您可能不止一次聽過(guò)：如果您想在SERP中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您所要做的就是發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及獲得高質(zhì)量外鏈。
聽起來(lái)很容易，對(duì)吧？畢竟這里只讓您做兩件事。
但是，這有幾個(gè)問(wèn)題。每個(gè)人都可以認(rèn)為他們的內(nèi)容是最高質(zhì)量的，那么到底什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？此外，如果您的內(nèi)容不是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，您怎樣才能創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容？
在這篇文章中，我們將回答這兩個(gè)SEO種關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵問(wèn)題。
01.什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：谷歌如何定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
谷歌創(chuàng)建了許多算法，旨在確定哪些內(nèi)容最適合用戶。他們還提供了很多關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的指導(dǎo)。Google用來(lái)描述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常用的詞語(yǔ)包括：
l 專家（Expert)
l 權(quán)威性（Authoritative)
l 值得信賴（Trustworthy)
l 相關(guān)的（Relevant)
l 有用，有幫助（Useful, helpful)
l 原創(chuàng)的（Original)
l 完整的（Comprehensive)
l 有見地的(Insightful)
l 事實(shí)（Factual)
l 詳細(xì)的（Detailed)
l 引人入勝的（Engaging)
l 內(nèi)容豐富的（Informative)
l 有價(jià)值的（Valuable)
l 以用戶為中心的（User-centric)
l 真實(shí)的（Authentic)
這些詞大多是主觀形容詞，難以衡量。因此，我們?cè)賮?lái)看看Google為我們提供的關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的其他指導(dǎo)。
根據(jù)Google 的網(wǎng)站管理員指南，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本原則包括：
· 獨(dú)特、有價(jià)值或引人入勝的
· 是為用戶而不是搜索引擎制作的
· 不欺騙用戶
· 不為了提高搜索引擎排名而弄虛作假（不操縱搜索引擎）
而根據(jù)Google 的質(zhì)量評(píng)估指南，我們可以看到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一些關(guān)鍵特征：
l 由行業(yè)專家撰寫的內(nèi)容
l 它有助于提供出色的網(wǎng)站體驗(yàn)
l 有明確的參考或其他高質(zhì)量來(lái)源的鏈接
l 網(wǎng)站清楚地顯示聯(lián)系信息
l 定期添加新鮮內(nèi)容，定期更新舊內(nèi)容
而在2022年8月，Google發(fā)布了實(shí)用內(nèi)容算法更新。簡(jiǎn)而言之，根據(jù)谷歌的說(shuō)法，有用的內(nèi)容：
l 為特定受眾創(chuàng)建
l 具有專業(yè)知識(shí)
l 是可信的
l 滿足搜索者的需求
以上就是Google對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)嵱脙?nèi)容的關(guān)鍵定義?？傮w而言，我認(rèn)為專業(yè)的、可信的且能滿足用戶搜索需求的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
02.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 10 大方法
現(xiàn)在，我們Google定義確定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一些特征，向您展示如何在網(wǎng)站上創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容。我們將提供十個(gè)建議。
了解您的讀者和他們的痛點(diǎn)
理想情況下，內(nèi)容應(yīng)該幫助讀者找到解決問(wèn)題的方法。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，了解您的讀者是誰(shuí)并確定他們的痛點(diǎn)很重要。
您需要找出他們對(duì)什么感興趣，他們?cè)趩?wèn)什么問(wèn)題，他們擔(dān)心什么，他們的目標(biāo)是什么，以及您能找到的任何其他信息。您可以通過(guò)閱讀博客評(píng)論、查看產(chǎn)品評(píng)論、訪問(wèn)論壇、社媒互動(dòng)等方式了解您的讀者最苦惱的是什么。您還可以查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們的哪些內(nèi)容最受讀者歡迎。
請(qǐng)記住，在 Google 眼中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是回答讀者問(wèn)題的內(nèi)容。所以無(wú)論如何，回答他們的問(wèn)題。
專注于相關(guān)性
您的受眾的痛點(diǎn)可能很多很復(fù)雜，一篇文章難以回答。這種情況下，您需要縮小范圍并專注于受眾最相關(guān)的內(nèi)容。您的文章需要為您的讀者提供某種即時(shí)的解決方案。而您只有將精力集中在當(dāng)時(shí)對(duì)他們最重要的事情上，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
隨后，您可以將一個(gè)廣泛的主題分解為多個(gè)易于閱讀并能理解解決用戶某一個(gè)痛點(diǎn)的子主題。很快，您就會(huì)有一個(gè)關(guān)于同一主題的系列文章，從而提高您的可信度，展示您對(duì)幫助讀者的奉獻(xiàn)精神。
確認(rèn)您的讀者對(duì)您的主題感興趣
一旦您確定了一個(gè)主題，最好確認(rèn)您的讀者是否真的對(duì)它感興趣。為此，您可以使用關(guān)鍵字研究工具來(lái)檢查您的主題的關(guān)鍵字的搜索量以確定它的受換一個(gè)程度。
讓您的內(nèi)容與眾不同
很有可能，您的文章不會(huì)是該主題的第一篇，因此請(qǐng)?jiān)u估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的內(nèi)容，并通過(guò)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容中的弱點(diǎn)來(lái)嘗試使您的內(nèi)容更好。這些弱點(diǎn)是您大放異彩并展示您專業(yè)知識(shí)的機(jī)會(huì)。
例如，您可以專注于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深入地研究主題，使用盡可能多的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)支持您的觀點(diǎn)，并通過(guò)提供卓越閱讀體驗(yàn)的文字、顏色和視覺(jué)效果來(lái)吸引觀眾。
使用正確的格式來(lái)提高可讀性
您需要讓您的內(nèi)容易于閱讀，不僅適用于讀者，也適用于搜索引擎——因?yàn)樗麄儗?duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行爬取、索引和排名。
為此，您需要將您的內(nèi)容格式化。以下是使您的內(nèi)容更具可讀性的一些最佳做法：
l 使用適當(dāng)?shù)男?biāo)題來(lái)分解信息。
l 添加視覺(jué)效果以支持您的陳述并阻斷大量的文本內(nèi)容。
l 盡可能用最簡(jiǎn)潔的方式解釋您的觀點(diǎn)。
l 避免使用復(fù)雜的詞
l 使用列表
讀者對(duì)大量的且密密麻麻的文字大多反應(yīng)不佳，Google也是如此。
多媒體內(nèi)容多樣化
視覺(jué)內(nèi)容比純文本更吸引人。因此，您可以考慮使用以下多媒體內(nèi)容來(lái)提高您的內(nèi)容參與度。 此外，在很多情況下，這些多媒體內(nèi)容也是說(shuō)明觀點(diǎn)或提供示例的有效方法。
l 截圖
l 信息圖表
l 表格
l 視頻
l 動(dòng)圖
l 表情包
插入內(nèi)鏈
您越關(guān)注于更大的話題相關(guān)的子主題，您就有越多的機(jī)會(huì)創(chuàng)建內(nèi)鏈。內(nèi)鏈可以讓您的讀者從您的網(wǎng)站一個(gè)也秒跳到另一個(gè)頁(yè)面，以便獲得更廣泛主題的完整信息。
通過(guò)內(nèi)鏈建設(shè)，您不僅可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還可以提升您的SEO —— 這是雙贏的局面。
發(fā)布前檢查內(nèi)容
如果高質(zhì)量是您的主要關(guān)注點(diǎn)，那么您就不能發(fā)布倉(cāng)促編寫的、未經(jīng)編輯的內(nèi)容。您需要給自己足夠的時(shí)間來(lái)寫一篇文章。完成后，您還需校對(duì)語(yǔ)法或詞語(yǔ)方法的錯(cuò)誤。此外，您仍需進(jìn)一步完善內(nèi)容。
定期創(chuàng)建及發(fā)布內(nèi)容
一致性建立信任，這也讓您變得更加可信。因此，您需要圍繞某一個(gè)行業(yè)或利基創(chuàng)建足夠多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，讓讀者確信您是這方面的專家。而且制作的內(nèi)容越多，您的內(nèi)容就越有可能出現(xiàn)在搜索引擎中。
因此，請(qǐng)?jiān)O(shè)置一個(gè)合理的內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃，持續(xù)穩(wěn)定地更新或發(fā)布內(nèi)容。
使用數(shù)據(jù)衡量?jī)?nèi)容表現(xiàn)并調(diào)整您的策略
您的內(nèi)容成功的證據(jù)在于數(shù)據(jù)。
及時(shí)您認(rèn)為您正在制作高質(zhì)量的內(nèi)容，您的讀者卻可能不同意。如果是這樣的話，您怎么想并不重要——讀者對(duì)哪些內(nèi)容有價(jià)值以及哪些內(nèi)容沒(méi)有足夠的價(jià)值有最終決定權(quán)。
因此，您可以通過(guò)Google Analytics查看哪些主題表現(xiàn)良好，而哪些主題流量很少甚至沒(méi)有流量。這些信息將為您提供一個(gè)基本路線圖，指引您應(yīng)該重點(diǎn)改善哪些方面。
03.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挑戰(zhàn)
當(dāng)您決定創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，您或許還需要知道其中的幾個(gè)挑戰(zhàn)。
質(zhì)量的判斷是主觀的
內(nèi)容質(zhì)量是主觀的。即便針對(duì)一個(gè)話題，有些人想要一個(gè)初學(xué)者級(jí)別的教程，而另一些人想要更深入和更專業(yè)的見解。但無(wú)論如何，高質(zhì)量的內(nèi)容將比現(xiàn)有的內(nèi)容更好，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)它有用、令人難忘并且可能會(huì)分享這些內(nèi)容。
更高質(zhì)量的內(nèi)容需要更大的投資
您將不得不投資于更好的作者、專家、設(shè)計(jì)師。當(dāng)然，您可能還需要編程幫助創(chuàng)建交互式內(nèi)容。此外，您還需要投入更多的時(shí)間去創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資回報(bào)率可能不會(huì)立即顯現(xiàn)
即便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立信任及權(quán)威是需要時(shí)間的。您可能需要在前期投入大量的時(shí)間和金錢去創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但您在未來(lái)才能獲得回報(bào)。這種情況下，您最好有詳細(xì)的內(nèi)容策略——這個(gè)策略需要為您的業(yè)務(wù)定義質(zhì)量，概述您想要追求的策略并詳細(xì)說(shuō)明您的預(yù)期結(jié)果。
您準(zhǔn)備好了嗎？
內(nèi)容為王在SEO界已是老生常談。如果您想在大量的內(nèi)容中脫穎而出，您必須專注于質(zhì)量。
然而，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容需要時(shí)間、精力、資源以及專業(yè)知識(shí)。您必須比之前投入更多的盡力、要更有創(chuàng)造力，擁有更多的知識(shí)，才能創(chuàng)造出偉大的東西。這些東西聽起來(lái)可能讓人頗感到壓力，那么我們不妨從創(chuàng)建比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的內(nèi)容開始？
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