有這么一款游戲，和《羊了個羊》一樣讓人根本停不下來，并且更讓人上頭，它就是《抓大鵝》。
近日，TOP君在《抓大鵝》小游戲中發(fā)現(xiàn)了熟悉的身影——元氣森林。
抓大鵝中出現(xiàn)元氣森林氣泡水
近年來越來越火小游戲為品牌植入帶來更多機會，今天就跟TOP君一起走進抓大鵝的世界，看看小游戲還有哪些可能的營銷玩法？
啥是抓大鵝？
先來看看《抓大鵝》的玩法。
《抓大鵝》類似于《羊了個羊》，都屬于微信小程序中的立體化三消游戲。2022年上手難度低、通關(guān)難度卻高的《羊了個羊》爆火，將這類讓人欲罷不能的三消小游戲帶到大眾視野，而《抓大鵝》在《羊了個羊》的基礎(chǔ)上將玩法進行了升級。
玩家在特定的【購物籃】或【鍋】中點擊三個相同的物品即可消除，所有物品消除完畢后為通關(guān)。值得注意的是，在抓大鵝中玩家可以通過搖晃手機的方式改變物品的疊放次序，從而增加通關(guān)機率，這種類似于顛鍋的玩法也增強了游戲的3D互動性。
玩家抓大鵝上癮 圖片來源：微博網(wǎng)友@森桃沢
此外，玩家如未成功通關(guān)會收到來自大鵝的挑釁，成功激起玩家們的挑戰(zhàn)欲。于是，這款游戲在玩法升級和情緒刺激下廣受微信用戶歡迎。
《抓大鵝》每天的主題不同，包含美妝市場、蔬果市場、燒烤攤、超市和古董市場等場景，其中需要消除的物品也是人們?nèi)粘３Ｓ玫纳唐罚@就給了品牌植入的機會。
《抓大鵝》×元氣森林 游戲中建立有效聯(lián)想
4月26日，元氣森林與抓大鵝小游戲官宣合作，在4月28日和5月4日的周日燒烤店場中插入元氣森林白桃口味氣泡水，將產(chǎn)品作為抓大鵝的一環(huán)進行露出。
元氣森林與抓大鵝合作
但這只是合作的一部分，元氣森林與外星人電解質(zhì)水還與抓大鵝小游戲共同參與閱讀閱中國公益圖書室項目。
全民抓大鵝，共建圖書館活動
游戲內(nèi)發(fā)起共建圖書館限時活動，鵝友參與抓大鵝游戲，以全服積分的形式達成最終的捐贈。全服鵝友達成積分成就后，由抓大鵝官方和元氣森林品牌方向貧困地區(qū)的孩子們捐贈圖書室。
游戲內(nèi)活動頁面
元氣森林與《抓大鵝》的合作，選擇了燒烤攤這個十分適配產(chǎn)品的游戲場景。讓鵝友們在游戲中加強產(chǎn)品認知，形成燒烤與元氣森林的有效聯(lián)想，也在公益活動中樹立品牌形象，可謂是一舉三得。
新瓶裝舊酒 三消游戲上頭指南
根據(jù)游戲茶館截取4月15日到4月21日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在微信小游戲平臺和抖音小游戲平臺上，藍飛互娛的消除游戲《抓大鵝》連續(xù)多周拿下位單魁首。
小游戲排名 來源：游戲茶館
成立于2007年的藍飛互娛，曾憑借《消滅病毒》和《比特小隊》霸榜蘋果App Store。轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序游戲后，抓大鵝目前的收入尚未公開，但截止發(fā)稿日16：00，已有超661萬人次參與游戲，人數(shù)還在持續(xù)上漲中。
根據(jù)簡游科技創(chuàng)始人張佳旭在2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上的演講，《羊了個羊》游戲迅速爆火后以不到2周的時間將DAU從100變成100萬。據(jù)悉，其游戲初始成本僅50萬，如今營收已破億。
在這場演講中，張佳旭提到的4點都符合這兩款三消游戲的爆火邏輯。
首先是產(chǎn)品沒有過多的廣告位，不掉價、夠酷的游戲體驗，大大增加了游戲通過社交傳播裂變的可能；
其次是普通人需要的萬眾矚目的榮耀感，通過一個小游戲就可以得到社交圈的認可，作為非傳統(tǒng)游戲核心用戶的大多數(shù)人來說都極具吸引力；
再次是社交公平性，每個人都有可能通過自己的努力通關(guān)，操作簡單性和游戲隨機性都讓游戲體驗更有平衡感；
最后也是最重要的一點，小游戲越來越受重視，抖音、微信、微博、小紅書都是社交裂變很好的傳播途徑。
小游戲，大未來 mini版營銷思路？
根據(jù)DataEye發(fā)布的2024Q1微信小游戲數(shù)據(jù)報告顯示2024年2月微信小游戲月活規(guī)模達到7.55億，環(huán)比增長超過20%，是近一年內(nèi)的新高，且高于手機游戲APP行業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：DataEye游戲觀察
而從兩大小游戲愛好者聚集平臺公布的內(nèi)容來看，小游戲也有很大的發(fā)展前景。
近日微信小游戲團隊薛斐丹發(fā)表主題演講《生態(tài)發(fā)展與內(nèi)容觀察》，在演講中提到：從用戶的粘性上看，目前在IAA的大盤里，用戶的人均時長已達60分鐘，活躍7日留存也達60%以上；以女性用戶為主的三消類游戲分享率可以達到50%以上，分享新進占比也能達到60%以上。
抖音也在這一賽道持續(xù)發(fā)力。近日召開的以智游破浪，啟迪未來為主題的「2024巨量引擎抖音IAA小游戲生態(tài)大會」上提到，存量時代下的游戲行業(yè)市場大盤存在兩種截然不同的發(fā)展方向，一方面是精品化大作，另一方面則是主打情緒釋放的小游戲。
在微信和抖音這兩大平臺上，平臺側(cè)推出各種產(chǎn)品幫助小游戲落地、轉(zhuǎn)化，新玩家通常從搜索入口以及好友推薦等途徑進入游戲。那么這種與平臺生態(tài)、社交變現(xiàn)息息相關(guān)的游戲形式，在未來又會有哪些新的商業(yè)機遇呢？
據(jù)了解，小程序的變現(xiàn)方式上目前主要分為IAP（內(nèi)購付費）、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))三類。而小游戲流量主支持的廣告位包括：Banner廣告、激勵廣告、插屏廣告、視頻貼片廣告、視頻廣告、原生模板廣告、封面廣告。
但類似于《羊了個羊》《抓大鵝》這種未獲得版號的小游戲，變現(xiàn)渠道目前只有廣告變現(xiàn)，且集中于激勵廣告，讓玩家為收獲游戲獎勵而觀看廣告。
不過，這次《抓大鵝》于元氣森林的聯(lián)動，為小游戲的變現(xiàn)方式打開了新世界的大門。
小程序游戲的獲客社交性更強、對玩家的情緒調(diào)動更強，玩家也更為年輕化。對品牌來說，能讓消費者在游戲中留下深刻印象，小程序游戲又何嘗不是一種是小體量、大收獲的營銷思路呢？
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