?借勢(shì)端午節(jié)營(yíng)銷，品牌產(chǎn)品創(chuàng)意案例
端午節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)文化節(jié)日，包粽子、賽龍舟是節(jié)日里重要的標(biāo)志性活動(dòng)。在這樣一個(gè)高關(guān)注度的文化場(chǎng)中，各大品牌自然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)借勢(shì)傳播營(yíng)銷的大好機(jī)會(huì)。
以下是幾個(gè)品牌借勢(shì)端午節(jié)的創(chuàng)意營(yíng)銷案例，希望對(duì)你有所啟發(fā)。
星巴克的“星冰粽”
星巴克的“星冰粽”，可以說(shuō)是粽子形狀的甜品，通過(guò)端午節(jié)的節(jié)日限定、預(yù)售等形式在社交媒體都會(huì)引起網(wǎng)友自發(fā)討論，一半的人曬美麗奇特味道的冰粽，另一部分人在抱怨今年又沒搶到。
五芳齋&小罐茶
“匠心有約”定制款茶粽禮盒！
五芳齋攜手小罐茶在端午前期玩了一把跨界合作，推出全新的“匠心有約”定制款茶粽禮盒。從大師入手，加入五芳齋的傳承人，留下高品質(zhì)產(chǎn)品+行業(yè)權(quán)威的品牌印象。
這兩個(gè)高逼格的品牌，無(wú)論從品牌調(diào)性、品牌定位到鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體都有著極高的重合度。這種通過(guò)資源共享進(jìn)行聯(lián)合傳播的營(yíng)銷策略，不僅能提升合作品牌雙方的影響力，還能花費(fèi)較少的成本獲得更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，也為各自的消費(fèi)者提供了全新的品牌體驗(yàn)。
衛(wèi)龍，闖入粽子圈，創(chuàng)立了辣派粽子
新款辣味蛋黃肉粽，與眾不同的是外面裹著魔芋辣條，個(gè)性十足。區(qū)別于傳統(tǒng)的甜、咸粽，獨(dú)特的辣味設(shè)計(jì)與眾不同，符合年輕人追求多元化和新鮮感的特點(diǎn)，很容易在社交媒體上造成話題度。
榴蓮西施，榴蓮冰粽
由于榴蓮味道特殊，在網(wǎng)絡(luò)一直都活躍話題。榴蓮西施借勢(shì)端午節(jié)，適時(shí)推出榴蓮冰粽，創(chuàng)新粽子的呈現(xiàn)方式，給喜歡榴蓮的粉絲提供更多粽子口味的選擇。
周生生珠寶
吃粽子，賽龍舟，這些端午的習(xí)俗，除了紀(jì)念屈原，還蘊(yùn)藏著激昂的龍舟精神，快收下這波來(lái)自周生生的”龍”系加油祝福。
李寧，借勢(shì)端午傳播品牌運(yùn)動(dòng)精神。
浪“李”賽舟，“寧”成一股。李寧沒有像粽子一樣的產(chǎn)品，但可以借助端午節(jié)的重要活動(dòng)“賽龍舟”，來(lái)傳播品牌運(yùn)動(dòng)精神的形象。
江小白借勢(shì)端午傳播品牌態(tài)度
端午節(jié)包粽子，粽葉包裹咸甜，家能包容辛酸。
......
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