來源：劉曠
自旅游業(yè)復(fù)蘇以來，消費(fèi)者的出游熱情也是持續(xù)高漲，許多景點(diǎn)景區(qū)都迎來了客流高峰。不過，值得注意的是，如今旅客的旅游方式也發(fā)生了不小的變化。不同于此前的出國(guó)游、跟團(tuán)游，當(dāng)前的人們更喜愛國(guó)內(nèi)游、自駕游，露營(yíng)、短途游等新興旅游方式更是成為了游客們的心頭好。
隨著以露營(yíng)為代表的戶外旅游項(xiàng)目的爆火，能夠解決戶外用電需求的戶外電源也乘風(fēng)而上，發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)便攜式儲(chǔ)能電源(又稱“戶外電源”)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)87.89億元，較2021年高增470.68%。
而在露營(yíng)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，戶外電源也成為了一塊香餑餑，不少玩家都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，親身下場(chǎng)布局。前不久，又一位重磅玩家推出了自家的戶外電源產(chǎn)品。12月8日，無人機(jī)領(lǐng)域的頭部玩家大疆發(fā)布了戶外電源DJI Power系列產(chǎn)品——DJI Power 1000和DJI Power 500。
入局戶外電源
隨著科技的發(fā)展，無人機(jī)產(chǎn)品的功能日益完善，逐漸受到了人們的歡迎。比如，不少攝影愛好者就喜歡使用無人機(jī)來進(jìn)行航拍。大疆則是無人機(jī)領(lǐng)域的佼佼者，其一舉一動(dòng)同樣備受各方關(guān)注。大疆推出戶外電源產(chǎn)品的舉措自然也引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。而在大疆拓展戶外電源這一新品類背后，也自有其邏輯。
一方面，大疆的客戶群體有戶外補(bǔ)能需求，大疆推出戶外電源產(chǎn)品能夠更好地滿足用戶需求?，F(xiàn)如今，以無人機(jī)業(yè)務(wù)起家的大疆早已成為該領(lǐng)域的頭部玩家，大疆無人機(jī)的銷量一直遙遙領(lǐng)先。事實(shí)上，無人機(jī)的續(xù)航時(shí)間始終是消費(fèi)者最為關(guān)注的重要因素之一。在眾多無人機(jī)購(gòu)買者中，有相當(dāng)一部分都是航拍愛好者。據(jù)了解，當(dāng)前大多數(shù)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的續(xù)航時(shí)間大概在30分鐘左右。但對(duì)航拍愛好者來說，這些時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。戶外電源產(chǎn)品則能夠?yàn)闊o人機(jī)及時(shí)補(bǔ)電，有效解決無人機(jī)用戶的用電焦慮。
另外，大疆所推出的戶外電源產(chǎn)品還能實(shí)現(xiàn)超級(jí)快充功能，能夠在更短時(shí)間內(nèi)完成充電，給自家用戶帶去更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，消除用戶的用電焦慮。據(jù)悉，只需搭配使用對(duì)應(yīng)配件，DJI Power戶外電源即可對(duì)DJI部分無人機(jī)電池進(jìn)行DJI Power SDC超級(jí)快充，無人機(jī)最快半小時(shí)即可起飛。
另一方面，“露營(yíng)”等戶外活動(dòng)的火熱，帶動(dòng)了戶外電源產(chǎn)品銷量的走高。近年來，人們的出游熱情持續(xù)高漲，露營(yíng)等戶外活動(dòng)也頻頻受到游客們的歡迎。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年“五一”同比增長(zhǎng)230%后，今年“五一”期間小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%，相關(guān)露營(yíng)筆記已超過370萬篇?？梢?，游客對(duì)于露營(yíng)依舊有著很高的熱情。
但在露營(yíng)過程中，游客也離不開各種電子產(chǎn)品，比如手機(jī)、相機(jī)等等，還有一些游客難免會(huì)遇到突發(fā)情況，需要使用筆記本電腦加班，這些都需要電力支持。被稱為大號(hào)充電寶的戶外電源產(chǎn)品，則能夠在戶外為露營(yíng)者提供供電服務(wù)，解決人們的用電苦惱。因此，隨著露營(yíng)熱潮的掀起，戶外電源產(chǎn)品也迎來了銷量的大幅度攀升。大疆入局戶外電源市場(chǎng)，也能夠趁著戶外電源快速發(fā)展的東風(fēng)，探索新的業(yè)務(wù)方向，培育新的增長(zhǎng)曲線。
不打無準(zhǔn)備之仗
戶外電源，這個(gè)詞聽起來陌生，其用途卻并不少，絕不僅僅只能供露營(yíng)等戶外活動(dòng)愛好者使用。只不過，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的持續(xù)擴(kuò)大，戶外電源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也在持續(xù)上升。在此背景下，大疆會(huì)選擇跨界入局戶外電源領(lǐng)域，自然也有著自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
一來，大疆此前在電池領(lǐng)域的積累，為其推出戶外電源產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。戶外電源，即便攜式儲(chǔ)能，是一種內(nèi)置鋰離子電池的小型儲(chǔ)能設(shè)備，能夠滿足用戶的多樣化用電需求。憑借無人機(jī)業(yè)務(wù)起家的大疆已經(jīng)在電池領(lǐng)域探索多年，有著深厚的積累與沉淀，而這些積累與沉淀能夠?yàn)榇蠼畱敉怆娫串a(chǎn)品的推出提供助益，是其戶外電源產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要支撐。
二來，大疆自帶用戶群體，能夠?yàn)槠鋺敉怆娫礃I(yè)務(wù)的發(fā)展提供支持。前文曾提到，大疆之所以會(huì)選擇推出戶外電源產(chǎn)品，很大一部分原因就是為了滿足自家無人機(jī)用戶的充電訴求，緩解其用電焦慮。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大疆目前在全球無人機(jī)市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，而在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也已經(jīng)突破到了70%左右。由此可見，大疆的無人機(jī)產(chǎn)品有著龐大的用戶群體。
而無人機(jī)用戶本身就有著充電需求，可以說對(duì)戶外電源產(chǎn)品有著天然的需求。再加上，大疆戶外電源產(chǎn)品通過對(duì)應(yīng)配件的使用，還能夠加速充電，讓部分大疆無人機(jī)實(shí)現(xiàn)超級(jí)快充。具體來看，將一塊Mavic 3系列電池電量從10%充至95%僅需32分鐘。因此，大疆原有的無人機(jī)用戶群體也有望成為其戶外電源產(chǎn)品的客戶，助推其戶外電源業(yè)務(wù)的發(fā)展。
三來，大疆的品牌知名度，也將成為其戶外電源業(yè)務(wù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。事實(shí)上，戶外電源并不算是新鮮產(chǎn)物，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，確實(shí)是因?yàn)槁稜I(yíng)熱潮的掀起才開始了解戶外電源產(chǎn)品的。和其他產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往傾向于選擇頭部企業(yè)或者知名度較高的企業(yè)推出的戶外電源產(chǎn)品。大疆作為無人機(jī)領(lǐng)域的頭部企業(yè)，有著很高的知名度，以此為依托，消費(fèi)者選擇大疆所推出的戶外電源產(chǎn)品的可能性也會(huì)大一些。
內(nèi)卷的戶外電源
機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)同在，雖然入局戶外電源市場(chǎng)的大疆有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力與強(qiáng)大的底氣，但必須要說的是，戶外電源這塊蛋糕，也沒有那么好分。
其一，戶外電源的熱度不低，行業(yè)內(nèi)早已有許多玩家參與其中，競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。近年來，戶外電源的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)展，這也帶動(dòng)了戶外電源（便攜儲(chǔ)能）市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)高工產(chǎn)研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球便攜式儲(chǔ)能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190億元，同比增長(zhǎng)約90%。
除了新入局的大疆之外，戶外電源領(lǐng)域的參與者眾多，比如華寶新能、正浩科技、小米、華為、寧德時(shí)代等等。這些老牌玩家和新晉玩家的實(shí)力都頗為不俗，大疆入局戶外電源領(lǐng)域，難免要和其他玩家展開較量，但要同他們競(jìng)爭(zhēng)并不是一件輕松的事情。
其二，戶外電源的滲透率仍然偏低。隨著露營(yíng)熱度的高漲，消費(fèi)者對(duì)于戶外電源產(chǎn)品的認(rèn)知度和需求量雖然相較于以往有所提升，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)的戶外電源產(chǎn)品滲透率仍然偏低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)便攜式儲(chǔ)能電源在戶外活動(dòng)領(lǐng)域的滲透率較低，2021年數(shù)據(jù)顯示僅為2.3%。盡管較低的滲透率意味著未來擁有較大的增長(zhǎng)空間，但用戶心智的培養(yǎng)絕非一朝一夕之功。因此，各大戶外電源品牌都得在品類教育方面下功夫，從而獲得更大的增長(zhǎng)空間。
其三，戶外電源行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。戶外活動(dòng)的帶動(dòng)，再加上不高的技術(shù)壁壘，在多方因素的共同影響下，戶外電源行業(yè)成為了香餑餑，引得眾多玩家紛紛來此布局。不過，也正是由于技術(shù)門檻不高，戶外電源領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。對(duì)戶外電源品牌來說，倘若無法擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化困局，塑造差異化的特點(diǎn)，也就很難獲得消費(fèi)者的青睞。
就目前情況而言，大疆推出戶外電源產(chǎn)品的舉措，勢(shì)必能夠緩解自家無人機(jī)用戶的用電焦慮，能夠?yàn)橛脩魩ジ玫氖褂皿w驗(yàn)。不僅如此，戶外電源產(chǎn)品的推出，也能夠進(jìn)一步完善大疆自身的生態(tài)，提高自家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。只是，戶外電源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，即便是擁有眾多優(yōu)勢(shì)的大疆也面臨著多重考驗(yàn)。而大疆的入局又會(huì)為戶外電源行業(yè)帶來哪些變化，就讓我們拭目以待。
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