為什么自己做的落地頁效果差？

01.落地頁面的作用

在競價推廣中，為什么要不斷優(yōu)化落地頁面，或者說優(yōu)秀的落地頁面對自己的產(chǎn)品有什么影響呢？

激發(fā)用戶瀏覽興趣

好的頁面更容易吸引用戶點擊，可以通過激發(fā)用戶的興趣來增加自己頁面的點擊率從而提高頁面轉(zhuǎn)化率

提升訪客閱讀效率

創(chuàng)意文案以及配圖等能夠展現(xiàn)出重點，可以提升訪客的閱讀效率，從而增加訪客對自己產(chǎn)品的滿意程度

增加訪客對產(chǎn)品信任

制定頁面時，可以放上一些使用過自己產(chǎn)品用戶的好評，來增加訪客對自己產(chǎn)品的信任，提高頁面的轉(zhuǎn)化率

促使訪客進行互動

優(yōu)秀的落地頁面，可以通過提問等方式促進訪客與自己的互動，具有親和力，更容易使自己的頁面獲得更好的效果

掌握了落地頁面作用，那么如何策劃出高轉(zhuǎn)化的落地頁面呢？你要知道這四點必備因素

內(nèi)容有針對性

在策劃頁面時，要優(yōu)化自身的創(chuàng)意，通過首屏的內(nèi)容吸引訪客對自己的頁面進行點擊

 

用戶需求不同，用來轉(zhuǎn)化需求的頁面自然也不同，想讓用戶在頁面上發(fā)生互動的前提是滿足需求

 

比如，你是做裝修行業(yè)的，用戶點擊進入你的頁面想要看你的裝修能力、裝修材料等，你就需要去在自己的頁面上進行展現(xiàn)

增加用戶互動

引導(dǎo)用戶在頁面上完成互動轉(zhuǎn)化行為，留下線索

 

互動有直接的好處，可以通過互動來刺激用戶，增加頁面轉(zhuǎn)化率

 

比如，你可以在策劃頁面時，展現(xiàn)出填寫表單可以獲得什么？打電話咨詢有什么好處？而不是只展現(xiàn)出冷冰冰的【點擊咨詢】、【咨詢有驚喜】

突出產(chǎn)品效果

自己的文案內(nèi)容要突出重點，突出的是與自己的產(chǎn)品相關(guān)的賣點與購買使用后的感受

 

這樣可以讓訪客快速找到重點內(nèi)容，理解頁面想要傳達(dá)的信息內(nèi)容

 

比如，你是做教育培訓(xùn)行業(yè)的，你需要展現(xiàn)出自己產(chǎn)品相關(guān)的課程，而不是公司成立12年、董事長艱苦創(chuàng)業(yè)十余載等

優(yōu)惠有時效性

在做頁面策劃時，不僅要告訴用戶為什么咨詢，還要告訴他們現(xiàn)在不咨詢會錯過什么

 

比如，你可以在頁面上展示創(chuàng)業(yè)贈送設(shè)備活動截止到31號、征集100名客戶免費試聽

 

合理精準(zhǔn)的落地頁策劃，可以幫助自己的頁面獲得更多的點擊率與展現(xiàn)量，從而提高轉(zhuǎn)化率，獲得更多線索，那么制作完落地頁面后有哪些問題與優(yōu)化技巧呢？

02.落地頁面的優(yōu)化技巧

在策劃和制作完落地頁面后，發(fā)現(xiàn)自己頁面的轉(zhuǎn)化率非常低、效果差，通常是因為以下原因

沒有產(chǎn)品思維

只介紹自己的產(chǎn)品，夸自己的產(chǎn)品好，與用戶關(guān)聯(lián)性太差，沒有站在用戶角度

首屏沒有賣點

恨不得把首屏堆滿，滿屏都是賣點

不恰當(dāng)?shù)谋韱芜x項

過多的必填項只能把你的用戶拒之門外

過度的的需求承載

不同產(chǎn)品指向一個頁面，不同需求階段也指向一個頁面，頁面承載太多

面對以上落地頁策劃制作之后轉(zhuǎn)化率低、效果差的原因，那么，怎樣才能更好地對我們產(chǎn)品的落地頁面進行優(yōu)化呢？我們需要掌握以下技巧

頁面問題歸因

先確定影響效果的原因是不是在頁面上，確定好原因之后再進行優(yōu)化

流量與頁面檢查

通過搜索詞，反向理解用戶需求，列出用戶最想在頁面上看的內(nèi)容并進行展現(xiàn)

結(jié)合點擊熱力圖調(diào)整

增加創(chuàng)意報告點擊率最高的創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合用戶點擊行為，優(yōu)化按鈕設(shè)置

頁面內(nèi)容與流量取舍

在效果穩(wěn)定時，新加頁面，拓展流量，不在原來基礎(chǔ)上調(diào)整。當(dāng)效果不穩(wěn)定時，需要考慮是換頁面還是換流量

 

好了，以上就是我們關(guān)于落地頁面的策劃與優(yōu)化技巧相關(guān)知識的講解。