、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動使得我國直播電商加速發(fā)展。

——中國直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬億元，據(jù)此初步估計2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬億元以上，直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場提供了更多的機(jī)會和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

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