年度總結(jié)H5是一種常見的線上營銷活動(dòng)類型，這類活動(dòng)主要是為了提高用戶對(duì)于平臺(tái)的粘度以及喚醒老用戶，提升用戶的活躍度的H5活動(dòng)形式，依托于社交平臺(tái)來進(jìn)行用戶或者自媒體的傳播，達(dá)到品牌透?jìng)鞯男Ч：芸炀偷侥甑琢?，新一輪的年度總結(jié)即將出爐，下面小編就帶大家回顧一下往年的年度總結(jié)H5案例，看看今年會(huì)有哪些變化。

案例一：2021一點(diǎn)回憶

平臺(tái)：支付寶

項(xiàng)目亮點(diǎn)：H5以支付寶一點(diǎn)就的主題概念為核心，做一份有溫度、有內(nèi)容、更宏觀的年度總結(jié)報(bào)告。從創(chuàng)意角度上，用溫馨明亮的色調(diào)、特殊紋理質(zhì)感，呈現(xiàn)用戶真實(shí)的生活消費(fèi)場(chǎng)景，插畫內(nèi)頁收付款區(qū)域出現(xiàn)的微信二維碼、京東美團(tuán)菜鳥攜手代表快遞外賣，我們?cè)诟鞣N細(xì)節(jié)上融入巧思，讓年賬單真正地去展現(xiàn)用戶的生活，而非只做品牌對(duì)外宣傳的喇叭。從在深度加之上，將用戶個(gè)人數(shù)據(jù)與國家宏觀政策進(jìn)行聯(lián)結(jié)，在回顧用戶2021年度總結(jié)的同時(shí)，帶領(lǐng)用戶一同體驗(yàn)國家過去一年的日漸強(qiáng)大美好。

案例二：我的知乎2021

平臺(tái)：知乎

 

項(xiàng)目亮點(diǎn)：一年又要結(jié)束了，知乎總結(jié)這一年的熱門話題，如對(duì)袁老最深的印象，對(duì)云南野象遷徙觀測(cè)的看法，對(duì)蜜雪冰城主題曲的看法，對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)中國健兒印象最深的事，對(duì)河南暴雨，EDG奪冠，原宇宙概念爆火的看法。詢問用戶的看法和態(tài)度，根據(jù)用戶個(gè)人選擇，生成用多少度角看世界的海報(bào)，回顧話題現(xiàn)象，綜合測(cè)試用戶的個(gè)人性格。

案例三：豆瓣2021年度社區(qū)報(bào)告

平臺(tái)：豆瓣

 

項(xiàng)目亮點(diǎn)：豆瓣社區(qū)是一個(gè)自由輕松，話題廣泛的平臺(tái)，許多人在這里看到了別人生活的點(diǎn)滴，也分享了自己的生活與心路歷程。H5通過一層層大樓來展現(xiàn)那些值得紀(jì)念的平凡瑣碎，讓用戶從上往下逐層查看，每層都有一個(gè)文字內(nèi)容標(biāo)簽，和豆瓣用戶名，對(duì)應(yīng)樓層的人會(huì)做著與文字內(nèi)容相符的事。瀏覽完畢后還可在給出的兩頁詩句中最多選出六句，為2021寫一首屬于自己的散文詩，生成我的2021拼接詩海報(bào)。

案例四：2021年度聽歌報(bào)告

平臺(tái)：網(wǎng)易云音樂

 

項(xiàng)目亮點(diǎn)：進(jìn)入H5需要用戶先選擇一個(gè)形象，后續(xù)頁面中的動(dòng)畫將采用用戶DIY的人物形象。H5報(bào)告總結(jié)了2021年用戶在網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)，例如邂逅的歌手?jǐn)?shù)，新歌手?jǐn)?shù)，曲風(fēng)、最愛的歌曲、歌單列表等等，頁面采用輕快的插畫風(fēng)，用色比較鮮亮，并配有音符元素。報(bào)告最后將根據(jù)用戶一年的停更數(shù)據(jù)生成年度聽歌報(bào)告海報(bào)，包括用戶昵稱、關(guān)鍵詞、喜歡的曲風(fēng)、歌手和歌曲等等。

案例五：2021我的微博播報(bào)

平臺(tái)：微博

 

項(xiàng)目亮點(diǎn)：微博以2021年用戶的數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行總結(jié)，每一屏都是一個(gè)展示數(shù)據(jù)角度；例如：用戶加入微博時(shí)間（年月日）、2021年使用微博天數(shù)和時(shí)段（是否是上班時(shí)間）、發(fā)布微博條數(shù)、參加話題條數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)的微博用戶（互動(dòng)：轉(zhuǎn)評(píng)贊+@）、你常用的高頻詞等，瀏覽數(shù)據(jù)完畢后，生成年度人設(shè)海報(bào)，海報(bào)上會(huì)有人設(shè)稱呼和對(duì)應(yīng)人設(shè)鼓勵(lì)的文案；人設(shè)類型用戶還可以點(diǎn)擊左右切換按鈕進(jìn)行切換，選擇一個(gè)自己喜歡的人設(shè)稱呼。

 

以上就是五款大廠發(fā)布的年度總結(jié)H5活動(dòng)案例分享了，總得來說，想要做好此類活動(dòng)，需要依據(jù)龐大的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行支撐，所以這類活動(dòng)常用于活躍平臺(tái)用戶以及品牌粉絲。品牌可以將用戶購物、消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，從情感營銷的拉近會(huì)員用戶與平臺(tái)之間的聯(lián)系。一方面可以活躍會(huì)員用戶，避免用戶流失，另一方面還可以吸引新會(huì)員加入，結(jié)合優(yōu)惠劵發(fā)放推銷品牌產(chǎn)品。

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