圖源：攝圖網(wǎng)

5月11日，蘋果公司的財報數(shù)據(jù)顯示，2023財年其總營收達到了驚人的3833億美元。其中，服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻了852億美元，占比高達22%。值得注意的是，與iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品36.5%的毛利率相比，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率高達70.8%，幾乎是硬件產(chǎn)品的兩倍。

然而，服務(wù)業(yè)務(wù)的高毛利率背后，是蘋果在全球范圍內(nèi)收取的所謂蘋果稅。在中國市場，這一稅率尤為引人關(guān)注。目前，中國是蘋果前三大營收來源地區(qū)中，唯一一個沒有特定蘋果稅優(yōu)惠費率的國家。具體來說，蘋果對中國標準企業(yè)的稅率為30%，小型企業(yè)稅率為15%。

相比之下，其他地區(qū)的稅率則相對較低。例如，美國在稅率調(diào)整后的兩項數(shù)據(jù)分別為27%和12%，歐盟為17%和10%，韓國則為26%和11%。這些數(shù)據(jù)均低于中國的收費標準，引發(fā)了關(guān)于蘋果在中國市場是否高收費的爭議。

馬斯克曾在推特上表示：蘋果App Store的抽成就像對互聯(lián)網(wǎng)征收了30%的稅，這筆費用是本應(yīng)該有的正常水平的10倍，這顯然是不行的。

中國應(yīng)用商店競爭格局

目前，國內(nèi)應(yīng)用商店有四大派系，分別為屬于官方應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店。其中官方應(yīng)用商店為蘋果和谷歌為主的操作系統(tǒng)應(yīng)用商店，以及華為、小米等手機廠商開發(fā)的手機廠商應(yīng)用商店;第三方應(yīng)用商店則以騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)公司為首的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店，以及電信運營商開發(fā)的電信運營商應(yīng)用商店組成。

其中，蘋果憑借IOS的獨占優(yōu)勢，占據(jù)國內(nèi)IOS系統(tǒng)所有應(yīng)用商店市場;安卓陣營中，應(yīng)用寶(為騰訊旗下應(yīng)用商店)位居第一梯隊，其次是華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店、OPPO軟件商店、vivo應(yīng)用商店四大手機廠商應(yīng)用商店，360手機助手、百度手機助手、PP助手、MM應(yīng)用商場等應(yīng)用商店為第三梯隊。不過隨著手機廠商逐漸占住渠道流量口，第三方應(yīng)用商店市場份額逐漸減少，未來應(yīng)用商店行業(yè)逐漸成為各大手機廠商之間的競爭。

第三方應(yīng)用商店用戶規(guī)模不斷擴大

近年來，第三方應(yīng)用商店作為國內(nèi)主要的應(yīng)用分發(fā)渠道發(fā)展穩(wěn)定，數(shù)據(jù)顯示，第三方應(yīng)用商店活躍用戶不斷增長，不過增速逐漸放緩。2020年，我國第三方應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模約為4.81億人，增長速率為0.8%。

2020年應(yīng)用商店用戶支出規(guī)模突破500億美元

隨著我國移動終端用戶不斷增多，應(yīng)用需求持續(xù)上升，我國應(yīng)用商店用戶愈發(fā)活躍。同時，更多的消費者有意愿對應(yīng)用付費，促使應(yīng)用商店用戶支出不斷增長。

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，近年來我國應(yīng)用商店用戶支出規(guī)模不斷擴大，2017年我國應(yīng)用商店用戶支出為302億美元;到2020年，我國應(yīng)用商店用戶支出達到519億美元，占全球應(yīng)用商店用戶支出近四成。

注：2016、2018年數(shù)據(jù)為約值，與實際數(shù)據(jù)可能存在細微偏差。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，解決手機商店亂象，除了需要在法律層面堵住漏洞之外，更需要引導(dǎo)、建立更透明有序的市場環(huán)境。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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