《繁花》響了。
《繁花》開播至今，勢頭一路走高。首播的前四集以交代故事背景為主，引發(fā)了些許討論，之后到了第11集，阿寶、玲子、汪小姐、李李的人物故事線逐步豐滿，劇情漸入佳境，收視與口碑屢創(chuàng)新高。
收視的飆升隨即引爆社交探討。截至1月8日，其在騰訊視頻站內(nèi)熱度值已破31000，開播期間斬獲微博熱搜超1759個，相關(guān)話題閱讀量達(dá)91億，并連續(xù)登頂貓眼、燈塔、骨朵、德塔文、云合、藝恩等劇集榜單；豆瓣評分達(dá)8.2。不只是數(shù)據(jù)層，劇集熱播也衍生了繁花熱潮，汪小姐最愛的美食之一排骨年糕日銷量創(chuàng)下歷史峰值；黃河路上人山人海，擠滿了前來打卡的劇粉；至真園原型苔圣園一座難求，訂單已排到2月。
在騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、《繁花》總制片人李爾云最初預(yù)想里，《繁花》的熱度是慢慢升上去，中后期逆襲出圈，因此前四集播出后的用戶反饋在她的意料之內(nèi)。但超出她意料的是，各行各業(yè)都在借《繁花》的聲量做產(chǎn)品宣傳，帶來了更多正向的社會價值。從數(shù)據(jù)播出維度、視聽盛宴維度，整個市場和社會影響力維度綜合評判，《繁花》的所有投入都是非常值得的。
《繁花》的成功來之不易，它集合了藝術(shù)創(chuàng)作、平臺支持、視頻行業(yè)發(fā)展的多重機緣巧合，但這也是一個必然——國劇發(fā)展到今天，《繁花》卷出了新高度。
「藝術(shù)品」繁花
《繁花》改編難、風(fēng)險高是共識。
原著是千禧年以來國內(nèi)最受關(guān)注的嚴(yán)肅文學(xué)之一，一出版就被稱作最好的上海小說之一和最好的城市小說之一，但改編成劇版后能否被電視劇觀眾共情和喜歡？這又是王家衛(wèi)首次執(zhí)導(dǎo)的電視劇，他能否適應(yīng)電視劇的敘事邏輯？不確定的一點還有制作周期，什么時候播出？這都需要畫個問號。
李爾云帶著項目在內(nèi)部過會前也做好了充足的準(zhǔn)備，沒想到過程出奇順利。在項目會上，《繁花》被看作是幾年內(nèi)都很難求的藝術(shù)品。
這種眼界在最近一年以來騰訊視頻的播出內(nèi)容中明顯體現(xiàn)，《三體》也好，《漫長的季節(jié)》也好，這些創(chuàng)新題材或多或少都與不確定性相伴。騰訊視頻此前多次明示了自己對于內(nèi)容投入的堅決，從這些劇集的呈現(xiàn)來看，他們做到了言行一致。
如今《繁花》即將收官，其獨特的、藝術(shù)品般的價值更是體現(xiàn)出了創(chuàng)作團(tuán)隊的匠心，以及背后平臺的決心。
在平臺積極投入的同時，觀眾審美也在往前躍進(jìn)。今天我們能在社交媒體上看到大量觀眾對于劇情的揣摩、思考，這也讓內(nèi)容創(chuàng)作收獲了更多的欣慰，讓平臺獲得了繼續(xù)堅持的正反饋。
比如在故事性上，正如導(dǎo)演王家衛(wèi)所說原著一共有31章，沒有連貫的故事，表面是飲食男女，里面是山河歲月，時代變遷，面對這樣的一個結(jié)構(gòu)，如何下手，簡直是千頭萬緒。劇版是在原著的基礎(chǔ)上衍生了新的創(chuàng)作生命，以影像藝術(shù)進(jìn)行補白。
城市的變遷發(fā)展和時代機遇是劇集的暗線。上世紀(jì)九十年代的上海，有跌宕起伏的股票市場、有新興蓬勃的外貿(mào)生意、繁華璀璨的美食商業(yè)街，遍地都是機遇和挑戰(zhàn)。阿寶變身成為寶總是劇集的明線，這背后有個人的選擇和努力，更多是時代的助推。
圍繞著寶總的人生際遇，又展開呈現(xiàn)了那個時代不同的女性面貌和女性力量。玲子雖然有些愛財、市井，但內(nèi)里有透露著女性的柔軟和義氣；汪小姐從被保護(hù)的嬌嬌女到獨立撐起半邊天，一句我是我自己的碼頭讓人動容；外地人李李勇闖黃河路，憑著頭腦和人脈站穩(wěn)腳跟。
主角之外，不少女性配角的塑造也很豐滿，還原了時代眾生相。來滬漂的三位小姐妹在黃河路做服務(wù)員，她們的不同性格正好是三家飯店的人物具象。這一個個飽滿的角色讓那個時代的上海變得鮮活生動，觀眾愿意關(guān)注她們的生活，也共情她們的命運。
視聽效果呈現(xiàn)上，《繁花》也做了一次全新升級，給國產(chǎn)劇打了個樣。抽幀的飄渺不確定感、玻璃映射的光怪陸離，頗具電影質(zhì)感，觀眾的審美得到極大滿足。特別的是，創(chuàng)新的拍攝手法并沒有讓觀眾覺得單純炫技，每一幕都有隱藏的寓意。比如汪小姐把凱迪拉克的鑰匙還給小寧波時，全程都是低視角拍攝，把人物的發(fā)絲、表情變化精準(zhǔn)捕捉。
坊間關(guān)于王家衛(wèi)有個津津樂道的梗——《繁花》永遠(yuǎn)也殺不了青，從2020年開機，《繁花》便一直在拍攝、殺青、補拍、再殺青，原定2021年交付，實際殺青時間已到了2023年8月?？梢韵胂螅@對于有著商業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的平臺會是多大的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者專注創(chuàng)作與創(chuàng)新，而播出平臺要對結(jié)果負(fù)責(zé)，交付周期不定，平臺難免承擔(dān)相應(yīng)商業(yè)化和排播上的壓力。
但實際上，在三年拍攝過程中，騰訊視頻并沒有過多干涉導(dǎo)演創(chuàng)作，并且在可控限度內(nèi)給予最大的支持，確保內(nèi)容順利生產(chǎn)。
在《繁花》官宣定檔后，導(dǎo)演及制作團(tuán)隊埋頭于后期交付，騰訊視頻又主擔(dān)了招商、發(fā)行、宣傳、運營等工作。發(fā)行時，騰訊視頻主導(dǎo)達(dá)成了央視一套、央視八套、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等平臺的播出；宣傳定調(diào)時，宣發(fā)團(tuán)隊與導(dǎo)演逐一商討；在劇集上線后，又邀請了劇中演員實時彈幕陪看等一系列站內(nèi)活動和站內(nèi)資源的支持。一系列組合拳下來，劇集出圈、衍生經(jīng)濟火爆。
讓更多藝術(shù)品綻放
《繁花》讓國產(chǎn)劇卷出了新高度。
對劇集行業(yè)來說，它突破了電視劇的邊界，劇集的影像呈現(xiàn)有了更多的空間。對視頻平臺來說，《繁花》帶來的成績讓平臺跳出了常規(guī)劇集賽道的內(nèi)卷，長視頻可以更上一層做更多的引領(lǐng)性嘗試。
2023年初的《三體》和《繁花》類似，這兩部劇都屬于改編難度大、籌備周期長、和主流的商業(yè)類型劇有很大差別，但仍是平臺堅決布局的品類。雖然產(chǎn)出的頻次不高，卻能奠定平臺口碑、重塑平臺氣質(zhì)。這樣的思路和騰訊視頻提出的藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略相呼應(yīng)，以好故事為核心，不刻意追求最后收益的最大化，拔高平臺整體的藝術(shù)水準(zhǔn)。
《三體》
過去一年，提質(zhì)減量的大行業(yè)背景下，好內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，長視頻行業(yè)來到了新的競爭階段。新階段的核心競爭點不在于比拼誰產(chǎn)出了多少跨過質(zhì)量及格線的產(chǎn)品，而是能否跳出固有的賽道，產(chǎn)出故事、審美、制作都是頂配的好作品。
如今視頻平臺的內(nèi)容供給形成了一個金字塔結(jié)構(gòu)。積累了成熟的制作經(jīng)驗、并且能長期持續(xù)供給的內(nèi)容類型，占平臺的大多數(shù)，組成了內(nèi)容金字塔的底座。它代表著平臺的日常面貌，兼具商業(yè)屬性和大眾屬性，每年固定總產(chǎn)量穩(wěn)定輸出，維持著用戶的粘性和活躍度。
底座是內(nèi)容生產(chǎn)的基準(zhǔn)線，在此標(biāo)準(zhǔn)之上，平臺還需要生產(chǎn)能在時代洪流中刻下烙印的、可遇不可求的藝術(shù)品，來作為金字塔的頂端，它主要用來拔高平臺的價值主張，或者對劇集行業(yè)未來的生產(chǎn)有啟示作用，產(chǎn)出數(shù)量不用多，但每一部都能帶來更高的價值升華?！斗被ā贰度w》《漫長的季節(jié)》都屬于此類。
換句話說，長視頻平臺在保證質(zhì)量下限的基礎(chǔ)上，努力去觸碰價值的上線。
不可否認(rèn)相比產(chǎn)出大眾化、制作流程成熟化的內(nèi)容題材，生產(chǎn)各方面都是頂配的作品的要求更高、投入也更大，平臺還需要始終跟上用戶的內(nèi)容消費取向，甚至能改變陳舊的制作環(huán)境探尋影視工業(yè)化的路線，從用戶到內(nèi)容到制作，幾乎是面面俱到、環(huán)環(huán)升級。
從過去一年騰訊視頻的收獲來看，其藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略有了初步的成果。復(fù)盤《繁花》《三體》《漫長的季節(jié)》這三部劇的生產(chǎn)路徑，也能從中總結(jié)出藝術(shù)品的共通性——
首先要有天使投資人的眼光，在項目剛有雛形的時候便決定去做并持續(xù)堅持。無論《繁花》《漫長的季節(jié)》還是《三體》，騰訊視頻都是從項目早期開始接觸，將好故事作為核心的評判標(biāo)準(zhǔn)，并與主創(chuàng)團(tuán)隊實時保持緊密聯(lián)動，尊重和扶持貫穿項目全周期，這也是平臺藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略的具體呈現(xiàn)。
其次是尊重導(dǎo)演與藝術(shù)家。王家衛(wèi)在拍攝《繁花》時是全身心投入的狀態(tài)，對城市和對創(chuàng)作的激情和熱愛顯而易見，想要最大化還原那個時代、那座城市。在此過程中，作為出品方的騰訊視頻始終保持著尊重導(dǎo)演的態(tài)度，哪怕超時也依舊是以內(nèi)容為上。這樣的思路也會持續(xù)復(fù)用，挖掘更多藝術(shù)家導(dǎo)演，尊重他們的熱愛與情感，讓創(chuàng)作者自由表達(dá)、讓更多藝術(shù)品綻放。
《漫長的季節(jié)》
劇集行業(yè)如今迎來遽變。過去劇集生產(chǎn)粗制濫造，從業(yè)者一味追逐IP和流量光環(huán)，之后行業(yè)整體去泡沫化，并意識到好內(nèi)容的重要性，行業(yè)里也逐漸產(chǎn)出越來越多的8分、9分的高分精品。這背后是視頻平臺、制作人、觀眾的多方助推。
騰訊視頻作為頭部平臺，把藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略落到實處并長期堅持，讓劇集生產(chǎn)有了新的面貌。2024開年的《繁花》便是戰(zhàn)略指引下結(jié)出的果實之一，其經(jīng)驗和成績也會引領(lǐng)后續(xù)的劇集創(chuàng)作風(fēng)潮。
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