撰文：小浪味仙

視覺：小倩

這兩天的互聯(lián)網(wǎng)快被《歌手2024》的話題擠爆了。

估計(jì)官方自己也沒想到，潑天的流量會是這么來的——

這一季的看點(diǎn)不僅是直播開麥的大膽形式，嘉賓風(fēng)格也可謂大雜燴，從樂隊(duì)到樂壇老唱將，還邀請了兩位外國歌手，一整個(gè)走出國門peace＆love的格局。

而等著看那英carry全場的人，卻在第一輪競演排名公布后炸了鍋：

倆外國選手分別位列冠亞軍，那英排到了第三。

節(jié)目組怎么設(shè)想的先不談，但到了網(wǎng)友這，當(dāng)初押那英穩(wěn)贏的人自然有種被打臉的feel——好你個(gè)本土老牌音綜，開場就全員被外國隊(duì)吊打？

于是《歌手2024》便一夜化身宇宙調(diào)侃中心，又損又好笑的自制表情包鋪天蓋地而來：

但當(dāng)熱度一發(fā)不可收拾地瘋漲，風(fēng)向也逐漸變了味。

開始大家還只是吐槽華語樂壇巔峰被外國踢館歌手圍剿，后續(xù)就上升到了離譜的高度——

什么抗擊洋人是葉赫那拉氏的宿命五旬老太守國門戰(zhàn)列強(qiáng)我要洋人死……tag是一條比一條敢說。

好笑歸好笑，但把音綜的賽事和歷史戰(zhàn)爭對標(biāo)整活，多少是有點(diǎn)玩過火的苗頭。

更炸裂的還在后頭。

認(rèn)為節(jié)目里中國歌手實(shí)力不扛打、不能讓英子孤軍奮戰(zhàn)的網(wǎng)友們紛紛cue出了心目中的SSR人選，就連有些歌手自己也開始發(fā)博加入自薦，一片賽博大點(diǎn)兵的高漲架勢。

 

· 最火的就是這條韓紅請戰(zhàn)帖，網(wǎng)友直接原地造梗英子，你的紅來了。

· 國門國足內(nèi)娛的尊嚴(yán)幾個(gè)詞一出，堅(jiān)定到看得出是把梗當(dāng)真了……

起因是很小，但卻因?yàn)椴豢煽氐妮浾摷て鹆舜罄恕?/p>

事件發(fā)酵到這里，流量從開始良性的ugc二創(chuàng)出圈，發(fā)展成了惡性極端的輿論導(dǎo)向。原本友好平等的節(jié)目競賽也被這些梗引導(dǎo)成了以國界為限，一致對外、不拿冠軍誓不罷休的尊嚴(yán)臉面之爭。

部分清醒網(wǎng)友也紛紛從客觀角度發(fā)博：一個(gè)音綜不要輸不起，何必把音樂和民族情緒對立？

事已至此，該公關(guān)上線了。

暴風(fēng)中心出場，《湖南衛(wèi)視歌手》的官博也沒讓人失望——

不愧是一出手就是百萬級別的芒果臺文案，幾段話就讓燎原的風(fēng)向立馬剎住了車。

拆解下這段文案，就知道這場及時(shí)雨含金量有多高。

首先，面對爆高的話題度，無論導(dǎo)向好壞先表示真誠感謝。節(jié)目組并沒有把玩梗的網(wǎng)友放在承擔(dān)責(zé)任的對立面，既安撫了情緒，也不會引發(fā)更激烈的攻擊反噬。

緊接著，站在客觀角度做出保證，闡述比賽規(guī)則一直是公正公平的，示意排名在過去和未來都以事實(shí)說話，絕不會被主觀立場左右，站穩(wěn)了信任立場。

然后，自然地拋出情懷殺手锏：

結(jié)尾，絲滑承接到國民級音綜IP眼中更高的格局——

贏，只是歌手的一段路。

迎，才是音樂的目的地。

多品品這兩行話，堪稱舉重若輕的出彩收尾。

不僅對仗工整，贏與迎借同音不同字巧妙詮釋了音樂無國界的內(nèi)涵，而從一段路到目的地所吐露的情懷感、節(jié)目一路來堅(jiān)守公平包容的初心也同樣上分。

這樣精煉短小但用心的一則文案，在如今以報(bào)告式長文卷生卷死的公關(guān)界，并沒有顯得潦草，反而更讓觀眾看到節(jié)目組的立場和初心，緊急止住負(fù)面輿論不說，路人緣更是猛躥。年末把這段話放進(jìn)2024年度黑馬公關(guān)例子里，似乎也不為過。

看罷這次《歌手2024》破圈的事件始末，說流量是玄學(xué)固然沒錯(cuò)，但真誠又有格局、能力挽狂瀾甚至反敗為勝的公關(guān)硬素質(zhì)，卻是意外泄洪時(shí)的中流砥柱，玄學(xué)中不變的因素。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

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