盡管近幾年市面上不斷有H5活動(dòng)推出，但隨著大眾對于H5的期望越來越高，能夠?qū)崿F(xiàn)刷屏的H5卻越來越少，因?yàn)檫@些H5很難引起大量用戶的自傳播。自傳播是一個(gè)H5實(shí)現(xiàn)刷屏級裂變的前提條件，一般包括主題內(nèi)容、互動(dòng)玩法、視覺效果和技術(shù)加成四各方面，四大特征相輔相成才能設(shè)計(jì)出一個(gè)具備高自傳播屬性的H5。下面藍(lán)橙互動(dòng)就借助哪些刷屏級H5為大家分析一下，H5自傳播的四大特征都是什么。
一、主題內(nèi)容
信息時(shí)代下，每天都有無數(shù)的信息通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給大家，其中哪些自帶話題性質(zhì)的內(nèi)容，如文化IP、公益項(xiàng)目、大公司新聞、熱點(diǎn)事件等等，都是更容易吸引用戶關(guān)注的內(nèi)容。而這些信息，就是H5主題內(nèi)容設(shè)計(jì)最好的參考，利用熱點(diǎn)自帶的流量增加的H5關(guān)注度和曝光。
例如自2015年開始由網(wǎng)易新聞推出的《娛樂圈畫傳》，以一鏡到底的形式盤點(diǎn)當(dāng)年的娛樂圈熱點(diǎn)事件，每一個(gè)事件點(diǎn)都設(shè)置了對應(yīng)的經(jīng)典音頻播放。不管是否關(guān)注娛樂圈信息，都或多或少有給人留下印象的內(nèi)容，對各大吃瓜群眾來說屬于必刷、必分享的活動(dòng)類型。
二、互動(dòng)玩法
結(jié)合近幾年的刷屏級H5來看，受人關(guān)注的H5互動(dòng)玩法形式還是比較豐富的，有通過利益驅(qū)動(dòng)的福利H5活動(dòng)、通過積分排名激起用戶勝負(fù)欲的闖關(guān)挑戰(zhàn)類H5游戲、時(shí)間跨越較大的盤點(diǎn)回顧類H5，以及刷屏數(shù)量遠(yuǎn)超其他類型的測試類H5等等。
互動(dòng)玩法的可供挑選的范圍很廣，因?yàn)樗鼈兌加幸恍┫嗤蛳嗨频奶攸c(diǎn)。對于用戶來說，好玩有趣、參與門檻低，能夠滿足自己的獵奇、虛榮、從眾、攀比等心理，或是有足夠的福利獎(jiǎng)勵(lì)，在參與門檻低的基礎(chǔ)上額外滿足兩個(gè)以上的特點(diǎn)，就足以吸引用戶參與和分享H5活動(dòng)。而對于品牌來說，需要能方便自身品牌信息的帶入，讓用戶參與活動(dòng)后了解自身，起到宣傳效果，畢竟H5營銷的目的是宣傳自身，H5自傳播只是為了更好地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
三、視覺效果
不管是精美還是搞怪的畫風(fēng)，能夠戳中用戶的尖叫點(diǎn)，才能給人足夠有傳播動(dòng)機(jī)。當(dāng)然，視覺效果需要量力而行，最好不要去挑戰(zhàn)用戶的審美底線，對于絕大多數(shù)人而言，精美好看才是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，偶爾畫風(fēng)出奇獲取能吸引部分流量，但更多時(shí)候只會弄巧成拙，反而降低了大家對品牌的好感度。
四、技術(shù)加成
隨著H5開發(fā)技術(shù)的成熟，現(xiàn)今H5中可以實(shí)現(xiàn)的功能頗多，其中不乏一些新穎的技術(shù)，能讓H5看起來更加高端、有趣。例如22年9月底火起來的AI繪畫技術(shù)，就被知乎用到了新年H5活動(dòng)中，H5以AI為你畫出兔年祝福為主題，邀請用戶選擇關(guān)鍵詞，選擇送祝福的人，用AI生成一段兔年祝福話術(shù)和一幅卡通漫畫。依靠用戶分享實(shí)現(xiàn)節(jié)日期間的品牌裂變傳播。
當(dāng)然，技術(shù)加成也不是非新不可，選擇已有的技術(shù)形式，與H5活動(dòng)主題、視覺效果、游戲玩法配合好，給用戶來說絲滑的活動(dòng)體驗(yàn)，同樣有不小的吸引力。
結(jié)語
雖然刷屏級H5越來越難以實(shí)現(xiàn)，但對于絕大多數(shù)品牌營銷活動(dòng)來說，也不是非要刷屏才能滿足自身的營銷需求，只要在H5策劃時(shí)做好以上幾點(diǎn)，讓H5能在一定范圍內(nèi)形成自傳播，吸引到更多的目標(biāo)用戶，就足以稱為一場成功的H5營銷活動(dòng)。
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