出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
首個上線營養(yǎng)選擇標(biāo)識的自營即時電商出現(xiàn)了。
3月24日，在上海市衛(wèi)生健康委員會指導(dǎo)下，上海疾控在官方公眾號里宣布了該中心研制的飲料「營養(yǎng)選擇」分級標(biāo)識，在上海開始試行。據(jù)悉，該標(biāo)識可綜合反映飲料中含有糖、脂肪等成分情況。
隨后，霸王茶姬、奈雪的茶、快樂檸檬、CHALI等新茶飲、飲料品牌官宣成為上海首批營養(yǎng)選擇的標(biāo)識試點(diǎn)。
打開新茶飲品牌點(diǎn)單小程序，選擇相應(yīng)飲品的杯型、溫度、甜度之后，頁面會出現(xiàn)ABCD四個等級之一。
以霸王茶姬為例，一杯大杯、標(biāo)準(zhǔn)冰、標(biāo)準(zhǔn)糖的醒時春山評級為B，而一杯中杯、標(biāo)準(zhǔn)冰、標(biāo)準(zhǔn)糖的醒時春山評級則為C。
壹覽商業(yè)獲悉，近日，叮咚買菜也正式上線了營養(yǎng)選擇分級標(biāo)識，成為首家落地該標(biāo)識的自營即時電商。
有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己在叮咚買菜購買飲料時，看到很多飲品的左下角都多出了一個新穎的等級標(biāo)識。壹覽商業(yè)了解到，就在叮咚買菜APP的酒水飲料這一大類中，不少碳酸飲料、功能飲料、果汁、乳飲、茶飲等飲品，被清晰標(biāo)注上了放大加粗后的ABCD字樣。據(jù)悉，其首批標(biāo)識了90個飲品商品，以幫助消費(fèi)者按照自己對成分的需求來選購產(chǎn)品。
目前，此功能在叮咚買菜的APP與小程序試行上線，預(yù)計(jì)2-3周內(nèi)可通過產(chǎn)品端的更新逐步覆蓋所有用戶。
隨著叮咚買菜等企業(yè)的加入，意味著營養(yǎng)分級相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用場景正越來越多，也意味著消費(fèi)者對于健康生活方式的價值主張，正在受到更多環(huán)節(jié)的重視。
那么，營養(yǎng)選擇分級標(biāo)識，可以在何種程度幫助消費(fèi)者選購產(chǎn)品？對于電商行業(yè)來說，又有何影響？
營養(yǎng)分級：只是參考，不構(gòu)成唯一標(biāo)準(zhǔn)
類似營養(yǎng)選擇分級標(biāo)識的舉措，并不算新鮮。
在英國，實(shí)行紅綠燈標(biāo)簽的形式來推行營養(yǎng)分級機(jī)制，將食物中營養(yǎng)素的含量來做成紅綠燈的樣式，用紅色標(biāo)識來提醒消費(fèi)者注意需要控制攝入該產(chǎn)品；新加坡則做了飲料分級標(biāo)簽，根據(jù)飲料中的糖、脂肪含量將飲品分成ABCD四個等級。
目前，納入上海第一批營養(yǎng)選擇標(biāo)識試點(diǎn)的主要為一些現(xiàn)制飲品企業(yè)。分級依據(jù)來源于飲品中的非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪以及非糖甜味劑的含量。
據(jù)科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒介紹，以上四個成分，都是市售飲料里較常見的成分，并且與健康聯(lián)系緊密。其中，非乳源性糖為不是乳糖的糖，乳糖主要來源于牛奶，因此牛奶里的乳糖并不計(jì)算在內(nèi)。非糖甜味劑指的是包括阿斯巴甜、安賽蜜在內(nèi)的代糖。
一般來說，糖和飽和脂肪、反式脂肪少，不用甜味劑的飲品就可達(dá)到A級或B級的標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，一款飲料的營養(yǎng)分級要看其短板，如果某一項(xiàng)指標(biāo)僅符合C及標(biāo)準(zhǔn)，那么該款飲品的最終分級也為C級。
值得注意的是，該營養(yǎng)分級并不構(gòu)成產(chǎn)品營養(yǎng)水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，營養(yǎng)分級也可能存在一些誤判。
阮光峰舉例解釋道，比如鮮榨果汁含糖量基本都在5%以上，那么鮮榨果汁會被列為C級或者D級，還有一些加了牛奶的咖啡或奶茶，因?yàn)榕Ｄ汤镉酗柡椭?，就可能被評為B級或C級，但其實(shí)牛奶里面含有一些鈣，喝了加了牛奶的咖啡或奶茶，其實(shí)有助于彌補(bǔ)鈣的流失。
壹覽商業(yè)認(rèn)為，對于霸王茶姬這類主打原野鮮奶茶的新茶飲品牌來說，加入營養(yǎng)選擇標(biāo)識試點(diǎn)，一方面給予了消費(fèi)者更直觀的選購飲品參考，另一方面也再次強(qiáng)化了其健康新茶飲的品牌標(biāo)簽。
而對于叮咚買菜這樣的自營即時電商，則需要考慮更多問題。
自營電商做營養(yǎng)選擇標(biāo)識
壹覽商業(yè)了解到，營養(yǎng)選擇標(biāo)識，具體的評級標(biāo)準(zhǔn)不在企業(yè)手里。
以叮咚買菜為例，整體流程上，由上海市疾病預(yù)防控制中心發(fā)起并制定相應(yīng)的評級規(guī)則，叮咚買菜提報相應(yīng)商品清單與相應(yīng)檢測結(jié)果，由疾控中心進(jìn)行商品的審核與評定，叮咚買菜品控部門進(jìn)行相關(guān)指標(biāo)的配合與支持。即所有評級的商品，都是經(jīng)由疾控中心審核評定，叮咚買菜按照評定結(jié)果，在產(chǎn)品端進(jìn)行展示。
和專門做現(xiàn)制飲品的新茶飲品牌不同，像叮咚買菜這樣的自營電商加入營養(yǎng)選擇標(biāo)識試點(diǎn)，上線營養(yǎng)選擇標(biāo)識的產(chǎn)品必然來源于不同合作商，在提報商品清單的過程中或許存在更多考量。
例如，在評級角度得到C、D評級的合作商，出于評級對其銷量影響的角度，或許會傾向于拒絕將其商品提報評級。因此，電商在推進(jìn)項(xiàng)目的過程中針對這類產(chǎn)品是否提報審核，更需要雙方達(dá)成一致。
壹覽商業(yè)了解到，叮咚買菜目前未在合作商側(cè)遇到太多阻力。近兩年，叮咚買菜一直在供應(yīng)商群體和消費(fèi)者中倡導(dǎo)和實(shí)踐更清潔、更具健康化趨勢的商品開發(fā)理念，因此，叮咚買菜的合作對象大多都和叮咚有一致的開發(fā)價值觀，讓這一標(biāo)識項(xiàng)目得以順利推進(jìn)。
那么，評級為D的產(chǎn)品，是否會被影響其銷量？評級為A的產(chǎn)品，有是否會因此銷量增長？
因?yàn)闋I養(yǎng)標(biāo)識還處在上線初期，產(chǎn)品更新范圍也還在繼續(xù)推進(jìn)，叮咚買菜暫時無法給出確切答案。不過根據(jù)其前期對該項(xiàng)目的評估，預(yù)計(jì)對品類整體的銷量影響有限，并對A、B標(biāo)識的飲料商品的銷量增長比較有信心。
壹覽商業(yè)注意到，在其酒水飲料大類上，包括農(nóng)夫山泉東方樹葉、三得利無糖烏龍茶在內(nèi)的無糖茶類飲品均已上線評級為A的健康標(biāo)識；而同是農(nóng)夫山泉旗下的水溶C血橙味復(fù)合飲料、NFC橙汁等含糖濃縮果汁飲品，還并未上線健康標(biāo)識。
由此推斷，站在以農(nóng)夫山泉為代表的企業(yè)角度看，營養(yǎng)標(biāo)識的上線對其產(chǎn)品是把雙刃劍。一方面，在營養(yǎng)標(biāo)識評級標(biāo)準(zhǔn)上獲得A的產(chǎn)品，一定程度上給消費(fèi)者貼上了健康飲品的標(biāo)簽，銷量也會因此增長。另一方面，部分濃縮果汁等含糖量較高的產(chǎn)品，因?yàn)榈玫降脑u級并不一定可觀，目前仍對這一舉措保持觀望狀態(tài)。
無論如何，后疫情時代，人們越來越重視健康，越來越多的消費(fèi)者關(guān)注飲料產(chǎn)品成分的來源，尋求健康與口感并存的產(chǎn)品?；谶@一趨勢，無論是當(dāng)下的叮咚買菜，還是未來陸續(xù)有可能上線營養(yǎng)分級標(biāo)識的其他電商平臺，在采購新產(chǎn)品的過程中，需要與供應(yīng)商更多在此方面達(dá)成共識。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
