來源：游戲陀螺
這兩天的社交平臺上，筆者發(fā)現(xiàn)《和平精英》玩家圈似乎有了些新樂子。
原來《和平精英》這次真玩了個大的，4月26日新推出的沙丘之主皮膚，可謂卷起了游戲界的時尚颶風(fēng)。
這款被玩家們稱為黃金木乃伊的皮膚，其獨特的紋理細節(jié)、流線型的盔甲設(shè)計以及蘊含深厚文化意蘊的配飾，堪稱為古老文明與現(xiàn)代美學(xué)的融合，不僅僅是游戲角色的裝扮升級，似乎也象征著對未知世界探索的渴望及尊貴身份的彰顯，成功吸引了眾多玩家與業(yè)界的目光。
卷動了整個手游界不說，還讓不少網(wǎng)紅大V、頂級主播都爭先恐后地加入這場沙丘之旅。連卡琳娜這樣的潮流icon，都穿上這身炫酷戰(zhàn)袍，在鏡頭前大放異彩。
知名主播白冰，昨晚也開起了直播力薦，黃金木乃伊一上身直播一度沖上抖音人氣榜TOP1，吸引到了超2000萬人觀看。
這波操作不僅把游戲皮膚的熱度炒到了新高，也讓玩家們的游戲體驗直線上升，一時間整個玩家圈都在討論這件穿上就能變大佬的神奇裝備。甚至在很多網(wǎng)站的熱搜榜上，沙丘之主的相關(guān)話題都沖到了前列。
很顯然，無論是皮膚品質(zhì)、用戶反饋抑或全網(wǎng)熱度，沙丘之主都堪稱是光子工作室群對于《和平精英》皮膚呈現(xiàn)的又一次成功探索。制作組富有創(chuàng)意與誠意的持續(xù)迭代，正讓游戲的皮膚表達及商業(yè)化邁入next level。
由此也不禁讓我有些好奇：到底《和平精英》的皮膚有何過人之處？IP多年沉淀下來的游戲文化，又與皮膚外觀有哪些深層聯(lián)系？時值沙丘之主風(fēng)頭正盛，我們不妨來探究一番吧。
何為身法服？難以拒絕的高玩象征
說起穿上就能變大佬的身法服，相信《和平精英》的玩家應(yīng)該都不陌生。
此前不少剛槍技術(shù)一流、身法如風(fēng)的大神主播和高段位玩家，因為穿著相應(yīng)皮膚屢屢打出耀眼成績，外加后續(xù)各種二創(chuàng)視頻的風(fēng)行，讓廣大玩家留下了穿上身法服就能成為高手的印象。
這一方面源自皮膚觀感層面的沖擊，另一方面也是玩家共同造梗、玩梗的結(jié)果。而沙丘之主顯然也因其在外觀、局內(nèi)體驗?zāi)酥劣诙?chuàng)傳播上突出的高手氣質(zhì)，再度擁有了這一美譽。
先看外觀：沙丘之主顯然是那種光看造型和特效就讓人想直接擁有的皮膚，因為它實在美得太有個性。
作為一款沙漠、古埃及風(fēng)格的皮膚，沙丘之主選用金色、白色相結(jié)合的飄帶纏繞為總體視覺呈現(xiàn)。無論是角色服飾還是槍械裝飾都以滿是法咒的布條包裹，很有魔法宗師、古代法老的神秘感與威嚴。皮膚眼中的那抹紫色能量光芒，更可謂神來之筆——仿佛是被封印已久的沙漠之主，終于再度君臨這個世界。
配套的沙丘之主天馬雙人載具，則將套裝的神秘感渲染到了極致。駕駛著這匹身纏布帶、揮舞著金色翅膀的天馬投入戰(zhàn)局，簡直就如同神祇天降，真有一種降維打擊般的壓迫感。
另外要重點提一下沙丘之主配套的動作及語音。
無論是召喚法杖和魔法陣，還是操控沙海游離于自己身旁，都將這位從不朽中歸來、終將重鑄沙漠榮光的神秘霸主身上的魔幻感渲染得很到位。外加上深沉的語音及霸氣十足的臺詞，讓沙丘之主呈現(xiàn)出來的氣質(zhì)已近乎于神之威壓。
不僅在游戲內(nèi)，通過由知名網(wǎng)紅卡琳娜領(lǐng)銜的主題cos視覺大片，我們也能直觀感受到沙丘之主的獨特美感。
身法服的說法雖然源自玩家的高水準操作，但皮膚外觀上具備的壓迫感也很重要——玩家們相信精妙操作與外觀魄力相輔相成產(chǎn)生的實戰(zhàn)效果，身法服不僅能讓高手變得更為詭譎神秘，也能為廣大玩家增添了一份額外的底氣。沙丘之主外觀設(shè)計上的魔幻感，顯然已超出玩家的預(yù)期，將身法服的高手氣息推到了新高度。
而在外觀設(shè)計的到位加持下，沙丘之主的局內(nèi)實戰(zhàn)效果也很突出。
先不論角色皮膚的壓迫感，光是一把擁有高貴紫色特效的P90，就讓玩家直呼手感上佳、反饋感拉滿。同時幾款擊殺特效的囂張程度，也充分展現(xiàn)了身法服的高手含金量。這款皮膚蘊含著一種在戰(zhàn)場上橫行無忌而又戰(zhàn)無不克的跋扈與爽快，對追求勝利的玩家而言，可謂有著難以言喻的的吸引力。
視聽觀感如此出眾的皮膚，自然也為各類二次創(chuàng)作提供了題材與靈感。
皮膚一經(jīng)推出，我們即刻就能在B站、抖音、小紅書等平臺上看到玩家們迫不及待地上傳作品去展示自己剛?cè)胧值纳城鹬鳌８咂焚|(zhì)的對局擊殺、華麗的卡點變裝以及惡搞娛樂視頻，從各個側(cè)面展示著沙丘之主作為新一代身法服的魅力所在。
4月26日，官方還在抖音開展了卡點變裝挑戰(zhàn)賽，進一步鼓勵玩家制作自己的二創(chuàng)作品。由此全方位引爆著沙丘之主的強大表現(xiàn)力，乃至于觸達到更多泛娛樂用戶。
泛娛樂用戶的參與度很高
可以說上線短短兩天，沙丘之主已完整展示了身法服的內(nèi)核所在。
首先抓人眼球的外觀及特效是基礎(chǔ)，這使得玩家能在游戲中收獲更加爽快的游玩體驗以及來自他人的矚目眼光，由此催生了很多趣味二創(chuàng)作品，進而吸引到泛娛樂用戶的認同與加入。在官方活動和玩家自發(fā)參與的協(xié)同作用下，身法服最終從一類皮膚逐步演化為喜聞樂見的流行文化，有了更多維度的表現(xiàn)力與可能性。
沙丘之主帶來的一波熱度，也讓我們看到了《和平精英》的皮膚能呈現(xiàn)怎樣的傳播效應(yīng)。當然，游戲不僅有身法服這一代表作，其以皮膚為載體的流行文化呈現(xiàn)正成為IP的重要組成部分。游戲各版本推出的皮膚都在不斷引爆玩家反饋，形成IP專屬的文化氛圍。
光是今年上半年，我們就能看到很多成功的例證。
以皮膚為載體，沉淀出專屬流行文化
《和平精英》有很多頗具趣味的玩法內(nèi)核，當這些內(nèi)核以皮膚為載體與跨界IP、不同主題相交融時，就能迸發(fā)出很吸睛的效果。由此在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中發(fā)酵為專有話題，進而被口口相傳成為一種流行文化。
比如上個月推出的六號樹人主題皮膚，就很好地呼應(yīng)著《和平精英》中的隱蔽元素。
這套與大自然融為一體的皮膚，不單在局內(nèi)擁有一定的埋伏、躲避實用性，更催化了玩家對老六文化的關(guān)注，大量關(guān)于樹人如何化身老六、隱身偷襲的趣味UGC內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上頗受歡迎。
成為老六跟制裁老六，歷來是《和平精英》社區(qū)中吐槽跟研究的重點。六號樹人的加入可謂再添一把火，真正將老六文化發(fā)揚光大。這種源自游戲特色玩法又能讓玩家充分發(fā)揮創(chuàng)造力的趣味提煉，正是《和平精英》不容忽視的皮膚造梗能力。
還有本月引爆社交媒體的奶龍聯(lián)動，更可謂是火出了圈。帶有#和平精英奶龍#關(guān)鍵詞的視頻在抖音的播放量已超過2.4億，在短期內(nèi)還激發(fā)了泛娛樂用戶群體的參與熱情。
比如奶龍?zhí)籽b中可拆卸的帽子、鞋子，就讓不少用戶開始對角色的穿搭展開了研究。于是我們能在小紅書發(fā)現(xiàn)大量奶龍穿搭方案的分享，甚至有部分穿搭博主直接在現(xiàn)實生活中復(fù)刻了這種奶系風(fēng)格。
要知道能與時尚服飾話題搭上的游戲，市面上本就不多?！逗推骄ⅰ穮s很自然地與潮流穿搭文化相融合，以皮膚激勵用戶產(chǎn)出亮眼二創(chuàng)，足見其皮膚體系擁有可觀的流行文化塑造潛力。
當然，皮膚本身的設(shè)計感也是《和平精英》長久以來游戲文化形成的重點。
比如今年五周年版本中推出的龍行天下套裝，就憑借對傳統(tǒng)文化的炫目再創(chuàng)造征服了不少玩家。青焰關(guān)公、銀槍趙云等取材自三國武將的神裝，不單有名將的精氣神，其華麗的動作特效和較為科幻的外觀設(shè)計，也讓玩家將這套皮膚戲稱為新三國戰(zhàn)士。能看出在《和平精英》創(chuàng)新的皮膚語境下，三國這種傳統(tǒng)的文化題材也能以更為潮流的文化姿態(tài)被更多受眾所接受。
由此可見，《和平精英》的皮膚作為一種表達載體，其承載的文化內(nèi)容非常多元。游戲不僅能與老六文化這類網(wǎng)絡(luò)流行梗完美融合，潮流的服飾穿搭和古典的傳統(tǒng)文化，也都能得到精準呈現(xiàn)。
乃至于通過造型上的吸睛度、傳播事件的營造、對玩法元素的趣味提煉，很多常規(guī)的文化內(nèi)容還能被挖掘出新角度、進而被構(gòu)筑成亮眼的專屬流行文化矩陣，深受用戶青睞。
更關(guān)鍵的是，伴隨《和平精英》在皮膚功能上的人性化升級，玩家對流行文化美感的感受也變得更自由。
目前，時裝升級的無損拆解功能已上線，玩家擁有的高級神裝可以被拆解成升級素材，自由地分配給其他皮膚。就像神裝趙云被拆解后，玩家就有資源把新抽的普通沙丘之主喂成神級。更合理的資源規(guī)劃，無疑能讓玩家高效收集更多感興趣的皮膚，深度投入到IP的流行文化矩陣中。
有了這種流行文化氛圍以及完善的皮膚功能加持，玩家自然也對IP更具歸屬感，愿意長期投入時間與熱情，從而使游戲在商業(yè)表現(xiàn)上不斷打開著新局面。只能說皮膚這個付費點，已被《和平精英》經(jīng)營成了IP體驗的核心所在了。
和平式皮膚商法：外觀背后的認同感
對玩家而言，這年頭的游戲皮膚早已并非單純的觀感刺激。它與游戲文化、社區(qū)交流乃至于UGC產(chǎn)出都息息相關(guān)。因而在用戶為愛付出的背后，我想會有一種深度體驗后的認同感作為核心驅(qū)動力。
就像IP愛好者們聚在一起時，大家總會聊起一些黑話和梗，談起一些共同的美好記憶?！逗推骄ⅰ返钠つw，可謂是這種認同感的高濃度呈現(xiàn)。
一如玩家會為身法服代表的高手身份所折服，會對老六文化津津樂道，會對夢幻火箭、奇異狩獵者等經(jīng)典皮膚的返場保持期待。讓每款皮膚都能激發(fā)集體記憶，并持續(xù)引發(fā)玩家的二次創(chuàng)作與討論，正是皮膚商法長線活力的保障。
集體回憶帶來的認同感，多元文化融入帶來的未知期待，玩家選擇皮膚時收獲的文化符號共鳴，都讓我們看到《和平精英》皮膚商法常勝的根源。而當游戲皮膚，真正成為了文化傳播與玩家自我表達的載體后，其發(fā)展路徑的可能性更是難以估量。我們還需保持關(guān)注，才能發(fā)掘《和平精英》獨特的皮膚思路，將帶領(lǐng)玩家與行業(yè)去往何方吧。
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