時(shí)隔7個(gè)月，董明珠和孟羽童的分手恩怨又迎來(lái)了新的篇章。
12月14日，一條董明珠怒斥孟羽童的視頻在網(wǎng)上流傳開來(lái)。視頻中，董明珠在格力電器2023屆大學(xué)生入職儀式的發(fā)言中提及孟羽童，稱當(dāng)初在節(jié)目中選擇孟羽童是看中了她的勤奮，但她卻沒有做好秘書的本職工作，反而只是借助格力的平臺(tái)把自己變成一個(gè)網(wǎng)紅，因此不能容忍這樣的人在格力。
視頻流出后，話題#董明珠怒斥孟羽童#迅速登上微博熱搜，引來(lái)眾多網(wǎng)友圍觀。緊接著，在12月18日的一場(chǎng)直播對(duì)談中，董明珠面對(duì)用錯(cuò)了人、眼力有問題的質(zhì)疑時(shí)，表示自己不叫用錯(cuò)人，一切都是孟羽童的選擇。
圖源：微博
事實(shí)上，董明珠和孟羽童的分手本就不算體面，但分開后的半年多時(shí)間內(nèi)，董明珠的屢次提及和孟羽童的不作回應(yīng)，已然讓事件的輿論有了明顯的傾斜。與此同時(shí)，董明珠在今年3月份的采訪中關(guān)于建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)的發(fā)言更是將自己推上了風(fēng)口浪尖。
董明珠和格力，正在面臨一次危機(jī)。
多次怒斥孟羽童，董明珠 無(wú)法釋懷？在董明珠怒斥孟羽童的視頻流出之前，董明珠便在11月初接受媒體采訪時(shí)首次對(duì)外回應(yīng)過孟羽童的離職。她在采訪中表示， 有人認(rèn)為自己當(dāng)網(wǎng)紅就是有價(jià)值，卻不知道只是無(wú)本之源。你不可能在格力平臺(tái)上（工作），但同時(shí)到公司外做廣告，這肯定是不合規(guī)的。
雖然并未指名道姓，但指向性卻極為明確。隨后，董明珠稱孟羽童兼職接廣告不合規(guī)的詞條便沖上熱搜，引發(fā)一眾網(wǎng)友熱議。不過，此時(shí)大眾的討論依然就事論事地集中在 合規(guī)不合規(guī) 這一命題上，事件并未呈現(xiàn)出明顯的輿論傾向。
@財(cái)經(jīng)郎眼 微博截圖
時(shí)間來(lái)到1個(gè)月后，董明珠在格力電器2023屆大學(xué)生入職儀式上對(duì)孟羽童的聲討則更加不留情面。
當(dāng)時(shí)我看她很勤奮，我希望她能夠成長(zhǎng)起來(lái)，所以我說你在我的身邊當(dāng)秘書。當(dāng)秘書連一個(gè)文都寫不出來(lái)，我不知道是什么秘書。
而借助我們平臺(tái)變成一個(gè)網(wǎng)紅，已經(jīng)在公司起到不好的作用。我們來(lái)了數(shù)千名大學(xué)生，沒有人有這種機(jī)會(huì)。我們不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去。
當(dāng)然，大家覺得她也物有所值，跑來(lái)格力這個(gè)品牌，已經(jīng)有很多的所謂的粉絲，但那有什么用呢？你無(wú)非今天掙的錢多一點(diǎn)而已，那我覺得這形同行尸走肉，沒什么差別，有錢又怎么樣。錢是一定要的，但不是我們夢(mèng)想中的追求，而是我們奮斗的結(jié)果。
嚴(yán)厲的聲討再次迅速引來(lái)眾多網(wǎng)友的熱議。這一次，輿論的天平逐漸向孟羽童傾斜，不少年輕人紛紛站出來(lái)為孟羽童打抱不平。有人認(rèn)為董明珠作為一個(gè)老板屢次針對(duì)離職員工，格局太??；有人認(rèn)為沒有錢談夢(mèng)想和和畫餅無(wú)異。
討論的聲音還沒有停止，12月18日的一場(chǎng)直播對(duì)話又讓事情再度發(fā)酵。
直播中，董明珠在談及是否用錯(cuò)人時(shí)，她表示：不叫用錯(cuò)人，是她自己的選擇，人生的道路是自己選的。人生價(jià)值觀是她自己定的，你選擇做什么樣的人是你自己決定的?，F(xiàn)在很難說五年后是什么樣。
此外，她還在直播中針對(duì)網(wǎng)上有關(guān)她工作思維老式的評(píng)論作出回應(yīng)，表示 現(xiàn)在的年輕人是什么樣？自由散漫？不講規(guī)矩？想干啥干啥、以我自己為中心？那這個(gè)社會(huì)就沒有和諧了……個(gè)人都以自我為中心那是一盤散沙。我接觸的很多年輕人還是有一種情懷。為個(gè)人奮斗可能你結(jié)果不一定太理想，但心中有大愛，關(guān)愛別人，相信未來(lái)的世界一定屬于這種人。
這番言論出來(lái)后，不可避免地惹惱了更多年輕人。與此同時(shí)，董明珠3月份建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)的采訪發(fā)言也在網(wǎng)上流出。采訪中，董明珠強(qiáng)調(diào)：因?yàn)槟阍谖疫@里干了十幾年，我培養(yǎng)了你，我付出了那么多財(cái)力人力物力和時(shí)間，你拍了屁股就走了，那你下一個(gè)單位最少要賠償我的培訓(xùn)費(fèi)。
一系列言論下來(lái)，討伐董明珠的用戶越來(lái)越多，尤其是不少年輕用戶對(duì)其思維模式更是表達(dá)出了強(qiáng)烈的不滿。再加之孟羽童從未正面回應(yīng)過董明珠的公開怒斥，使得輿論的天平不斷向她傾斜。
甜蜜牽手后，董孟快速走向決裂盡管現(xiàn)在在大眾面前鬧得如此難堪，但曾經(jīng)的董明珠和孟羽童也曾走過一段甜蜜時(shí)光。
董明珠和孟羽童的相識(shí)源于一檔名為《初入職場(chǎng)的我們》的職場(chǎng)真人秀。節(jié)目中，初次來(lái)到格力集團(tuán)面試的孟羽童面對(duì)著氣場(chǎng)強(qiáng)大的董明珠，面帶微笑、自信從容地跳了一段女團(tuán)舞。這種另辟蹊徑的展現(xiàn)方式，與緊張嚴(yán)肅的面試環(huán)境形成了鮮明反差，也給董明珠留下了深刻的初印象。
其后，憑借著高情商和良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，孟羽童進(jìn)一步獲得了董明珠的贊許和認(rèn)可，并由此一步步成長(zhǎng)為董選之女。
2021年9月，帶著董明珠的無(wú)限青睞和期許，成功通過考核的孟羽童以董事長(zhǎng)秘書的身份正式入職格力電器。同年10月，董明珠帶著孟羽童一同現(xiàn)身中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董明珠拋出爆炸性發(fā)言，揚(yáng)言要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，年僅22歲的孟羽童也就此被媒體冠以了董明珠接班人的稱號(hào)。
董明珠參加活動(dòng)時(shí)的發(fā)言
頂著這份殊榮的孟羽童，一度和董明珠形影不離，有董明珠出現(xiàn)的地方，幾乎都能看到她的身影。此外，孟羽童一邊在多個(gè)社交平臺(tái)上圍繞著董明珠秘書這個(gè)職業(yè)女性的身份展開了內(nèi)容創(chuàng)作，由此迎來(lái)了快速漲粉期；另一邊，她也很快在格力迎來(lái)了新的舞臺(tái)。
2021年11月3日，孟羽童在@格力電器直播間 開啟了自己的直播帶貨首秀。這場(chǎng)直播觀看人數(shù)高于日常水平，GMV成績(jī)也高于此前30天內(nèi)的場(chǎng)均GMV。
之后，格力又在抖音上專門開通了@明珠羽童精選 賬號(hào)，孟羽童除了在短視頻中出鏡講解格力產(chǎn)品外，還會(huì)頻繁現(xiàn)身直播間帶貨，@明珠羽童精選 也一度成為格力賬號(hào)矩陣中熱度最高的賬號(hào)。
早期的@明珠羽童精選 賬號(hào)
這樣的甜蜜時(shí)光并沒有持續(xù)太久。
2022年5月，孟羽童因?yàn)?0多天沒有更新社交媒體，引發(fā)了被解雇的傳聞。同年6月開始，她在明珠羽童精選直播間中出現(xiàn)的次數(shù)明顯減少，由她出鏡的短視頻數(shù)量也明顯下降。
2022年8月前后，賬號(hào)明珠羽童精選更名為格力明珠精選，頭像也從董明珠與孟羽童的合照更換為董明珠的單人照片，關(guān)于孟羽童離職的傳言傳得甚囂塵上。
對(duì)此，董明珠還曾在2022年11月作出回應(yīng)，表示羽童沒有被炒，每天都在成長(zhǎng)，而在當(dāng)年雙十一期間，董明珠和孟羽童還合體現(xiàn)身于格力電器直播間，此時(shí)孟羽童的身份依然是董明珠的秘書。
但時(shí)間來(lái)到2023年，董明珠和孟羽童同時(shí)露面的頻率越來(lái)越低，孟羽童出現(xiàn)在直播間的頻率更是屈指可數(shù)。而董明珠在4月采訪中提到孟羽童時(shí)，則稱她已經(jīng)轉(zhuǎn)去市場(chǎng)營(yíng)銷崗，不再擔(dān)任自己的秘書。對(duì)此，孟羽童快速在微博上回應(yīng)，表示自己最開始感興趣的領(lǐng)域和職業(yè)規(guī)劃的方向就是市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的工作，目前非常享受這種狀態(tài)。
這條微博發(fā)出后的一個(gè)多月后，孟羽童離職的消息便登上微博熱搜，其后，孟羽童曾連續(xù)工作21小時(shí)孟羽童在格力月薪?jīng)]過萬(wàn) 格力員工稱孟羽童是被公司開除孟羽童經(jīng)常曠工接私活孟羽童被曝考勤異常率超80%等更具爭(zhēng)議性的新聞接連出現(xiàn)，引起廣大網(wǎng)友熱議。甜蜜牽手不到兩年后，董孟二人正式走向決裂。
董明珠或許該換種表達(dá)方式了先撇開近期的風(fēng)波來(lái)看董明珠和孟羽童的牽手，其實(shí)結(jié)局早就已經(jīng)被寫好。
二人牽手之初，董明珠想借此尋求直播電商的窗口機(jī)會(huì)，孟羽童則想收獲優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)人設(shè)和持續(xù)穩(wěn)定的流量,懷抱著雙贏的目的，二人得以度過一段了甜蜜期。但在格力這樣一家傳統(tǒng)企業(yè)里，帶著流量光環(huán)的超級(jí)個(gè)體本身就與其企業(yè)文化背離，在一眾員工中多少也顯得格格不入。因此董明珠很快就發(fā)現(xiàn)孟羽童無(wú)法承載她的厚望，而孟羽童也很快就發(fā)現(xiàn)她的個(gè)人品牌價(jià)值遠(yuǎn)超了公司提供給她的收入。這樣的情形下，分開無(wú)疑是注定的結(jié)局。
但無(wú)論如何，分開已然成為定局，無(wú)法改變的事實(shí)面前，各自為自身謀求更好的未來(lái)無(wú)疑才是雙方該有的走向。
據(jù)卡思觀測(cè)，離開格力后，孟羽童的小紅書賬號(hào)和抖音賬號(hào)一直在持續(xù)分享個(gè)人日常，目前兩個(gè)賬號(hào)的粉絲量已分別達(dá)到140.5W和235.3W，其發(fā)布的作品中不乏品牌合作的身影。從帶著董明珠接班人的光環(huán)出發(fā)到現(xiàn)在，孟羽童一直在用心經(jīng)營(yíng)自己的流量事業(yè)，外界的紛爭(zhēng)似乎并未對(duì)她造成任何影響。相較之下，董明珠接連幾次的公開發(fā)言似乎顯得有些耿耿于懷。
@孟羽童Morita 抖音、小紅書主頁(yè)截圖
從本質(zhì)上來(lái)看，董明珠的無(wú)法釋懷以及目前引發(fā)的一系列輿論走向，根源其實(shí)在于老派思想和年輕一派新思想的激烈碰撞。
獨(dú)特的時(shí)代背景和個(gè)人經(jīng)歷造就了董明珠特定的職場(chǎng)思維和職場(chǎng)價(jià)值觀，但時(shí)代已經(jīng)變換，年輕一代的成長(zhǎng)經(jīng)歷和生活背景有了翻天覆地的變化，老一套的喋喋不休不僅無(wú)法輕易說服他們，甚至可能招來(lái)強(qiáng)烈的反感，目前的輿論走向便是最好的證明?？ㄋ加^察到，除了在各個(gè)社交平臺(tái)上能看到眾多關(guān)于董明珠和格力的負(fù)面評(píng)論外，還有很多人走進(jìn)其抖音直播間表達(dá)強(qiáng)烈的不滿。
作為一個(gè)自帶流量、to c產(chǎn)品的企業(yè)家IP，董明珠的一言一行本身就會(huì)受到諸多關(guān)注，而其個(gè)人言論也會(huì)實(shí)打?qū)嵉赜绊懙狡放票旧?。盡管沒有標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判哪種思維模式正確，但她目前站在年輕人對(duì)立面的種種發(fā)言無(wú)疑為會(huì)品牌形象帶來(lái)一定的負(fù)面影響。
根深蒂固的思想模式固然無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)，但在當(dāng)前的輿論環(huán)境下，換種表達(dá)方式、亦或是暫時(shí)保持沉默，對(duì)于董明珠來(lái)說或許是更好的選擇。
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