中國直播電商高速發(fā)展，2018-2021年間實(shí)現(xiàn)0-2萬億元的飛躍。隨著社媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情影響，電商消費(fèi)需求還將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年我國直播電商規(guī)模將達(dá)到4.92萬。直播在電商零售中的滲透率呈階梯式增長，預(yù)計(jì)2023年直播在電商零售中的滲透率將高達(dá)24%。

貨找人用內(nèi)容撬動用戶的非計(jì)劃性需求：種草（KOL與短視頻）和投流（內(nèi)容放大與效果放大）觸達(dá)消費(fèi)者、直播（自播與達(dá)播）高效收割，內(nèi)容場是品牌抖音生態(tài)的增長場景。

2021年初抖音平臺便調(diào)整流量分發(fā)制度，將60%劃撥給品牌，2022年品牌自播銷售額處于高速增長狀態(tài)。觀察銷售榜頭部國貨美妝品牌可發(fā)現(xiàn)，自播號高頻直播成為了常態(tài)化...

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