?數(shù)據(jù)化時(shí)代，品牌營(yíng)銷正在發(fā)生巨大改變
從現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境的變動(dòng)，能夠看到數(shù)字化給人們?nèi)粘Ｐ袆?dòng)所帶來(lái)的變化，在日常生活當(dāng)中，方方面面都需要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化的重要意義，它已經(jīng)融入到各種行為當(dāng)中，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，消費(fèi)者從原本的被動(dòng)接受者、參與者直到慢慢地成為制定營(yíng)銷規(guī)則的人物，成為了影響品牌發(fā)展的重要因素。不難看出現(xiàn)在數(shù)字已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)部起著關(guān)鍵的重要位置，也成為品牌們生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的關(guān)鍵要素。
在如今的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，消費(fèi)者們對(duì)于數(shù)字的敏感性非常高，處于對(duì)流量的挖掘和運(yùn)用的關(guān)鍵時(shí)期。在數(shù)據(jù)化時(shí)代其實(shí)對(duì)于品牌營(yíng)銷也產(chǎn)生了新的要求，營(yíng)銷在這樣的環(huán)境當(dāng)中出現(xiàn)了四個(gè)重大變化。
爭(zhēng)流品牌策劃有限公司認(rèn)為首先就是對(duì)針對(duì)目標(biāo)用戶有著更加精確的定位，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的不僅僅是市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，還有著目標(biāo)用戶究竟有著怎樣的傾向。在傳統(tǒng)意義上有著市場(chǎng)細(xì)分的定義，會(huì)需要將目標(biāo)放在具有高價(jià)值潛力的客戶群體當(dāng)中，忽略了那些本質(zhì)上具有更高整體消費(fèi)能力的用戶。其實(shí)能夠看到，雖然現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件有著比較快速的發(fā)展，也并非是所有的產(chǎn)品都能夠更加實(shí)用，高端用戶的消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的影響力是非常關(guān)鍵的。
數(shù)字化為特征的營(yíng)銷時(shí)代當(dāng)中。雖然客戶之間有著文化、地域、習(xí)慣等各方面的不同，但是經(jīng)銷商們可以借用于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)將用用戶們聯(lián)合在一起，通過(guò)他們共同的消費(fèi)觀念來(lái)讓消費(fèi)者之間形成一種親密的交互感，也正是因?yàn)檫@樣的設(shè)定，才讓用戶之間有了更加細(xì)分的定位。
另外一點(diǎn)變動(dòng)就是中心的轉(zhuǎn)移，我們知道在傳統(tǒng)的營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中，一般是以產(chǎn)品為中心，通過(guò)塑造更高的產(chǎn)品力來(lái)讓用戶們心甘情愿地為它買單，但是在數(shù)字化時(shí)代當(dāng)中，需要將用戶作為中心點(diǎn)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)橛脩魝儗?duì)于信息的接受和記憶是有選擇性的，只有讓自己的發(fā)展目標(biāo)放在用戶的消費(fèi)點(diǎn)上當(dāng)中，才能夠讓用戶們對(duì)于自己的產(chǎn)品有著更高的青睞度。而在這樣的轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中，也需要更好的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。
第三點(diǎn)就是從原本的品牌廣告通往社會(huì)化的營(yíng)銷，品牌是企業(yè)非常關(guān)注的一個(gè)核心的資產(chǎn)，也意味著企業(yè)整個(gè)生存的關(guān)鍵點(diǎn)，品牌通過(guò)戰(zhàn)略品牌的營(yíng)銷來(lái)定義和設(shè)計(jì)品牌，最終品牌將會(huì)給企業(yè)帶去更好的影響力。但是在數(shù)字化時(shí)代當(dāng)中，這種營(yíng)銷方式已經(jīng)不能夠起到關(guān)鍵性的作用，讓影響已經(jīng)成為了一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，也因此需要從原本的品牌打造到現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展，能夠更好的擴(kuò)大影響力。
最后一點(diǎn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式當(dāng)中，對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的關(guān)注度要高于用戶體驗(yàn)，在用戶關(guān)注度出現(xiàn)提升的當(dāng)下，應(yīng)該將產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸過(guò)渡到用戶體驗(yàn)當(dāng)中，才能夠讓用戶享受更好的購(gòu)物過(guò)程。
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