如果你已經(jīng)熟練掌握如何在應(yīng)用商店中對(duì)App名稱、副標(biāo)題、描述、截圖、視頻、關(guān)鍵詞、分類、活動(dòng)、開發(fā)者名稱等項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，那么恭喜你，你已經(jīng)基本掌握白帽ASO了。
但別高興得太早，如果你只掌握了白帽ASO的技能，你的leader或老板很可能不會(huì)滿意。因?yàn)樗麄兿Ｍ鸄SO優(yōu)化師做到的是低成本獲得巨量的自然流量，并且要快速見效。而穩(wěn)打穩(wěn)扎的白帽ASO大部分時(shí)候顯然不能達(dá)到這種效果。
這時(shí)候，你可能就需要探索黑帽ASO了。以下，我將介紹一些黑帽ASO的常見手法。這些方法在ASO領(lǐng)域可能早就不是什么新鮮事了，但如果ASO新手或其他營(yíng)銷人員還不知道，也是值得一看的。
作者的話：
無論是SEO還是ASO，我本人都是不贊成使用黑帽手法的 —— 因?yàn)檫@破壞了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，另外這也不是長(zhǎng)久之計(jì)。另外一點(diǎn)的是，我本人道德感比較強(qiáng)（這可能不是好事），常常不齒這樣的違規(guī)手段（有時(shí)候看到同事這樣干還洋洋得意，多少會(huì)開始有點(diǎn)看不上對(duì)方），甚至產(chǎn)生自我懷疑。
但在現(xiàn)實(shí)世界中，同樣無論是在SEO還是ASO領(lǐng)域，更為常見的是，大家在白帽、灰帽和黑帽之間游走。為了完成業(yè)績(jī)，也沒空去理什么白帽、灰帽和黑帽了，能完成業(yè)績(jī)的方法就是好方法。
不用驚訝，即便是互聯(lián)網(wǎng)大廠，也是一樣的操作方式。因此，雖然我本人不支持，但也無法說服大家不要這么干 —— 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)被破壞，如果不跟上，可能根本就無法加入競(jìng)爭(zhēng)。更何況，在這個(gè)浮躁的時(shí)代，走捷徑本就是人之常情。如果我讓大家不要這么干，就是違反人性。
一切事物，存在即合理，大家可自行斟酌。
01.7種常見的黑帽ASO手法刷關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞操縱是一種常見的黑帽做法。
這種方法通過引導(dǎo)用戶搜索指定的關(guān)鍵詞下載App，在短時(shí)間內(nèi)積累大量搜索下載來提升關(guān)鍵詞的權(quán)重，進(jìn)而影響影響關(guān)鍵詞的排名。
那么，具體如何引導(dǎo)大量用戶這樣做呢？
刷關(guān)鍵詞一般可分為人刷和機(jī)刷。
人刷一般有兩種方式：
一是平時(shí)比較空閑的人在一些社交評(píng)價(jià)接刷量任務(wù)，在他們自己的手機(jī)上完成指定的任務(wù)（如下載、注冊(cè)等）獲得收入或其他獎(jiǎng)勵(lì)。
另外一種人刷的方式是積分墻。這里的墻是指集中展示的廣告的地方，而積分就是用戶通過點(diǎn)擊廣告，得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。一些用戶基數(shù)大、活躍度高的 App 會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)加入這些廣告，還有一些專門的積分墻 App。用戶為了賺取積分、禮品或現(xiàn)金，需要按照要求搜索特定關(guān)鍵詞、完成下載、注冊(cè)、打開、等指定動(dòng)作。
而機(jī)刷一般也可分為真機(jī)刷和協(xié)議刷。
真機(jī)刷，顧明思議，需要真機(jī)操作。一些ASO乙方公司會(huì)購(gòu)買大量的二手手機(jī)設(shè)備，并通過一鍵改機(jī)的軟件及自動(dòng)化運(yùn)行腳本，模仿真實(shí)用戶的行為。
協(xié)議刷則完成不需要真實(shí)的手機(jī)設(shè)備，而是通過腳本程序控制虛擬機(jī)，來模擬用戶行為。
整體上，機(jī)刷更容易被應(yīng)用商店審查團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)從而被處罰，但其成本較低；而人刷相對(duì)來說成本更高，但更難被審核團(tuán)隊(duì)識(shí)別。
一旦進(jìn)行關(guān)鍵詞刷量，無論是真實(shí)的，還是腳本的，對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞排名都會(huì)上升，從而來自對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞自然流量的上升。
刷榜
刷榜是最古老的黑帽ASO手法之一，目前它已經(jīng)逐漸變得不流行了。
與刷關(guān)鍵詞的方式類似，開發(fā)商通過人刷或機(jī)刷的方式大幅提高其應(yīng)用的下載量，從而擠進(jìn)榜單前列。一旦應(yīng)用到達(dá)榜單頂部的位置，它們就會(huì)獲得大量的探索/瀏覽流量，這反過來有助于他們的應(yīng)用維持其位置。
目前，在iOS上，這種策略的效果比較有限。因?yàn)楦鶕?jù)當(dāng)前的App Store界面設(shè)計(jì)，排行榜的曝光量已不像之前那樣高了 —— 因此不太可能帶來大量的探索/瀏覽流量，而要進(jìn)入榜單頂部位置的成本較高。整體ROI可能不那么理想。而在Google Play Store，這種做法仍相對(duì)有效。只是Play Store 算法更加先進(jìn)和復(fù)雜，并且可以輕松識(shí)別此類違規(guī)行為。
純刷榜的操作在互聯(lián)網(wǎng)大廠并不常見。一是因?yàn)檫@種操作風(fēng)險(xiǎn)比較高；二來互聯(lián)網(wǎng)大廠通常有比較充足的廣告及營(yíng)銷預(yù)算，他們可以通過買量的方式在短時(shí)間內(nèi)獲得大量下載。但由于買量成本較高，也不排除一些廠商會(huì)采用刷量+買量結(jié)合的方式維持熱度。
刷評(píng)論
這是另一種最常見的黑帽ASO策略。
對(duì)于蘋果商店，大家最感興趣的是購(gòu)買五星好評(píng)。差評(píng)、評(píng)分太低或評(píng)論太少的應(yīng)用無疑會(huì)勸退一部分潛在用戶。因此一些廠商就會(huì)購(gòu)買5星好評(píng)掩蓋負(fù)面評(píng)論并提升應(yīng)用評(píng)分，進(jìn)而提高下載轉(zhuǎn)化率。
在Google Play商店中，除了上述好處，一些廠商還傾向于購(gòu)買大量的虛假評(píng)論，并將他們想要的關(guān)鍵字放入這些虛假評(píng)論中 —— 這是因?yàn)镻lay Store會(huì)將評(píng)論中使用的詞編入索引。
為了這些虛假的評(píng)論和評(píng)級(jí)不被（輕易）發(fā)現(xiàn)，大部分廠商會(huì)采取比較平和的方式在一至幾個(gè)月的時(shí)間里逐漸增加好評(píng)，而不是在短時(shí)間內(nèi)增加數(shù)千或數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。
操縱訂閱價(jià)格
操縱訂閱價(jià)格的策略需要對(duì)服務(wù)器及后端有一定的了解，因此，通常是開發(fā)者操作的。
訂閱價(jià)格操縱是指發(fā)布商一開始為其應(yīng)用設(shè)置了低訂閱價(jià)格，一旦他們的應(yīng)用程序通過了 App Store 審核，他們就會(huì)使用后端服務(wù)器將價(jià)格更新為他們想要的任何價(jià)格。這通常還需要隱藏價(jià)格，以便用戶只能看到升級(jí)到高級(jí)計(jì)劃（會(huì)員）和隨之而來的免費(fèi)試用的好處。許多用戶訂閱該計(jì)劃時(shí)認(rèn)為這不會(huì)花費(fèi)他們?nèi)魏钨M(fèi)用，但在他們升級(jí)后，他們會(huì)被收取更高的費(fèi)用。
與此相結(jié)合，Apple 要求發(fā)布商明確并提前定價(jià)。發(fā)布者不能多次使用免費(fèi)一詞，因?yàn)樗赡軙?huì)操縱用戶并誘使他們認(rèn)為應(yīng)用是免費(fèi)提供的，而實(shí)際上是在向用戶收費(fèi)的。
使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱
Apple 和 Google 都要求不要在元數(shù)據(jù)中使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱，但這種策略非常常見，甚至被頂級(jí)品牌采用。
那么，發(fā)布商是如何在他們的元數(shù)據(jù)中隱藏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱的呢？
在iOS上，這非常簡(jiǎn)單，你可以將它們添加到關(guān)鍵字字段。因?yàn)檫@個(gè)位置除了應(yīng)用開發(fā)者外，其他人都看不到，因此關(guān)鍵字不容易被觀察到。但是審核團(tuán)隊(duì)是可以看到的，因此除了大膽直接使用競(jìng)品品牌名稱作為關(guān)鍵詞外，還有一些人會(huì)使用這些品牌名稱的變體。實(shí)際上，很多時(shí)候直接使用競(jìng)品品牌名稱也能通過審核。
在 Play 商店中，一些發(fā)布商利用 A/B 測(cè)試功能在他們運(yùn)行實(shí)驗(yàn)的長(zhǎng)描述中隱藏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字。此外，由于Play商店的元數(shù)據(jù)審核相對(duì)寬松，我也見到很多開發(fā)者直接將競(jìng)品名稱融入長(zhǎng)描述、短描述或標(biāo)題中的。
模仿熱門應(yīng)用
在Google Play商店中，還經(jīng)常出現(xiàn)各種App或游戲的仿制品。而由于App Store審核更為嚴(yán)格，這種情況在蘋果商店中不太常見。
在下面這個(gè)例子中，由于很多應(yīng)用都模仿了Messenger的應(yīng)用圖標(biāo)，一時(shí)之間是不是有點(diǎn)難以分辨哪個(gè)是哪個(gè)？這種情況下，一些用戶就會(huì)被騙去下載仿制應(yīng)用。
馬甲包
馬甲包一般是主APP的分身或者克隆。馬甲包內(nèi)容與主APP一樣，但icon圖標(biāo)、應(yīng)用名不同。為了增強(qiáng)隱蔽性及降低風(fēng)險(xiǎn)，一般來說開發(fā)者的帳號(hào)也是不同的。
很多廠商也會(huì)開發(fā)馬甲包實(shí)現(xiàn)以下好處：
（1）規(guī)避市場(chǎng)或者政策風(fēng)險(xiǎn)：用于app刷量、沖榜、刷詞、防下架應(yīng)急措施、競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)等，抵抗主包風(fēng)險(xiǎn)。
（2）搶占應(yīng)用市場(chǎng)有限位置：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果占位、榜單占位、覆蓋更多關(guān)鍵詞等。
（3）導(dǎo)量：通過與主App后臺(tái)信息共享、彈窗或者推送的形式引導(dǎo)用戶下載主App等方式向主App導(dǎo)量。
（4）測(cè)試大范圍改版的效果，降低風(fēng)險(xiǎn)：大范圍改版之后可以在馬甲包上線驗(yàn)證效果，以免直接在主包上線造成不良影響。
02.結(jié)語(yǔ)
以上就是黑帽ASO的一些常見手法。
由于是不被應(yīng)用商店許可的手段，這些方法都是有較大風(fēng)險(xiǎn)的 。輕則清詞、清評(píng)論，重則下載。但如果ROI可觀，對(duì)很多人來說，風(fēng)險(xiǎn)又是另外一回事了。
總之，在黑帽、灰帽、以及白帽ASO之間游走，千萬(wàn)別忘記了把握好分寸！
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