多年以前，我們對SEO的定位是建立搜索關(guān)鍵詞和內(nèi)容之間良好的關(guān)系。當時間快進到今天，我們發(fā)現(xiàn)有相當大的一部分搜索行為是來自語音搜索或者其他搜索形式。
搜索的本質(zhì)并沒有變，仍然是通過信息獲取信息的過程。但是信息的載體發(fā)生了巨大的變化，由文字變成了多種樣式共存。這自然就會給SEO帶來更多的思考。
語音搜索完全不同于文字搜索
我們認為語音搜索帶來的變革并不僅僅是用戶搜索形式的變革，比如傳統(tǒng)的文字搜索都是基于瀏覽器發(fā)生的，不管是PC電腦、Ipad、手機，這個都沒有很大的改變。
但是語音搜索發(fā)生的場景更加寬泛，可以是手機的語音助手，也可以是車載設備，家庭智能音箱。
雖然現(xiàn)在很多瀏覽器也具備語音搜索的能力，但是語音搜索的主要應用場景是那些非瀏覽器的設備。
這意味著搜索和內(nèi)容都將不再僅僅依賴于瀏覽器而存在。
用戶使用場景的變革，給SEO帶來的影響就是你需要考慮到設備和內(nèi)容之間的平衡關(guān)系。
你無法給使用智能音箱的用戶反饋文字網(wǎng)頁或者視頻，那么，在網(wǎng)站中是否需要布局音頻內(nèi)容，也需要納入你的SEO策略。
拓展來看，未來企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的據(jù)點或許不再是依托網(wǎng)站存在，而是依托品牌自身存在。它可以是網(wǎng)站、可以是自媒體賬號，也可以是一檔節(jié)目。
并非所有企業(yè)都需要做到語音搜索友好
隨著谷歌等搜索引擎對各類型內(nèi)容、各類型設備的算法的完善，相信可以做出一套算法來平衡不同需求之間的關(guān)系。
就現(xiàn)在我們能看到的趨勢來說，似乎并不是所有企業(yè)都要盲目地把重心放在語音搜索上。
對于語音搜索，需求量更大的是基于本地服務、導航性質(zhì)的企業(yè)。比如餐飲、修理、花店等。
用戶在使用語音搜索的時候會更加傾向找到一個自己附近的中餐館，而不是通過語音搜索尋找企業(yè)供貨商或者合作伙伴。
也就是說，語音搜索的算法適應暫時不一定是你SEO策略的重點，即使是對那些可以通過語音搜索獲取流量的企業(yè)也是一樣。
傳統(tǒng)的文本搜索仍然是流量的重心，現(xiàn)在的多媒體搜索是文本的補充，而不是完全的替代。
多媒體搜索將帶來巨大流量機會，但尚未占據(jù)主導地位
呈上，語音搜索、圖片搜索、視頻搜索、即時掃描等多媒體形式的搜索必然會給搜索市場帶來巨大的變革，開啟一個偉大的時代。
但是從目前可見、可預測的情況來看，現(xiàn)在還是發(fā)展的初級階段，并沒有完全取代文字搜索，占據(jù)主導地位。
從2019年以來智能語音設備的購買量有很大的提升，這是一個不錯的趨勢，說明智能語音這種形式已經(jīng)逐漸被更多的人接受。不過語音搜索想占據(jù)主導地位，必然要解決的一個問題就是用戶的隱私和信任問題。
這兩個問題恰巧是目前很多設備的“原罪”，要想時刻服務于用戶的搜索，就要時刻識別用戶的語音輸出，但是很多用戶目前仍然非常介意智能設備“時刻監(jiān)視”我們的生活。
無論是從行業(yè)協(xié)議、用戶信任培養(yǎng)、法律規(guī)定還是設備技術(shù)上的解決方案，都需要一點時間來磨合。
針對語音搜索的SEO策略問題
我們其實可以把用戶的語音指令分成兩個部分，信息獲取和操作指令。
操作指令是用戶通過語音控制某項具體的功能，比如智能家居。這部分通常上并沒有搜索和信息的反饋。
信息獲取是比如導航需求（包含了兼具搜索性質(zhì)的導航需求）、具體信息的搜索。比如你和語音助手說去附近的加油站、搜一下充電器失靈怎么辦等等。
那么在SEO策略上，我們就需要認識到語音和文字的區(qū)別。在文字時代，人們會下意識地組織自己的文字表達形式，把相對復雜的需求整理成一個或者幾個具體的關(guān)鍵詞。
但是語音搜索并不會，人們更傾向使用隨意的、口語化的表達方式，那我們的內(nèi)容就要能夠切中這些不同的表述方式，在內(nèi)容策略上，也要根據(jù)不同的語意做好內(nèi)容列表。
最后
作為SEO需要時刻對新鮮事物保持敏感這是沒問題的，但是也不要陷入做左傾盲動的坑里。
尤其是對策略制定者，要充分考慮企業(yè)現(xiàn)狀、性質(zhì)再去決定調(diào)整戰(zhàn)略。比如語音搜索，我們也要考慮到行業(yè)的性質(zhì)，你的目標用戶的性質(zhì)。
如果你的目標用戶是企業(yè)，那他們搜索的場景大部分都是在工作時間，在辦公室進行的，他們是否會在辦公室對著搜索引擎或者手機使用語音搜索？
另外，多媒體搜索時代的到來，對我們的另一個影響就是需要把自己的目標放到更大的范圍，一切用戶可觸達的場景，都應該有我們的存在。
谷歌出海營銷干貨來啦！
我是Dora，從事海外營銷超過10年時間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供營銷顧問服務。點頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。
1、分享海外推廣、流量市場走勢、出海推廣操盤策略；
2、谷歌seo實戰(zhàn)方法，讓獨立站流量突破瓶頸；
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
