?落地干貨：品牌和營銷的關(guān)系，搞清楚了嗎？
今天，在和客戶溝通的過程中，客戶是這個呢繞到品牌和營銷概念的混淆當中，讓自己一會考慮戰(zhàn)術(shù)，一會考慮戰(zhàn)略，作為咨詢行業(yè)的老鳥，有必要給大家分享下！
@工具社區(qū)
營銷和品牌，是不是你也很困惑？
經(jīng)常我們會聽到這樣的話，當務之急就是做好營銷，把品牌打出去。聽到這里，或許你有點迷糊了，到底是做營銷還是品牌呢？哪些工作是屬于營銷，哪些事情又是屬于品牌，他們之間有什么關(guān)系呢？
其實，品牌是戰(zhàn)略，營銷是戰(zhàn)術(shù)
品牌是對未來格局的預判和占位，品牌工作需要對未來的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和格局做出準確預判，并為自己的品牌做出最恰當、有利的市場定位。品牌工作還需要確定競爭框架，明確當前品類的競爭框架以及未來希望的競爭框架，并找到競爭框架升級的途徑。
@工具社區(qū)
品牌需要進行心智定位，設定品牌聯(lián)想。
品牌將要在消費者心智中占據(jù)一個什么樣的位置，關(guān)鍵聯(lián)想是什么，無論是感官的聯(lián)想還是語言的聯(lián)想，亦或者是情境的聯(lián)想。
總而言之，品牌工作為企業(yè)的成長和發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向以及實現(xiàn)的步驟。
@工具社區(qū)
1、品牌是營銷的基礎(chǔ)
營銷的過程是與消費者心智和感官進行短兵交接的過程。
通過廣而告之、精準投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷誘導等方式，讓消費者感受到我的品牌相對于其他品牌具有更高的可信度，從而確保安全的交易。
2、成功的營銷是有前提和基礎(chǔ)的。
營銷必須是基于品牌戰(zhàn)略，對品牌有加分作用，而不能夠破壞品牌試圖建立的認知。
3、品牌是骨架，營銷是血肉
品牌不僅對未來的格局進行了設想，而且也指導了競爭的方向。品牌工作劃定了從A點到B點的路徑，中間有哪幾個重要拐點，跨越拐點的關(guān)鍵因素是什么?？傊?，品牌搭建了一個橋梁的骨架，讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。
4、品牌是長線投資，營銷是短線操作
我們通常更關(guān)注營銷活動，因為他帶來了顯而易見的效益，營銷也自然而然成為了成本中心。我們可以將營銷定位為短線操作，但是正如我們前面所提到的，盡管是短線操作，我們依然要關(guān)注其所帶來的長期利益、符合長期趨向。
5、品牌才應該是成本中心。
盡管短期內(nèi)似乎對品牌的投入看不到許多效果，但是品牌的最大回報是品牌忠誠。
@工具社區(qū)
中原哥總結(jié)：盡管我們很矯情的來討論品牌和營銷在概念和實質(zhì)上的差異。但是我們必須承認的是，二者是你中有我、我中有你。正確的營銷可以為一個品牌做出貢獻，而優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想同樣幫助了營銷的推進。
策劃人生，人生策劃，@工具社區(qū)
你有問題，我有答案！
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
