日本人口達(dá)到1.25億，且人均GDP超4萬(wàn)美元，很多公司在建立中文及英文網(wǎng)站后，都會(huì)考慮推出日語(yǔ)網(wǎng)站以擴(kuò)大客戶群體。
由于中國(guó)學(xué)習(xí)日語(yǔ)的學(xué)生比較多，企業(yè)通常比較容易招到日語(yǔ)專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)行日語(yǔ)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。困難點(diǎn)在于，很多中小企業(yè)缺乏日語(yǔ)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)。這時(shí)，企業(yè)很可能讓萌新們自己慢慢學(xué)習(xí)探索或者讓做其他語(yǔ)種SEO的同事指導(dǎo)。
雖然無(wú)論你的目標(biāo)客戶在哪里，Google SEO的基本原則都適用。但是，許多品牌在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)未能本地化他們的方法——導(dǎo)致SERP表現(xiàn)不佳和關(guān)鍵詞定位策略無(wú)效。
基于這種情況，我決定寫一個(gè)小語(yǔ)種SEO的系列文章，希望能幫助小語(yǔ)種SEO萌新們?cè)趯W(xué)習(xí)到Google SEO基礎(chǔ)后，能結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況優(yōu)化SEO測(cè)試，取得更好的SEO結(jié)果。
在本文中，我們將了解一些日本SEO的最佳實(shí)踐。
日本網(wǎng)民
在研究日本SEO策略時(shí)，我們需要先了解日本網(wǎng)民的一些基本信息，例如他們經(jīng)常使用的搜索引擎是什么？他們使用什么設(shè)備進(jìn)行搜索？他們最常用的社交平臺(tái)有什么？
01 日本的搜索引擎
截至 2022 年 12 月，谷歌以76.93% 的市場(chǎng)份額成為日本最受歡迎的移動(dòng)搜索引擎。緊隨其后的是雅虎，約占移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)的14.52%。因此，Google 和 Yahoo! Japan 是日本最受歡迎的兩個(gè)搜索引擎。
02 日本網(wǎng)民使用什么設(shè)備瀏覽網(wǎng)絡(luò)？
與世界其他地區(qū)一樣，日本使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁(yè)的用戶數(shù)量也在不斷增加。但根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)，日本網(wǎng)站仍有超過(guò)一半（57.69%）的流量來(lái)自電腦端，而只有39.54%的流量來(lái)自手機(jī)端。需要注意的是，網(wǎng)站流量的設(shè)備占比可能會(huì)根據(jù)行業(yè)的不同而有很大區(qū)別。在此，我們僅討論整體情況。
這可能與我們的印象不同 —— 畢竟我們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)移動(dòng)優(yōu)先多年，在我們的日常生活中也感覺(jué)到人人都有一部手機(jī)。
03 日本的社交媒體
在為日本網(wǎng)站規(guī)劃SEO時(shí)，我們也需要考慮如何在社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，獲得更多來(lái)自社交平臺(tái)的流量。
根據(jù) DataReportal 的數(shù)據(jù)，截至 2022 年 2 月，YouTube 以 81% 的滲透率位列日本最受歡迎的社交媒體平臺(tái)。另外，日本最受歡迎的本土社交媒體是Line，約有79.6%的日本使用該平臺(tái)。此外，推特（58.2%）和Instagram（47.7%）在日本也很流行。請(qǐng)注意，僅有30.8%的日本人使用Facebook——這個(gè)平臺(tái)在日本人中并不是特別受歡迎。
15個(gè)日本搜索引擎優(yōu)化的最佳實(shí)踐1. 使用日語(yǔ)
如果你決定做日本SEO，那么首先你肯定需要日語(yǔ)內(nèi)容。
需要注意的是，請(qǐng)確保你的內(nèi)容質(zhì)量令人滿意，因?yàn)榉g可能還不夠 —— 你需要考慮文化差異。
2. 優(yōu)化頂級(jí)域名
在托管日語(yǔ)網(wǎng)站時(shí)，你應(yīng)該考慮兩種不同的日語(yǔ)頂級(jí)域 —— .co.jp 和 .jp。
.co.jp 專門為在日本注冊(cè)的公司保留。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的公司， ccTLD（國(guó)家代碼頂級(jí)域名）—— 在日本，以 .jp 結(jié)尾的域名——往往是首選，因?yàn)樗鼰o(wú)需在日本注冊(cè)公司，但同樣可以贏得日本用戶的信賴以及通常在日本搜索時(shí)排名較高。以下是一些以.jp或co.jp結(jié)尾的域名。
https://www.softbank.jp/
https://www.rakuten.co.jp/
https://www.sony.jp/
如果你已經(jīng)是一家全球性的公司，擁有大量高質(zhì)量的反向鏈接和導(dǎo)向你的 .com 域的流量，我建議你為日本創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的子文件夾，例如www.example.com/ja/, 這樣你可以繼續(xù)從原有網(wǎng)站的域名權(quán)重和鏈接中獲益。
3. 托管服務(wù)器位置：使用日本服務(wù)器
服務(wù)器位置是服務(wù)器所在的國(guó)家，Google可以從IP地址確定服務(wù)器所在的位置（國(guó)家）。
根據(jù)谷歌搜索中心的官方文檔，服務(wù)器位置似乎也會(huì)影響搜索結(jié)果。
在我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的理解中，Google 會(huì)同時(shí)考慮 IP 地址和頂級(jí)域（例如 .com、.co.uk）。
在沒(méi)有重要的頂級(jí)域的情況下，我們經(jīng)常使用 Web 服務(wù)器的 IP 地址作為我們理解內(nèi)容的附加提示。
因此，有條件的情況下，最好使用位于日本的服務(wù)器或租用托管服務(wù)器。
4. 搜索引擎：Google 和 Yahoo! Japan
這一個(gè)最佳實(shí)踐可以幫助你在日本SEO 過(guò)程中節(jié)省大量寶貴的時(shí)間和精力。
前面我們已經(jīng)提到，Google 和 Yahoo! Japan是日本最大的兩個(gè)搜索引擎。但是，自2010年以來(lái)，Yahoo! Japan一直在使用谷歌的算法進(jìn)行自然搜索結(jié)果的排名。這意味著你無(wú)需分別對(duì)兩個(gè)搜索引擎進(jìn)行SEO優(yōu)化。當(dāng)你針對(duì)Google進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí)也會(huì)對(duì)Yahoo進(jìn)行優(yōu)化。
當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)中，Yahoo! 和 Google 的搜索結(jié)果并不完全相同。這是因?yàn)檠呕⒑虶oogle都有自己的一些特色內(nèi)容。
5. 日本網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格
歐美網(wǎng)站設(shè)計(jì)大多喜好簡(jiǎn)約風(fēng)，但日本的網(wǎng)站設(shè)計(jì)常常采用越多越好的原則。
看看流行的日本網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些特點(diǎn)。不同的產(chǎn)品類別之間可能存在一些差異，但以下是一些可能很突出的特征：
頁(yè)面上的空白通常比一般的歐美網(wǎng)站少
卡通、漫畫或可愛(ài)元素經(jīng)常被使用
小范圍內(nèi)經(jīng)常使用幾種對(duì)比色
內(nèi)容旨在為用戶決策提供信息，而不是簡(jiǎn)單地建立情感聯(lián)系——提供大量技術(shù)數(shù)據(jù)和信息
數(shù)據(jù)、推薦和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在著陸頁(yè)上被賦予更高的優(yōu)先級(jí)，以建立與用戶的信任
注意：日本人口迅速老齡化，年長(zhǎng)群體與年輕一代的偏好可能截然不同，例如日本的年輕人可能開(kāi)始喜歡更西式的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。因此，在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)實(shí)際時(shí)，多了解一下目標(biāo)群體的需求以及觀察下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法很有必要。
6. 謹(jǐn)慎選擇日語(yǔ)SEO關(guān)鍵詞
日語(yǔ)有4個(gè)書寫系統(tǒng) —— 平假名、片假名、漢字、拉丁字母。因此，一個(gè)詞可以有多種寫法。例如
如果一個(gè)日本用戶想要搜索壽司，有すし (sushi)、スシ (sushi), 壽司 (sushi)、鮨 (sushi)、壽し (sushi) 和Sushi等6種寫法。
當(dāng)前Google的算法足夠聰明，可能可以將所有這些都視為同一個(gè)詞。但更多時(shí)候，根據(jù)不同的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果可能會(huì)有所不同。再者，即使這些詞都有相同的含義，它們的搜索量也是不同的。
7. 日語(yǔ)頁(yè)面優(yōu)化
當(dāng)談到頁(yè)面優(yōu)化，如標(biāo)題、元描述、標(biāo)題、正文、圖像替代文本和內(nèi)部鏈接時(shí)，日本SEO與我們?cè)谌魏纹渌麌?guó)家/地區(qū)的處理方式基本上沒(méi)有區(qū)別。
我們唯一需要記住的是日文字符是雙字節(jié)的，這會(huì)影響標(biāo)題和元描述的最佳長(zhǎng)度。
標(biāo)題和元描述的最佳長(zhǎng)度由像素決定，但這里有一些一般標(biāo)準(zhǔn)：
標(biāo)題標(biāo)簽：搜索結(jié)果中顯示的最大標(biāo)題長(zhǎng)度為28 個(gè)字符。
元描述標(biāo)簽：PC 端搜索結(jié)果顯示約90個(gè)字符，移動(dòng)端約 49個(gè)字符。
重要提示：由于日本用戶將品牌聲望視為在線形象的重要組成部分，因此請(qǐng)考慮將你的品牌名稱放在標(biāo)題標(biāo)簽的末尾。這將有助于提高品牌知名度并向搜索者發(fā)出信號(hào)，表明你擁有一個(gè)值得信賴品牌名稱，這將有助于提高網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率。
8. 日語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址
由于內(nèi)容是用日語(yǔ)編寫的，因此用日語(yǔ)創(chuàng)建URL似乎很自然。
但在實(shí)踐中，我們會(huì)遇到一些難題。如果你訪問(wèn)像https://www.google.com/search?q=日本語(yǔ)這樣的 URL，如果你復(fù)制并粘貼這個(gè) URL，它將被編碼成這樣：https://www.google.com /search?q=%E6%97%A5…。編譯后的代碼有時(shí)很長(zhǎng)，既不便記憶，也不便分享。
但是，對(duì)非英語(yǔ)網(wǎng)站使用非英語(yǔ) URL 是可以的，谷歌能夠?qū)λ鼈冞M(jìn)行抓取、索引和排名。同時(shí)，URL使用的語(yǔ)言對(duì)排名沒(méi)有影響。
因此，你可以根據(jù)自己的喜好選擇一種方式。當(dāng)然，據(jù)我本人的觀察，更多的日語(yǔ)網(wǎng)站使用拉丁字符為URL。
9. 字?jǐn)?shù)：越長(zhǎng)越好，但取決于內(nèi)容
字?jǐn)?shù)與SEO排名之間沒(méi)有直接的關(guān)系，但通常越長(zhǎng)的內(nèi)容越能提供豐富的信息以滿足用戶的需求。因此，當(dāng)我們查看實(shí)際排名靠前的日文頁(yè)面時(shí)，這些頁(yè)面日文字符的平均數(shù)量約為 4,000 到 5,000（根據(jù)關(guān)鍵字的不同會(huì)有一些差異），這相當(dāng)于大約 1,600 到 2,000 個(gè)英文單詞。
雖然字?jǐn)?shù)挺重要的，但是寫一些毫無(wú)意義的長(zhǎng)篇文章也不會(huì)幫助你提高排名。如果你故意加長(zhǎng)文章或重復(fù)一些內(nèi)容使其難以閱讀，那么從用戶的角度來(lái)看，一篇簡(jiǎn)潔易懂的文章將是一篇更好的文章。
10. 制定日本特有的內(nèi)容策略
在為你的日文網(wǎng)站撰寫文章和內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)務(wù)必寫下能引起日本用戶共鳴的內(nèi)容。我的意思很簡(jiǎn)單：盡量圍繞日本人的期望創(chuàng)建內(nèi)容、網(wǎng)站和用戶體驗(yàn)。
在日本，分享知識(shí)和技巧類的文章很受歡迎。你可以嘗試多創(chuàng)建一些此類內(nèi)容。
11. 關(guān)注日本的反向鏈接
當(dāng)你在日本開(kāi)始你的 SEO 策略時(shí)，請(qǐng)專注于從日本網(wǎng)站獲取反向鏈接以提升你在當(dāng)?shù)氐臋?quán)威。你可以使用Ahrefs等工具來(lái)檢查你的日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些外鏈并盡可能偷一些過(guò)來(lái)。
12. 使用 hreflang 標(biāo)簽
一些站長(zhǎng)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然他們已經(jīng)提供了日文版本的內(nèi)容，但他們的英文全球網(wǎng)站排名高于日文網(wǎng)站。
發(fā)生這種情況的原因可能是缺少必要的Hreflang標(biāo)記，無(wú)法讓 Google 了解你的日語(yǔ)網(wǎng)站是針對(duì)日本用戶的，而你的全球英語(yǔ)網(wǎng)站是針對(duì)英語(yǔ)用戶的。
在這里，我們舉個(gè)例子：
這是Uber的日語(yǔ)網(wǎng)站。如你所見(jiàn)，有一堆多語(yǔ)言hreflang標(biāo)記代碼是這樣寫的：
此代碼對(duì)于確保 Google 將此頁(yè)面識(shí)別為日語(yǔ)網(wǎng)站非常重要。你需要將此代碼正確應(yīng)用到你的全球網(wǎng)站以及多語(yǔ)言網(wǎng)站中。
重要提示：對(duì)于SEO初學(xué)者來(lái)說(shuō)，正確地使用hreflang標(biāo)記頗有難度。因此，我建議初學(xué)者學(xué)習(xí)一些基礎(chǔ)知識(shí)后，聯(lián)合技術(shù)部門共同完成hreflang的添加。完成添加后，你可以在Google Search Console檢查hreflang標(biāo)記是否添加正確。當(dāng)然，一些類似Ahrefs的工具也可通過(guò)Site Audit發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤。
13. 移動(dòng)端SEO優(yōu)化
雖然日本移動(dòng)搜索相比全球平均水平進(jìn)展慢一些，但仍有超過(guò)40%（手機(jī)+平板）的網(wǎng)站流量來(lái)自移動(dòng)端。因此，你需要確保你的網(wǎng)站的移動(dòng)適配性。通常，我們會(huì)推薦響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。
什么是響應(yīng)式網(wǎng)站？該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)元素會(huì)根據(jù)設(shè)備調(diào)整大小，為用戶提供出色的視覺(jué)和瀏覽體驗(yàn)。
14. 整合內(nèi)容和推廣資源
內(nèi)容營(yíng)銷和 SEO 齊頭并進(jìn)，同時(shí)SEO、PR、PPC、電子郵件營(yíng)銷和社交媒體之間也有很多交叉點(diǎn)，一些品牌沒(méi)有意識(shí)到。
你需要更全面地規(guī)劃你的項(xiàng)目并鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)（即使他們是外部機(jī)構(gòu)）協(xié)作和共享資源。通過(guò)整合內(nèi)容和推廣資源，你可以在SEO上節(jié)省大量時(shí)間，內(nèi)容也可以重新用于不同的宣傳渠道。
重要提示: 始終在社交媒體渠道上宣傳你發(fā)布SEO 內(nèi)容——為你的內(nèi)容帶來(lái)更多流量并增加轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會(huì)。這也為任何在購(gòu)買之前想要更多地了解你的品牌的人提供了強(qiáng)有力的社會(huì)證明。前面我們提到，日本最受歡迎的的社交渠道是YouTube、Line、Twitter。
15. 跟蹤你的結(jié)果并制定改進(jìn)計(jì)劃
當(dāng)你運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)，定期監(jiān)控網(wǎng)站的數(shù)據(jù)非常重要。以下是一些常見(jiàn)的數(shù)據(jù)跟蹤：
你的網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在Google和Yahoo上的關(guān)鍵字排名
品牌搜索與非品牌搜索的比率
你所在市場(chǎng)的整體搜索量趨勢(shì)
高潛力關(guān)鍵字和主題（包括當(dāng)前未包含在你的 SEO 關(guān)鍵字目標(biāo)列表中的那些）
網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、頁(yè)面瀏覽量、跳出率、平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、銷售額等
在進(jìn)行購(gòu)買或完成潛在客戶表單之前，新用戶究竟在哪里流失
通過(guò)數(shù)據(jù)的反饋，你可以不斷優(yōu)化你的SEO策略（包含關(guān)鍵詞、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等）。
結(jié)語(yǔ)
由于日本的主要搜索引擎仍是Google，因此我們可以繼續(xù)采用Google SEO的最佳實(shí)踐優(yōu)化日語(yǔ)網(wǎng)站。但本文列舉的一些日本本地化SEO事項(xiàng)也是值得關(guān)注的，尤其是類似域名和服務(wù)器位置的選擇方面是在最開(kāi)始就需要做正確的決定的。不然，你就會(huì)無(wú)端浪費(fèi)時(shí)間和成本。
本文所列的日本SEO最佳實(shí)踐雖然不夠詳盡，但應(yīng)該可以為日語(yǔ)SEO萌新提供一些思路，也是一個(gè)很好的起點(diǎn)。
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標(biāo)簽： 日本 日語(yǔ) 網(wǎng)站 隨筆
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