?隨著消費(fèi)者關(guān)注度的提高，多功能性防曬產(chǎn)品和個(gè)性化防曬等多樣化需求也推動(dòng)著防曬市場(chǎng)的快速發(fā)展和變化。消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，要求防曬產(chǎn)品不僅僅具有防曬功能，還能滿足補(bǔ)水、美白、抗氧化等需求。因此，防曬產(chǎn)品的研發(fā)也變得越來(lái)越重要，創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)將成為未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
一、防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀，多元化需求推動(dòng)產(chǎn)品革新迭代1、防曬市場(chǎng)規(guī)不斷擴(kuò)張 秋冬防曬需求增長(zhǎng)
全球防曬市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。特別是在亞太地區(qū)，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，成為該地區(qū)主要的消費(fèi)市場(chǎng)。在社交媒體平臺(tái)上，防曬產(chǎn)品的熱度也不斷攀升。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，2022年社交媒體搜索熱度同比增長(zhǎng)了117%，電商銷售熱度增長(zhǎng)了136%。防曬市場(chǎng)的未來(lái)前景可觀，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，防曬產(chǎn)品的銷售旺季通常是春夏季節(jié)，3-8月為防曬產(chǎn)品的銷售旺季。不過(guò)，近年來(lái)隨著人們對(duì)于皮膚保護(hù)的重視程度增加，防曬產(chǎn)品在秋冬季節(jié)的銷售也有所增長(zhǎng)。
以防曬霜為例，從各價(jià)格段防曬霜的月銷售熱度來(lái)看，可以看到高價(jià)防曬在11月有明顯銷售峰值，主要原因是不少高端品牌往往會(huì)參與電商購(gòu)物狂歡節(jié)，通過(guò)平臺(tái)和品牌的促銷活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買，從而推動(dòng)高價(jià)位防曬霜的銷售增長(zhǎng)。
2、經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品增長(zhǎng)潛力明顯
防曬產(chǎn)品價(jià)格帶分布較廣，包括經(jīng)濟(jì)型、中檔和高端三個(gè)價(jià)格帶。其中，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品的價(jià)格一般在55元以下，中檔防曬產(chǎn)品價(jià)格在55元到229元之間，高端防曬產(chǎn)品價(jià)格一般在229元以上。從各價(jià)格段的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品相對(duì)較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，適合大眾消費(fèi)群體，因此增幅最為明顯，尤其是36.9元到55元的防曬產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)了282%。
3、大牌化妝品爭(zhēng)奪防曬市場(chǎng)份額
大型化妝品公司之間正展開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前他們的目光聚焦在防曬市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。然而，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，一些專注于防曬產(chǎn)品的小型品牌也開(kāi)始逐漸嶄露頭角，提供更廣泛的防曬系列，包括不同的SPF和質(zhì)地，以滿足不同客戶的需求。
二、防曬消費(fèi)者洞察，00后男性成防曬新興力量1、00后男性成防曬新興消費(fèi)力量
防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者群體主要是女性，但是男性消費(fèi)者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費(fèi)者中，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度有所提高。作為防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中的新興力量，00后男性消費(fèi)者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價(jià)比，主要需求集中在戶外活動(dòng)和度假旅行等場(chǎng)合。而作為消費(fèi)主力的年輕女性則將重心放在了日常護(hù)膚和戶外活動(dòng)等場(chǎng)合。
2、功效、氣味成購(gòu)后主要關(guān)注點(diǎn)
消費(fèi)者在購(gòu)買防曬產(chǎn)品時(shí)，主要關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果、氣味、保濕度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同時(shí)消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比。防曬品牌可以根據(jù)消費(fèi)者群體的性別、年齡和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)等方面的差異，針對(duì)性進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷策略。
三、防曬細(xì)分需求研究，局部防曬需求涌現(xiàn)新市場(chǎng)1、防曬化妝品的常見(jiàn)標(biāo)識(shí)及宣推概念
防曬化妝品的標(biāo)識(shí)包括UVC、UVB、UVA、SPF、PA等。它們分別代表不同種類的紫外線、防護(hù)能力以及標(biāo)識(shí)方法。例如，SPF標(biāo)識(shí)代表防曬品對(duì)UVB的防護(hù)能力，數(shù)值越高，代表防護(hù)能力越強(qiáng)；PA標(biāo)識(shí)代表防曬品對(duì)UVA的防護(hù)能力，數(shù)值越高，代表防護(hù)能力越強(qiáng)。
2、國(guó)產(chǎn)防曬占據(jù)市場(chǎng)半壁江山
在眾多的防曬美妝產(chǎn)品中，防曬霜成為了消費(fèi)者最常購(gòu)買的產(chǎn)品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。在國(guó)別分布方面，國(guó)產(chǎn)的防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)份額上已經(jīng)達(dá)到了50%，在消費(fèi)者心目中具有較高的品牌忠誠(chéng)度和口碑。而在平均客單價(jià)方面，法國(guó)和意大利的防曬產(chǎn)品因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的成分和獨(dú)特的配方，平均客單價(jià)均超過(guò)200元。
3、多種功效成防曬霜新品趨勢(shì)
作為防曬的核心品類，防曬霜近半年的備案量不斷增長(zhǎng)，大量品牌正準(zhǔn)備切入防曬霜大市場(chǎng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于防曬品的功效越來(lái)越關(guān)注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌開(kāi)始在防曬品中添加多重功效，如隔離、滋養(yǎng)、舒緩、美白等，為防曬霜市場(chǎng)帶來(lái)更多新機(jī)遇。
隨著素顏妝、方便妝的盛行，兼具防曬功效的妝前隔離市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。當(dāng)前防曬隔離中比較熱門(mén)的功效包括防曬、保濕、美白、隱形毛孔等等。而綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)需求量較大的防曬隔離品，大部分都具備多重功效，例如既能起到防曬效果，又能起到隔離空氣污染和紫外線的效果，同時(shí)還可以美白、保濕、抗氧化等多重功效。
04 全身防曬成消費(fèi)新趨勢(shì)伴隨著防曬消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和高速發(fā)展，品牌對(duì)防曬的概念升級(jí)不是只有涂在皮膚上。唇部防曬、頭發(fā)防曬等細(xì)分市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)，或者會(huì)成為垂直領(lǐng)域的新方向。
以「蜜絲婷」小黃帽防曬為例，成立于1988年的Mistine蜜絲婷，是百特威（泰國(guó)）有限公司旗下的知名化妝品品牌。該品牌在防曬市場(chǎng)深耕，從2022年的「蜜絲婷」產(chǎn)品線銷售額分布來(lái)看，近60%的銷售額來(lái)自防曬霜。
其中，蜜絲婷水潤(rùn)啞光清透雙重防護(hù)面部防曬乳，又名小黃帽防曬，是「蜜絲婷」的明星單品。在產(chǎn)品力方面，該品牌依托核心研發(fā)技術(shù)——精選麥色隔離防曬技術(shù)，發(fā)揮物化結(jié)合雙重防護(hù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該品牌擁有目前市場(chǎng)上有效的防曬成分劑苯二亞甲基二樟腦磺酸，并擁有中、日、韓三國(guó)防曬專利，可更長(zhǎng)時(shí)間地抵御高強(qiáng)紫外線對(duì)肌膚的損傷，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度耐曬。
在營(yíng)銷力方面，「蜜絲婷」防曬在微博、抖音、微信等多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布品牌、產(chǎn)品和活動(dòng)信息，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注和參與。此外，該品牌還經(jīng)常與美妝博主、時(shí)尚達(dá)人等合作，通過(guò)合作達(dá)成口碑傳播、品牌曝光等效果。
「蜜絲婷」還通過(guò)預(yù)埋下拉搜索詞提升產(chǎn)品軟曝光。從抖音下拉搜索詞的表現(xiàn)看，用戶搜索防曬霜、防曬和防曬噴霧均能聯(lián)想出蜜絲婷防曬霜，從而吸引潛在人群的注意。同時(shí)，該品牌通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)，精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌旗艦店、品牌直播等，從而實(shí)現(xiàn)曝光-轉(zhuǎn)化的高效轉(zhuǎn)化。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
文章來(lái)源：藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)
版權(quán)聲明：如果你想發(fā)貼或咨詢項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢?cè)诰€客服人員！
賞
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說(shuō)多少就多少
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
1、00后男性成防曬新興消費(fèi)力量
防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者群體主要是女性，但是男性消費(fèi)者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費(fèi)者中，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度有所提高。作為防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中的新興力量，00后男性消費(fèi)者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價(jià)比，主要需求集中在戶外活動(dòng)和度假旅行等場(chǎng)合。而作為消費(fèi)主力的年輕女性則將重心放在了日常護(hù)膚和戶外活動(dòng)等場(chǎng)合。
2、功效、氣味成購(gòu)后主要關(guān)注點(diǎn)
消費(fèi)者在購(gòu)買防曬產(chǎn)品時(shí)，主要關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果、氣味、保濕度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同時(shí)消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比。防曬品牌可以根據(jù)消費(fèi)者群體的性別、年齡和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)等方面的差異，針對(duì)性進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷策略。
三、防曬細(xì)分需求研究，局部防曬需求涌現(xiàn)新市場(chǎng)1、防曬化妝品的常見(jiàn)標(biāo)識(shí)及宣推概念
防曬化妝品的標(biāo)識(shí)包括UVC、UVB、UVA、SPF、PA等。它們分別代表不同種類的紫外線、防護(hù)能力以及標(biāo)識(shí)方法。例如，SPF標(biāo)識(shí)代表防曬品對(duì)UVB的防護(hù)能力，數(shù)值越高，代表防護(hù)能力越強(qiáng)；PA標(biāo)識(shí)代表防曬品對(duì)UVA的防護(hù)能力，數(shù)值越高，代表防護(hù)能力越強(qiáng)。
2、國(guó)產(chǎn)防曬占據(jù)市場(chǎng)半壁江山
在眾多的防曬美妝產(chǎn)品中，防曬霜成為了消費(fèi)者最常購(gòu)買的產(chǎn)品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。在國(guó)別分布方面，國(guó)產(chǎn)的防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)份額上已經(jīng)達(dá)到了50%，在消費(fèi)者心目中具有較高的品牌忠誠(chéng)度和口碑。而在平均客單價(jià)方面，法國(guó)和意大利的防曬產(chǎn)品因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的成分和獨(dú)特的配方，平均客單價(jià)均超過(guò)200元。
3、多種功效成防曬霜新品趨勢(shì)
作為防曬的核心品類，防曬霜近半年的備案量不斷增長(zhǎng)，大量品牌正準(zhǔn)備切入防曬霜大市場(chǎng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于防曬品的功效越來(lái)越關(guān)注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌開(kāi)始在防曬品中添加多重功效，如隔離、滋養(yǎng)、舒緩、美白等，為防曬霜市場(chǎng)帶來(lái)更多新機(jī)遇。
隨著素顏妝、方便妝的盛行，兼具防曬功效的妝前隔離市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。當(dāng)前防曬隔離中比較熱門(mén)的功效包括防曬、保濕、美白、隱形毛孔等等。而綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)需求量較大的防曬隔離品，大部分都具備多重功效，例如既能起到防曬效果，又能起到隔離空氣污染和紫外線的效果，同時(shí)還可以美白、保濕、抗氧化等多重功效。
04 全身防曬成消費(fèi)新趨勢(shì)伴隨著防曬消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和高速發(fā)展，品牌對(duì)防曬的概念升級(jí)不是只有涂在皮膚上。唇部防曬、頭發(fā)防曬等細(xì)分市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)，或者會(huì)成為垂直領(lǐng)域的新方向。
以「蜜絲婷」小黃帽防曬為例，成立于1988年的Mistine蜜絲婷，是百特威（泰國(guó)）有限公司旗下的知名化妝品品牌。該品牌在防曬市場(chǎng)深耕，從2022年的「蜜絲婷」產(chǎn)品線銷售額分布來(lái)看，近60%的銷售額來(lái)自防曬霜。
其中，蜜絲婷水潤(rùn)啞光清透雙重防護(hù)面部防曬乳，又名小黃帽防曬，是「蜜絲婷」的明星單品。在產(chǎn)品力方面，該品牌依托核心研發(fā)技術(shù)——精選麥色隔離防曬技術(shù)，發(fā)揮物化結(jié)合雙重防護(hù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該品牌擁有目前市場(chǎng)上有效的防曬成分劑苯二亞甲基二樟腦磺酸，并擁有中、日、韓三國(guó)防曬專利，可更長(zhǎng)時(shí)間地抵御高強(qiáng)紫外線對(duì)肌膚的損傷，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度耐曬。
在營(yíng)銷力方面，「蜜絲婷」防曬在微博、抖音、微信等多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布品牌、產(chǎn)品和活動(dòng)信息，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注和參與。此外，該品牌還經(jīng)常與美妝博主、時(shí)尚達(dá)人等合作，通過(guò)合作達(dá)成口碑傳播、品牌曝光等效果。
「蜜絲婷」還通過(guò)預(yù)埋下拉搜索詞提升產(chǎn)品軟曝光。從抖音下拉搜索詞的表現(xiàn)看，用戶搜索防曬霜、防曬和防曬噴霧均能聯(lián)想出蜜絲婷防曬霜，從而吸引潛在人群的注意。同時(shí)，該品牌通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)，精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌旗艦店、品牌直播等，從而實(shí)現(xiàn)曝光-轉(zhuǎn)化的高效轉(zhuǎn)化。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
文章來(lái)源：藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)
版權(quán)聲明：如果你想發(fā)貼或咨詢項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢?cè)诰€客服人員！
賞
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說(shuō)多少就多少
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
伴隨著防曬消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和高速發(fā)展，品牌對(duì)防曬的概念升級(jí)不是只有涂在皮膚上。唇部防曬、頭發(fā)防曬等細(xì)分市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)，或者會(huì)成為垂直領(lǐng)域的新方向。
以「蜜絲婷」小黃帽防曬為例，成立于1988年的Mistine蜜絲婷，是百特威（泰國(guó)）有限公司旗下的知名化妝品品牌。該品牌在防曬市場(chǎng)深耕，從2022年的「蜜絲婷」產(chǎn)品線銷售額分布來(lái)看，近60%的銷售額來(lái)自防曬霜。
其中，蜜絲婷水潤(rùn)啞光清透雙重防護(hù)面部防曬乳，又名小黃帽防曬，是「蜜絲婷」的明星單品。在產(chǎn)品力方面，該品牌依托核心研發(fā)技術(shù)——精選麥色隔離防曬技術(shù)，發(fā)揮物化結(jié)合雙重防護(hù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該品牌擁有目前市場(chǎng)上有效的防曬成分劑苯二亞甲基二樟腦磺酸，并擁有中、日、韓三國(guó)防曬專利，可更長(zhǎng)時(shí)間地抵御高強(qiáng)紫外線對(duì)肌膚的損傷，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度耐曬。
在營(yíng)銷力方面，「蜜絲婷」防曬在微博、抖音、微信等多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布品牌、產(chǎn)品和活動(dòng)信息，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注和參與。此外，該品牌還經(jīng)常與美妝博主、時(shí)尚達(dá)人等合作，通過(guò)合作達(dá)成口碑傳播、品牌曝光等效果。
「蜜絲婷」還通過(guò)預(yù)埋下拉搜索詞提升產(chǎn)品軟曝光。從抖音下拉搜索詞的表現(xiàn)看，用戶搜索防曬霜、防曬和防曬噴霧均能聯(lián)想出蜜絲婷防曬霜，從而吸引潛在人群的注意。同時(shí)，該品牌通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)，精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌旗艦店、品牌直播等，從而實(shí)現(xiàn)曝光-轉(zhuǎn)化的高效轉(zhuǎn)化。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
