來源：人民網(wǎng)原創(chuàng)稿品牌是企業(yè)實力的綜合體現(xiàn)，在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)若想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，在保證夯實產(chǎn)品質(zhì)量的同時，必須堅定不移地構(gòu)建品牌影響力。近期，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出要深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造中國品牌，增強全社會品牌發(fā)展意識，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。
?如何提升企業(yè)品牌影響力？業(yè)界：持續(xù)加強創(chuàng)新能力
來源：人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿
品牌是企業(yè)實力的綜合體現(xiàn)，在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)若想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，在保證夯實產(chǎn)品質(zhì)量的同時，必須堅定不移地構(gòu)建品牌影響力。
多位業(yè)界人士在接受人民網(wǎng)財經(jīng)采訪時表示，實施品牌戰(zhàn)略能夠提升品牌資產(chǎn)，降低企業(yè)營銷推廣成本，使企業(yè)資源得到合理利用，從而提高企業(yè)地位，增強市場競爭力。企業(yè)品牌以自身的獨特價值，滿足消費者的需求認(rèn)知，建構(gòu)起口碑傳播的良性生態(tài)。
近期，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出要深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造中國品牌，增強全社會品牌發(fā)展意識，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。
近年來，我國品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。世界品牌實驗室發(fā)布的2021年世界品牌500強榜單中，我國有44個品牌入選，居世界第四位；近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。
“辨識度高、含義豐富的品牌標(biāo)識是一流品牌建設(shè)的重點，目的在于培養(yǎng)消費者對中國品牌的情感認(rèn)同、理念認(rèn)同、價值認(rèn)同?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。
目前，我國擴大內(nèi)需已取得顯著成效，形成了強大國內(nèi)市場，內(nèi)需對經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用明顯增強?！拔覈哂谐笠?guī)模市場優(yōu)勢和完整的產(chǎn)業(yè)體系，我們對中國制造有信心有底氣?！焙Ｐ畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長吳紅波表示，加強品牌創(chuàng)新的同時，需要引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)走出去，為促進國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新格局貢獻力量。
在全球化競爭時代，堅定不移地建設(shè)全球自主品牌、持續(xù)開拓海外市場，是我國企業(yè)的必然選擇。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%。
業(yè)內(nèi)專家表示，在未來，各大企業(yè)需要堅定不移走品牌化道路。在發(fā)掘內(nèi)需的同時，也要放眼全球，提高品牌在海外市場的滲透率和占有率，多方應(yīng)協(xié)同努力，共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺，助力企業(yè)開展品牌創(chuàng)新，促進中國品牌國際化，提升中國品牌公信力。
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