盡管2022年廣告市場整體出現(xiàn)下滑收窄、增長變緩趨勢(shì)，但2023開年第一個(gè)季度信息流廣告市場并不算拉胯，游戲、社交等行業(yè)廣告量級(jí)同比均出現(xiàn)較大程度增長。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年Q1在投應(yīng)用（非游戲App）數(shù)達(dá)7,587款，應(yīng)用數(shù)同比增長10.54%，同時(shí)素材創(chuàng)意數(shù)也出現(xiàn)明顯提升，整體看來App投放大盤格外激烈且勢(shì)頭良好。
通過對(duì)2023年Q1全網(wǎng)信息流廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，AppGrowing發(fā)現(xiàn)：
1、Q1熱投App分類：游戲/文化娛樂/社交婚戀，在投應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀超越工具應(yīng)用占據(jù)第一。
2、手游洞察：Q1期間模擬、仙俠、休閑益智、傳奇類手游買量強(qiáng)勢(shì)，233樂園持續(xù)領(lǐng)跑手游買量榜。
3、Q1流量平臺(tái)洞察：巨量引擎、百度營銷、快手磁力引擎流量平臺(tái)游戲投放位列第一，綜合電商成為騰訊廣告第一廣告主。
下面我們具體來看：
01、Q1移動(dòng)廣告投放大盤趨勢(shì)
Q1期間，熱投行業(yè)游戲（廣告占比18.54%）、文化娛樂（廣告占比14.01%）、社交婚戀（廣告占比11.02%）位居TOP3，并且相較去年同期，投放占比均有小幅提升。
對(duì)于游戲、社交婚戀、文化娛樂行業(yè)投放占比小幅增長，AppGrowing看到：
1、手游行業(yè)整體投放量級(jí)提升得益于Q1期間3343款新游涌入買量市場（新游表示Q1始投放，并不是新上線），其中包括億萬人生、我的家園、幸?；▓@、江南小鎮(zhèn)等多款模擬類手游。
2、社交行業(yè)一直處在買量的第一梯隊(duì)，但隨著市場監(jiān)督總局大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，多款社交應(yīng)用被整頓下架，社交類投放素材審核難度加大，但社交廣告主依舊投放熱情不減。
3、文化娛樂行業(yè)投放大頭集中于抖音、快手、抖音極速版、快手技術(shù)版等短視頻App。
說完買量強(qiáng)勢(shì)的，我們?cè)賮砜纯纯s減的：
相較去年同期，綜合電商、生活服務(wù)、工具應(yīng)用投放占比出現(xiàn)小幅下降，今年的三八女神節(jié)作為電商大促節(jié)日，很多商家都想把握住這個(gè)開門紅，但其實(shí)用戶對(duì)造節(jié)營銷習(xí)以為常不再過度買單，今年女神節(jié)在電商市場并未掀起一波高潮。
細(xì)致到Q1期間每一周全網(wǎng)信息流投放數(shù)看，發(fā)現(xiàn)2月下旬廣告數(shù)開始有小幅增長，女神節(jié)前夕投放量級(jí)略有提升，但并不明顯。
具體到以App下載為推廣目的的廣告，發(fā)現(xiàn)文化娛樂、社交婚戀、綜合電商、網(wǎng)賺應(yīng)用是投放量級(jí)最大的四大應(yīng)用分類。應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用、文化娛樂、網(wǎng)賺應(yīng)用占據(jù)大頭，占比均超10%。
其中AppGrowing看到：
1、網(wǎng)賺App存在同質(zhì)化嚴(yán)重、套路相似等問題，但仍屬于信息流投放中的買量佼佼者，素材創(chuàng)意往往圍繞無門檻提現(xiàn)和提現(xiàn)金額高展開。
2、綜合電商App在投應(yīng)用數(shù)占比少，但廣告數(shù)占比大，可見電商類App投放大盤較為激烈。
"新投VS舊投"方面：
全網(wǎng)App新投率由2022年Q1的36%下降至2023年Q1的30%，2023年Q1新晉熱投應(yīng)用包括伴你、牽愛、全球首富、好看短劇等，多為社交類、網(wǎng)賺類。
02、重點(diǎn)行業(yè)廣告投放分析
2-1 游戲：版號(hào)恢復(fù)常態(tài)，提振業(yè)界信心
Q1手游推廣排行榜TOP5，分別是233樂園、蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)、捕魚大作戰(zhàn)3D、長安幻想、元宇宙。
買量榜TOP10中，螞蟻SLG題材手游占據(jù)兩席，螞蟻題材雖小，但目前君趣的蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)和三七互娛的小小蟻國市場表現(xiàn)都比較可觀，國內(nèi)螞蟻題材SLG產(chǎn)品不多，競爭壓力暫時(shí)較小。
聚焦近3月手游推廣排行榜TOP 100，發(fā)現(xiàn)模擬、仙俠、休閑益智、消除、傳奇、戰(zhàn)爭類游戲投放強(qiáng)勢(shì)。
整體上看，Q1手游買量大盤勢(shì)頭良好，加上3月23號(hào)共有86款游戲獲得版號(hào)，騰訊的末刀、 網(wǎng)易的零號(hào)任務(wù)均在列。截止目前，Q1間共288款國產(chǎn)和27款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批，版號(hào)獲批已呈現(xiàn)常態(tài)化，游戲行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。
模擬類手游我的百草園、我是農(nóng)場主，戰(zhàn)爭類蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)、小小蟻國，仙俠類長安幻想、元宇宙、一念逍遙，休閑益智類成語有寶、彈殼特攻隊(duì)等游戲均位列買量榜前列。
2-2 金融：保險(xiǎn)/理財(cái)/借貸類投放強(qiáng)勢(shì)
金融類買量榜長此以往，熱投App廣告主京東金融、同花順、九方診股、東方財(cái)富等長期在榜。從細(xì)分品類來看，保險(xiǎn)、理財(cái)、借貸類投放量級(jí)最高，其中借貸類廣告數(shù)占比呈上升趨勢(shì)，理財(cái)類廣告數(shù)占比呈下降趨勢(shì)。
2-3 教育：學(xué)前教育類App投放強(qiáng)勢(shì)
教育培訓(xùn)行業(yè)推廣目的以表單線索為主，占比高達(dá)86.2%，推廣App類廣告僅占13.8%。聚焦到以下載App為推廣目的的教育類廣告主推廣排行榜，貝樂虎兒歌位列第一；聚焦到以表單留資為推廣目的的教育類廣告主推廣排行榜，Q1素材投放量TOP5，分別是猿輔導(dǎo)、叫叫、微淼、小步在家早教、小葉子智能陪練。
2-4 社交：愛聊繼續(xù)領(lǐng)跑買量榜
社交App長期保持高強(qiáng)度買量，愛聊、小紅書、Soul、面面連續(xù)三月位居社交App買量榜前四。依靠巨額買量保持用戶增長已是社交婚戀App的通病，如果停止投放很可能就流量見頂。
AppGrowing通過與多位社交App廣告主的深入交流，發(fā)現(xiàn)降本增效，提高投放效率是他們的一大述求。對(duì)此，AppGrowing給到的建議是利用大數(shù)據(jù)工具，做好投放，實(shí)時(shí)查看全網(wǎng)跑量創(chuàng)意，分析競對(duì)策略，把握起量秘籍。
2-5 閱讀：單月買量榜重合度高
Q1期間AppGrowing共追蹤到340+閱讀類App在投，番茄小說、七貓免費(fèi)小說長期位列前二，并且斷層領(lǐng)先。
以下展示生活服務(wù)、工具應(yīng)用、購物、網(wǎng)賺應(yīng)用Q1推廣排行榜。
為助力各位廣告主/優(yōu)化師解析投放策略，下面整理社交、閱讀、電商、視頻類熱投廣告推廣案例。
03、流量平臺(tái)/媒體投放觀察
Q1巨量引擎、百度營銷、快手磁力引擎流量平臺(tái)游戲投放位列第一，綜合電商成為騰訊廣告第一廣告主。
聚焦到四大流量平臺(tái)App推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有趣的現(xiàn)象：
巨量引擎熱投TOP5中，抖音系產(chǎn)品占據(jù)三席，分別是抖音、抖音極速版、番茄小說；騰訊廣告熱投TOP 5中有兩款來自快手；百度營銷熱投榜TOP5中社交應(yīng)用占3席；快手磁力引擎熱投TOP 5多為購物類應(yīng)用。
抖音系重點(diǎn)媒體方面：抖音短視頻媒體服飾鞋包、食品飲料占大頭，廣告數(shù)占比均超15%；穿山甲聯(lián)盟游戲廣告以25.53%占比位列第一。
騰訊系重點(diǎn)媒體廣告分布：騰訊旗下媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布較為相似，其中游戲、社交婚戀、綜合電商、文化娛樂為買量主力軍。
百度營銷重點(diǎn)媒體廣告分布：百度旗下各媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布差異較大，手機(jī)百度媒體平臺(tái)以醫(yī)療健康為主，百度貼吧以游戲?yàn)橹?，百青藤?lián)盟則是綜合電商占大頭。
快手系重點(diǎn)媒體廣告分布：快手、快手聯(lián)盟媒體平臺(tái)均是游戲投放占大頭，到底是哪些手游廣告主在快手瘋狂買量？聚焦到快手磁力引擎手游熱投榜，發(fā)現(xiàn)買量榜TOP 10中休閑類、模擬類手游占多數(shù)。
關(guān)于Q1廣告趨勢(shì)，我們也來看看大廠的動(dòng)作：
騰訊方面，視頻號(hào)與搜索等騰訊新流量的進(jìn)一步擴(kuò)容，廣告主也將擁抱全新的流量機(jī)會(huì)與模式，技數(shù)全域提效，助力更確定的生意增長。
百度方面，文心一言成功發(fā)布，中國第一款生成式語言大模型產(chǎn)品誕生，從內(nèi)容，到營銷，再到經(jīng)營，百度正在通過AIGC技術(shù)助力營銷全鏈進(jìn)入快車道。
04、熱門廣告文案盤點(diǎn)
下面展示游戲、金融、教育、綜合電商行業(yè)的熱門廣告文案分析，更多行業(yè)廣告文案&素材分析請(qǐng)登錄 AppGrowing官網(wǎng)查看。
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