在遍地都是網(wǎng)紅的時代，網(wǎng)友喜歡造神。
從淄博燒烤、天水麻辣燙到河南王婆，下一個網(wǎng)紅在路上。
要我說今年最爆紅還長紅的網(wǎng)紅，那必須得是黃金。
今年以來，黃金價格一路暴漲屢創(chuàng)新高，4月初黃金飾品飆升至每克700元。
黃金被捧成了真正的奢侈品，就連品牌也不淡定了。
圖源：肯德基01
以前的黃金搭檔是：腦白金
現(xiàn)在的黃金搭檔是：發(fā)神金
肯德基這么土豪不要命了？
誰看完不說一句：肯德基是真的神金哈哈哈
看到肯德基聯(lián)名到達next level，精神狀態(tài)遙遙領先，我就放心了。
這哪里是發(fā)神金，明明是古希臘掌管暴富的神上線！
黃 金，終于瘋成了我高攀不起的樣子…
肯德基，終于癲成了我高攀不起的樣子...
不過準確來說，連高攀的機會都沒有了。
既然是黃金了，再寵粉的肯德基也不能任性，所以肯德基選擇只送不賣。
肯德基是針對4.25和5.2上線黃金抽獎活動，用戶只要下單肯德基就能獲得抽獎資格，獎品也看起來很貴。
據(jù)說肯德基準備了99塊「999 足金瘋狂雞塊」、數(shù)百條「瘋搭子金喜手鏈」、「瘋搭子富貴手串」、15000 張「瘋搭子暴富金鈔」。
不是金子買不起，而是品牌送的更有性價比！
肯德基和周大生是懂發(fā)神金的，實力演繹一句話：是金子總會發(fā)瘋的
于是外面都在調(diào)侃黃金吊打愛馬仕：當代年輕人從養(yǎng)愛馬仕，轉(zhuǎn)變成買黃金。
不過這也不是隨便調(diào)侃，黃金是當之無愧的硬通貨，外部風險越大，黃金的價值就越凸顯，所以黃金被視為避險資產(chǎn)。
圖源：愛德華p圖
更何況年輕人盯上黃金，早就有跡可循。
德勤發(fā)布的2023全球奢侈品公司百強報告中周大福的銷售額位列第七，排名超過愛馬仕(8)、勞力士(9)和PVH集團(10)。
中國黃金協(xié)會的統(tǒng)計，去年前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%。
黃金也早就卷進直播間，一年雙11，李佳琦推出了黃金專場，上架的黃金飾品和投資金條秒空。
圖源：直播間預告課代表
還有人統(tǒng)計過當年的雙11大促，全網(wǎng)直播間賣出了超過5萬根金條。
十年前，一群大媽在黃金交易所買黃金。
十年后，一群年輕人在直播間搶黃金。
所以，別再以為只有大媽才買黃金。
如果說這屆年輕人，質(zhì)疑大媽，理解大媽，成為大媽。
那么這屆品牌，質(zhì)疑黃金，理解黃金，成為黃金。
年輕人在哪，品牌就在哪，話糙理不糙。
對于外行品牌來說，想要成為黃金，那就只能寄托于黃金聯(lián)名。
這就可以理解肯德基為啥突然聯(lián)名周大生了，黃金不夠，聯(lián)名來湊。
03
兩個品牌聯(lián)名不是玩過家家，肯德基和周大生亦如此，各取所需罷了。
黃金被帶火，周大福周大生們既是幕后贏家，也是幕后推手，在變土和變潮之間選擇土到極致就是潮。
為了安利年輕人穿金戴銀，周大大們這幾年可沒少下功夫做聯(lián)名，不惜把自己逼瘋成金飾界的聯(lián)名狂魔。
這幾年在周氏的營銷觀里，世界就是一個巨大的黃金聯(lián)名，萬物皆可黃金。
就說周大福吧。
在肯德基整活是金子總會發(fā)瘋之前，周大福就跟奧特曼整活是金子總會發(fā)光的，推出奧特曼頭像吊墜。
圖源：@周大福
就連新茶飲也不放過，和喜茶聯(lián)名，給年輕人送上第一桶金；
圖源：微博網(wǎng)友
喜茶和周大福真的有在認真「送真金」，推出合作款限定金桶 22k 金，總重量 18g、價值 22800 元/個，以及合作款限定金幣 24k 足金，總重量 0.2g、價值 360 元/枚。
就連過年這節(jié)點周大福也不忘節(jié)日營銷，推出價值13萬的龍年限定黃金麻將，這潑天的富貴可得接住了，這麻將誰看了不迷糊。
圖源：直男什么值得買
再看這次的主角周大生。
接得了地氣，聯(lián)動衛(wèi)龍推出抱富新三金，夠金夠貴，亮瞎眼的程度。
圖源：@周大生
上得了高度，攜手《國家寶藏》推出黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列，國風感拉滿。
圖源：@周大生
之所以瘋狂聯(lián)名，周大福周大生們也是在給黃金的刻板印象正名。
周大生們表面上是做潮流聯(lián)名制造關注度，實際上是刷新黃金這個品類認知：
幫助黃金完成從土到潮的逆襲，不斷拉近黃金與年輕人之間的距離，讓年輕人喜歡上黃金。
所以今時今日的黃金，不再是過去脖子上掛金鏈的社會大哥，或者是婚嫁用品的標配，而是高顏值的佩戴首飾。
04
說完周大福周大生，再來說肯德基自己。
要我說聯(lián)名聯(lián)的哪里是周邊，還是品牌人設。
肯德基的人設是什么？那肯定是發(fā)瘋發(fā)癲發(fā)神經(jīng)。
肯德基整活瘋狂星期四那么多年，卷完了炸雞，瘋狂星期四優(yōu)惠，卷完了瘋狂星期四文學。
卷到了無路可卷，就開始卷聯(lián)名，找起各種瘋狂星期四瘋搭子。
你看它就3天在摸魚，不對是摸炸雞的話，那么剩下362天就是在摸瘋搭子，凈整些奇奇怪怪的聯(lián)名。
在手機界發(fā)瘋，和vivo推出瘋狂星期四v我50聯(lián)名禮盒，玩梗「v我50」。
圖源：馮偉文
要么在風油精界發(fā)瘋，聯(lián)動龍虎瘋油精開賣風油精，讓你日常醒著瘋。
圖源：肯德基
肯德基的打法就是讓瘋狂星期四瘋上加瘋，解鎖消費者的發(fā)瘋精神狀態(tài)，保持瘋狂星期四的活力，把發(fā)瘋的人設徹底立住。
所以說肯德基這一次聯(lián)名周大生，含金量很高了。
一邊拿捏住年輕人暴富、保值務實、玄學的多元消費心理，提供實在的福利和情緒價值；一邊兼顧瘋狂星期發(fā)瘋調(diào)性升級為發(fā)神金，最終將瘋四的瘋狂瘋出新高度。
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